Глава 4.8. Деньги и дар 372
4.8.1. Деньги и микропатронаж 376
4.8.2. Добровольческие схемы оплаты 377
Глава 4.9. Перспективы копирайта 380
4.9.1. Копирайт – мост между искусством и коммерцией 380
4.9.1.1. Зарождение авторского права 383
4.9.2. Экономический анализ копирайта 386
4.9.2.1. Что такое копирайт? 386
4.9.2.2. Тестирование фундаментальной логики копирайта 388
4.9.3. Копирайт и прогресс цифровых технологий 392
4.9.3.1. Моральный износ копирайта 392
4.9.3.2. Проблема производных творческих продуктов 393
4.9.3.3. Размытые контуры копирайта 395
4.9.3.4. Двусторонний эффект новых технологий 399
4.9.3.5. Авторское право – медвежья услуга авторам? 400
4.9.4. Регулирование масштаба копирайта 401
4.9.4.1. Закон что дышло? 403
4.9.5. Экономическая философия копирайта 406
4.9.5.1. Копирайт и фольклор 408
4.9.5.2. Пример: пиявки в общественном водоеме 410
4.9.6. Возможен ли рынок без копирайта? 411
4.9.7. Копирайт с экономико-символических позиций 414
4.9.8. Культурный коммунизм – это копилефт плюс коллаборационизация всей культуры 415
4.9.8.1. Что такое копилефт? 415
4.9.9. Анатомия «длинного хвоста» 418
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. ГЛАВНЫЙ ДЕФИЦИТ КУЛЬТУРЫ – ДЕФИЦИТ МЕТАЯЗЫКА 422
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ 427
1. Введение 427
2. Общая характеристика процессов в индустрии звукозаписи 427
2.1. Некоторые сводные показатели рынка музыкальных записей 431
3. Виды звукозаписей и технология производства 433
3.1. Виды музыкальных продуктов 433
3.2. Этапы создания аудиоальбома 433
3.3.Техника кодирования (оцифровки) звука 435
3.4. Принципы и форматы сжатия звука при оцифровывании 437
3.5. Характеристики форматов цифровой записи звука 438
3.5.1. Переход из формата в формат 441
3.6. Виды звуконосителей 442
3.6.1. Динамика и структура музыкальных продаж по видам носителей 442
3.7. Технология производства компакт-дисков 446
3.8. Эволюция цифровых носителей данных 447
4. Ключевые игроки на рынке музыкальных записей 448
4.1. Лейблы-мейджоры 449
4.1.1. Недавние слияния и поглощения в звукозаписывающей индустрии 453
4.2. Независимые звукозаписывающие компании (инди-лейблы) 455
4.3. Музыкальные издатели 456
4.4. Артисты-исполнители 458
4.4.1. Артистическая «карьерная лестница» 458
4.4.2. Контракт между исполнителем и фирмой: идеология и ключевые моменты 460
4.4.3. Доходы и расходы исполнителей 461
4.4.4. Предпринимательская деятельность звезд 462
4.4.5. Рейтинг артистов (по продажам дисков) 463
4.4.6. Жизненный цикл музыкального продукта 465
5. Характеристики торговых сред и каналов товародвижения 465
5.1. Медиаканалы продвижения музыки 466
5.1.1. Статистика по воздействию медиа на американских потребителей 467
5.2. Легальная дистрибьюция альбомов на физических носителях 468
5.2.1. Дистрибьюция компакт-дисков через розничную сеть 468
5.2.2. Роль крупных торговых операторов (типа Wal-Mart) 469
5.2.3. Дистрибьюция компакт-дисков через рекорд-клубы 469
5.3. On-line дистрибьюция музыки 470
5.3.1. Формирование легального on-line музыкального рынка 472
5.3.2. Проблемы создания легального онлайнового бизнеса 472
5.3.3. Варианты покупки музыки в интернете 473
6. Ценообразование и цена в музыкальной индустрии 477
6.1. Производственная часть стоимости CD 478
6.2. Розничная цена музыки на CD и в on-line 481
6.2.1. Экономические показатели on-line магазина 482
6.3. Ценовой тренд 483
6.4. Издержки потребителя на получение музыки по различным каналам 484
7. Характеристики спроса/потребления 489
7.1. Среднедушевое медиапотребление 489
7.2. Портрет потребителя 491
8. Пиратство на музыкальном рынке 495
8.1. Пиратская продукция на физических носителях 495
8.1.1. Масштаб пиратских рынков 495
8.1.2. Размах пиратства на физических носителях 498
8.1.3. Уровни музыкального пиратства по странам в 2004 году 499
8.1.4. Мощности по производству компакт-дисков 500
8.1.5. Маршруты перевозок контрафактных дисков 501
8.1.6. Регионы – лидеры пиратства 501
8.1.7. Рекомендации правительствам по борьбе с пиратством 503
8.2. Нелегальная дистрибьюция цифровой музыки 503
8.2.1. Влияние скоростного интернета на рынок звукозаписей 504
9. Среда on-line пиратства: пиринговые сети 506
9.1. Что такое пиринговые сети? 506
9.2. Эволюция пиринговых сетей 507
9.3. Самые известные пиринговые сети 512
9.4. Составляющие файлообмена по видам контента 518
9.5. Проблемы клиентов пиринговых сетей 518
9.6. Бизнес-модели пиринговых сетей 519
9.6.1. Бизнес-модели с бесплатным доступом к контенту 520
9.7. Программы-паразиты 521
9.8. Совершенствование пиринговых сетей 522
9.9. География пиринговых сетей 524
9.10. Уровень мирового пирингового трафика 525
10. Борьба с интернет-пиратством 526
10.1. Техническая защита контента 527
10.1.1. Принципы защиты 529
10.1.2. DRM-системы 530
10.2. Информационно-разъяснительная работа 531
10.3. Сотрудничество с интернет-провайдерами 532
10.4. Выпуск антипиратских компьютерных программ 533
10.5. Профессиональные гильдии, общества, ассоциации России и США, защищающие интересы участников рынка 533
10.5.1. IFPI против пиратской деятельности 535
10.6. Независимые правозащитные организации 537
10.7. Влияние макроэкономических факторов на рынок звукозаписей 538
11. Средства навигации в интернете 539
11.1. Рекомендательные системы на основе DSP-технологий 539
11.2. Обзор разработок в области распознавания цифровой музыки 542
11.3. Гибридные рекомендательные системы 545
11.4. Персонально настраиваемые интернет- радиостанции 547
11.5. Партнерство независимых рекомендательных систем c провайдерами контента (онлайновыми музыкальными сервисами, е-ретейлерами) 548
11.6. Рекомендательные системы в электронной коммерции 549
11.6.1. Примеры рекомендательных систем, используемых в e-коммерции 550
11.7. Рекомендательные системы – средство промоушна независимых исполнителей 552
11.8. Пользовательская оценка рекомендательных систем 554
11.9. Рекомендательные системы и сотовая связь 556
12. Смежные рынки 558
12.1. Рынок MP3-плееров 558
12.1.1. Разновидности плееров 558
12.1.2. Mp3-плееры и их влияние на развитие музыкального рынка 560
12.2. Рынок рингтонов 561
ПРИЛОЖЕНИЕ 2: Cудебные разбирательства по пиринговым сетям 565
1. Судебное разбирательство RIAA против NAPSTER 565
1.1. Дискуссия о сэмплинге в деле Napster 565
1.2. В чем и насколько виновен Napster? 566
2. Дело Grokster 568
3. Хронология судебных разбирательств после закрытия Napster 571
