Принимая всё это во внимание, мы на своем проекте сразу подошли к решению этой проблемы.
Чтобы не возникало никаких сомнений в подлинности реализуемых на нашем сайте автографов, каждая автограф-сессия снимается на видео и фотокамеры, после чего видеоролики вывешиваются на сайте и поэтому вопрос с подлинностью автографов отпадает сам собой. Вот видео, вот звезда, вот фотография, которая подписана именно им – все честно.
2. Оценка стоимости автографа
Еще одной ключевой проблемой рынка автографов является отсутствие централизованной системы оценки стоимости автографа. Цена росчерка звезды зависит от многих факторов.
К примеру, цена будет варьироваться в зависимости от известности звезды, усилий по добыванию автографа, года, в который был взят автограф, материала, на который нанесена подпись и так далее. Как и в любом бизнесе, товар рынка автографов разделен на несколько ценовых групп. В первую входят автографы всемирно известных людей, которых уже, к сожалению, нет в живых. К примеру, автограф Уильяма Шекспира, Александра Пушкина, Льва Толстова, Леонардо Да Винчи. Стоимость их подписей колеблется от 5 до 50 миллионов евро.
Вторая группа – автографы знаменитых людей 20 века: Джона Леннона, Джона Фицджеральда Кеннеди, Мерлин Монро или Джимми Хенрикса. Стоимость их росчерков колеблется от 10 до 100 тысяч евро за штуку. Их ценовая политика складывается из двух основных факторов. Первый – общее количество сохранившихся автографов по миру. Второй – эксклюзивность автографа.
Например, подпись Мэрилин Монро настоящим именем оценивается практически в сто раз меньше, нежели псевдоним. В то время как пластинка, подписанная Джоном Ленноном перед самой смертью, является одним из самых дорогих автографов эпохи 19–20 веков.
В третью группу входят автографы современных певцов, актеров, политиков и спортсменов – например, Романа Абрамовича, Земфиры, Аллы Пугачевой или Марии Шараповой. Стоимость их подписей колеблется от 20 до 1000 долларов. Причем основным фактором стоимости автографа, является сложность его приобретения. Скажем, росчерк щедрых на автографы звезд оценивается не дороже 30 долларов.
Что касается проекта «Автографомания», то цены на представленные автографы на момент написания книги не превышают 1000 рублей .
3. Физическая сложность получить автограф
Получить автограф в наши дни, с одной стороны – очень просто, в том числе и благодаря советам в этой книге!;) Было бы, как говорится, желание!
С другой стороны, получить именно тот автограф, который хочешь, не так уж и просто, как кажется. Наверное, этот процесс можно сравнить со знакомствами. Познакомиться с кем угодно или, скажем прямо, некрасивым человеком – легко. А вот добиться взаимности от «Мисс или Мистер Вселенная» – это надо расстараться. А, что произойдет, если этот самый красивый человек сам начал знакомиться со всеми подряд?
Давайте теперь разберемся с автографами, и посмотрим, как на этот процесс влияют звезды, которые их раздают.
Если раньше обращение к знаменитостям с просьбой об автографе было редкостью, то сейчас получить автограф стремятся даже те, кому он вовсе не нужен.
А звезды что – звезды реагируют: сначала отказываются, потом вода камень точит – и они соглашаются. А затем и сами стремятся раздать как можно больше автографов. Кто-то из чувства вины перед поклонниками, которым отказали раньше. Кто-то понял, что «автографы для звезды – это тоже работа». А кто-то, случается, и перед смертью стремится оставить как можно больше звездных следов на этой земле, – бывает и такое. Как сознательно, так и иррационально, наверное.
И как сказывается на желающих получение автографа?
Если сосредоточить все свои усилия на чем-то конкретном, гораздо проще оказаться в нужном месте в нужное время. Не забывая про настойчивость.
Дела в России обстоят таким образом, что отечественные звезды весьма охотно раздают свои автографы бесплатно. Более того, они настолько доступны, что со временем люди начинают терять к ним интерес [2] . Прямо как в случае со знакомствами, не правда ли?
А затем получается, что называется, обратное остывание со стороны звезды: «Ах, вы не хотите получать мои автографы? Тогда я их больше никому не дам!»
Так и получаются ситуации, когда известная звезда с телевидения сначала была на автографы чрезмерно щедра, а затем просто замкнулась. И теперь на просьбу дать автографы она отвечает матом:) Не будем называть имя звезды.
А что же произошло? Давайте разберемся.
Из-за стихийного отношения наших звезд к автографам в итоге рынок размывается, а звезды остаются без дополнительного заработка. И без удовольствия. А благотворительные проекты, в свою очередь, оказываются без необходимой поддержки. Мы имеем в виду те проекты, которые адресно отдают нуждающимся людям часть денег, вырученных от продажи автографов.
Для сравнения: на Западе знаменитости – это своего рода отдельная каста людей, богема, которая недоступна для простых смертных. Голливудские знаменитости знают себе цену. А потому их поклонники охотно расстаются со своими кровно заработанными деньгами, лишь бы прикоснуться к чему-то сокровенному – автографу своего кумира. Автографы на западе, как правило, берутся и продаются централизованно. Целая индустрия со своими правилами игры для всех – и для звезд, и для продавцов, и для покупателей.
Одной из приоритетных задач проекта «Автографомания» и является призыв к звездам, чтобы они пересмотрели свою политику по раздаче автографов.
Тем самым будет нивелирован разрыв между огромной стоимостью и ценностью их живого выступления, и в то же время не представляющего никакой ценности и ничего не стоящего их автографа. Если звезда действительно ценна и востребована, то эта ценность должна быть во всем. И что касается автографов, в этом специальные проекты, такие как «Автографомания», готовы оказать звездам необходимую поддержку, помощь и услуги.
4. Отсутствие централизованного рынка
Проблемой в данной сфере шоу-бизнеса на данный момент является отсутствие централизованного рынка автографов, стабильной ценовой политики, специальных лицензий и так далее.
Наверное, каждый из нас хоть раз задумывался над такими вопросами: «Где купить автограф или достать его бесплатно?»; «Как проверить подлинность росчерка звезды?» или даже «Как оценить стоимость письменного пожелания звезды, вытребованное когда-то давно?»
Все эти вопросы мы обсуждали выше, но основной проблемой их появления является именно отсутствие централизованного рынка автографов.
Люди хотят продавать и покупать автографы, но дальше, как говорится, «все сложно». Вся ценовая политика автографов строится из «Ответов Mail.Ru» или обсуждений на форумах. Приведем пример. На рисунке изображен один из многих опросов о стоимости автографов.
Как видно на картинке, Степан не хочет узнать истинную стоимость автографа, проанализировать рынок, посмотреть данные на сайте аукционов. Он спрашивает у пользователей «Ответов Mail.Ru», которые сами чаще задают вопросы, нежели дают правильный ответ. Аноним утверждает, что автограф Юрия Гагарина стоит в среднем 100 долларов. Но всем известно, что не каждой публикации в интернете стоит верить на слово. К примеру, на eBay цена автографа Юрия Гагарина начинается от 12 000 и заканчивается 500 000 рублями. Самый дешевый лот, подписанный Юрием Гагариным, книга «Советский человек в космосе», а самый дорогой – заявление на полет в космические дали.
5. Автографы как инвестиция?
Многие собирают автографы исключительно с целью извлечения прибыли. Однако рынок автографов, как и любой бизнес, несет в себе большие риски.
С уходом знаменитости из бизнеса или жизни, её автограф не всегда дорожает в тысячи раз, как того следует ожидать.
К примеру, автограф Майкла Джексона не представляет ценности в денежном эквиваленте. Это связано, во-первых, с его «затянувшейся славой». Поп-король успел сделать себе имя, но ушел из жизни в то время, когда эстрада была переполнена «аналогами». Для контраста: автограф Курта Кобейна входит в рейтинг самых дорогих со времен изобретения чернил. Почему так? Потому что Кобейна не стало на пике популярности. И еще потому, что он просто-напросто редко раздавал автографы!
Кто знает, может быть именно лидер «Нирваны» и разогнал рынок автографов, после него их стали брать у звезд в больших количествах, тем самым, по законам экономики, перенасытив рынок и, таким образом, снизив цену?… Однако, не будем гадать и взглянем на один из самых дорогих автографов рок-звезд.
А вот и росчерк пера Майкла Джексона.
Почувствуйте, как говорится, разницу в денежном эквиваленте. Цены на их автографы на открытом рынке отличаются на порядки [3] .
