Эти люди несомненно обладают лидерскими качествами, которые не любят демонстрировать. Но само собой так получается, что на поезд или самолет целая бригада выезжает заранее, потому что спокойный человек предпочитает поступать именно так. А по-другому он не согласен. Спокойный человек вольно или невольно устанавливает правила игры для общения с ним. Как правило, люди принимают его условия, а потом сами начинают получать удовольствие от погружения в другую реальность.
Популярность
Тест
Оцените по 10-балльной шкале, насколько верны для вас следующие утверждения (0 баллов – если абсолютно неверны, 10 баллов – если полностью верны).
• В детстве вы стремились подражать своим ярким, харизматичным сверстникам.
• Вы хотите обратить на себя внимание, но у вас это никак не получается.
• Вы чувствуете в себе незаурядные способности.
Если в совокупности вы набрали более 15 баллов, эта глава для вас!
Конечно, эти люди всегда в центре внимания. О них говорят. Они всем известны. Журналисты называют их ньюсмейкерами, потому что их поступки всегда интересуют огромное число людей. Популярность приходит и уходит, но мы говорим о том моменте, когда человек на пике. Это может быть политик, певец, журналист, писатель, космонавт, ученый. Я как журналист помню встречи с самыми популярными людьми в момент их высшего успеха. Я помню Бориса Ельцина сразу после демократической революции в России 1991 года, когда измученный политическими распрями и пустыми прилавками народ ловил каждое его слово. Было интересно следить за тем, как он двигается и говорит, какие решения принимает. Популярный человек вне зависимости от того, любят его или ненавидят, всегда вызывает жгучий интерес. «Вы слышали? Вы знаете? Вам уже говорили, что …?» И далее любые подробности. Помню, Ельцин во время первого визита в Нижний Новгород в начале 1992 года выступал на Горьковском автозаводе. Народу собралось так много, что ему пришлось залезть на высокий грузовик в цехе и выступать почти в такой же стилистике, как когда-то Ленин на броневике. Про Ленина мы можем только догадываться, а вот Ельцина я видела близко. Много раз брала у него интервью и с горечью наблюдала, как президент терял популярность. Вокруг него вместо энтузиазма возникла пустота, недоверие, разочарование. Я помню Аллу Пугачеву, которая проводила пресс-конференцию для журналистов на пике своей карьеры. Ей было лет сорок пять, а может, и меньше. Она блистала остроумием, отбивала стандартные вопросы, как мячики, и наслаждалась своей властью над поклонниками. Я помню Билла Клинтона, тем более что мне довелось вести прямой телемост с ним в дни его визита в Россию. Веселый, энергичный, уверенный, он как будто летал, а не ходил. Бывают люди, которые наслаждаются своей популярностью, но бывают и те, кто избегает ее изо всех сил. Они ненавидят публичность и не собираются использовать волну своего успеха так, как используют хорошую волну настоящие серфингисты. Помните нашего российского математика Перельмана, который отказался от престижной мировой премии по математике и не пустил в свой дом ни одного журналиста? Странный человек? Все зависит от того, какова его цель в жизни. Человек имеет право на выбор, и если популярность для него – тяжелый крест, а не показатель наивысшего успеха, то отдадим должное его скромности и страсти к науке.
Популярность приходит не только к тем, кто ее заслужил каким-то поступком или доверием и интересом большого числа людей. Ее можно организовать. Этим занимаются специальные люди. В шоу-бизнесе они называются продюсерами, в политике – политтехнологами или имиджмейкерами. Чтобы удержаться в политике или шоу-бизнесе, многие некогда популярные личности сознательно идут на лишения. Они соглашаются стать героями «желтой» светской хроники, делают пластические операции, «прислоняются» к новым героям, чтобы светиться на экране, мелькать в газетах и не переставать быть популярными. Почему? Потому что популярность привлекательна. И ее можно монетизировать. Это означает, что на концерты придут люди, а за политика будут голосовать.
Вы смотрели фильм «Хвост виляет собакой»[10]? На мой взгляд, это один из лучших фильмов о том, как легко ввести людей в заблуждение и манипулировать общественным мнением. В любой компании есть популярные лидеры. За ними тянутся, их слова ловят и обсуждают. Степень популярности, конечно, разная, но даже в каждом школьном классе есть популярная девочка и популярный мальчик. Потом, когда люди вырастают, вполне возможно и даже очень вероятно, что настоящую популярность получат другие мальчики и девочки. Но всю жизнь до глубокой старости одноклассники будут ревностно следить за судьбой именно этих своих героев.
Популярность легко просчитывается. Например, есть такое понятие: индекс цитируемости, или индекс упоминаний. Популярны те, о ком говорят, кого знают. Масштабы бывают разные, а сущность одна. Я видела многих людей, которые стремились стать популярными любой ценой. И некоторым это удавалось. Но если король в конце сказки оказывается голым и всем это становится очевидным, то труднее всего самому королю. Популярность – серьезное испытание. Во-первых, таким людям трудно делить себя между славой и обычной человеческой жизнью, где есть долг, честь, достоинство. Это те самые медные трубы, через которые не менее трудно пройти, чем через огонь и воду. Да, этим людям не надо заботиться о том, чтобы их слушали, о том, чтобы за ними тянулся шлейф комплиментов и лестных предложений. Но все это заканчивается.
Любимый всем народом Советского Союза и всем человечеством лучезарный первый космонавт Гагарин рвался снова летать. Он не желал жить вчерашним днем, а хотел завоевывать новые вершины. Стареющие артисты иногда десятилетиями дают свой так называемый последний концерт, но не могут расстаться со сценой и с популярностью. Она очень приятна, но это груз, который мало кто способен выдержать. Прежде чем стремиться к популярности, задумайтесь над этим.
Есть люди, которые умеют предъявить себя обществу с самой выгодной стороны. Это не дешевая популярность, это найденный однажды собственный стиль, который стал брендом. И на этот бренд появляется спрос в обществе! Назову нескольких героев, совершенно разных. Как бы вы лично к ним ни относились, постарайтесь вникнуть в те факты, которые трудно оспорить. Борис Немцов был одним из самых молодых и ярких губернаторов эпохи Ельцина, затем занимал высокий пост первого вице-премьера. Это означает, что каждый день в течение многих лет его показывали по телевизору, предложенные им реформы бурно обсуждались в обществе. Затем в стране сменился вектор развития. Немцов последовательно потерял сначала власть, затем представительство в Государственной Думе, затем эфир, кроме таких ресурсов, как «Эхо Москвы». Однако он остался популярным даже в качестве не признанного властью оппозиционера, который сам раздает у метро свои доклады о коррупции в стране. Его убийство вызвало огромный общественный резонанс: в знак протеста сотни тысяч законопослушных граждан приняли участие в шествии в центре Москвы. В то же время десятки некогда популярных политиков – депутатов, губернаторов – исчезли из поля зрения общества, хотя мечтали о популярности и не хотели с ней расставаться.
Меня восхищают молодые актеры (они же авторы собственных постановок и фильмов!) из «Квартета И». Я советую вам заглянуть на их сайт и прочитать короткие необычайно остроумные резюме каждого из этой великолепной четверки. Их стиль – яркая ирония, в том числе над самими собой. Они все время удивляют новыми постановками, меняют темы разговора со зрителем, меняют интонацию. Они взрослеют. Даже их участие в коммерческой рекламе никого не раздражает, потому что она сделана абсолютно в стиле «Квартета И» и только добавляет им популярности.
Следующий мой герой – Дмитрий Быков. Он имеет популярность как постоянный автор проекта «Гражданин поэт» в паре с Михаилом Ефремовым (вот тоже удивительно популярный и привлекательный герой!), но параллельно с хлесткими стихотворными памфлетами и фельетонами пишет серьезные книги, читает прекрасные глубокие лекции о поэтике и прозе Гоголя, Окуджавы, Бродского, Салтыкова-Щедрина, Горького. Вдумайтесь! Он выбирает тех авторов, которые давно потеряли живой интерес со стороны потенциальных читателей. Но Дмитрий Быков возвращает им популярность, которой они достойны!
Оценка и интерес со стороны общества подчас вовсе не адекватны оценке прожитой жизни, труда и творчества. Популярность может прийти даже случайно. А может обойти даже самых достойных.
Однако если вам трудно жить без нее – действуйте!
Кто из известных вам людей явно популярен (хотя бы в масштабах компании друзей)?
