В управленческой практике, в частности в управлении интеллектуальной собственностью, бренд выполняет три функции: 1) продвижение товара на рынок; 2) позиционирование товара в конкурентной среде; 3) идентификация (отождествление) товара и его производителя. Каждый бренд имеет свою индивидуальность, его сила в основном определяется устойчивостью позиции товарного знака в сознании потребителей.
9.2. Правовая защита объектов интеллектуальной собственности и особенности их использования
9.2.1. Основы правовой охраны интеллектуальной собственности
В условиях глобализации экономических и научно-технических отношений вопросы правовой охраны интеллектуальной собственности, совершенствование ее системы рассматриваются с точки зрения совместимости международных и отечественных стандартов, законодательных и нормативных документов. В вопросах охраны интеллектуальной собственности в настоящее время главную роль играет Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС). Конвенция, учреждающая ВОИС, была подписана в Стокгольме в 1967 г. и вступила в силу в 1979 г. На ВОИС возложена задача содействия охране интеллектуальной собственности во всем мире путем сотрудничества между государствами и обеспечения административного управления различными региональными организациями. ВОИС представляет собой межправительственную организацию и является одной из 16 специализированных учреждений, входящих в состав ООН. Участниками ВОИС стали около 150 стран.
Каждая страна в силу своих возможностей и интересов приводит национальное законодательство в соответствие с международным. Россия не является исключением, хотя этот процесс осложняется рядом причин (исторические факторы, недостаточная законодательная база, особенности российского менталитета, отсутствие необходимого опыта и пр.). Основные гаранты права по интеллектуальной собственности изложены в Конституции и Гражданском кодексе РФ. Так, Конституция РФ (ч. I, ст. 44) устанавливает: «Каждому гарантируется свобода литературного, художественного, научного, технического и других видов творчества, преподавания. Интеллектуальная собственность охраняется законом». Конституция предписывает охранять интеллектуальную собственность в соответствии с законом.
Основная законодательная и нормативная база для правовой защиты интеллектуальной собственности в России сформирована в 1990-е гг. Был принят Гражданский кодекс РФ, где дается новое определение интеллектуальной собственности (ст. 138): «Интеллектуальная собственность – это исключительное право гражданина или юридического лица на результаты интеллектуальной деятельности, приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг (фирменное наименование, товарный знак, знак обслуживания и т. д.)». За последние 10 лет для правового регулирования инновационной деятельности, в том числе для защиты авторских прав на интеллектуальную собственность, принят ряд конкретных законодательных и нормативных актов.
К основным из них можно отнести Патентный закон РФ, законы «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», «О правовой охране топологий интегральных микросхем» от 23 сентября 1992 г., закон «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г., постановление Правительства РФ «О порядке использования изобретений и промышленных образцов, охраняемых на территории РФ авторскими свидетельствами на промышленный образец, и выплаты их авторам вознаграждения» от 12 июля 1993 г. и др. Эти законы и нормативные акты в принципе уже позволяют «работать» с объектами интеллектуальной собственности, они в известной мере создают определенную правовую охрану, хотя нередко российские инновационные предприятия еще проигрывают различные судебные процессы.
Несмотря на определенное соответствие российского законодательства по охране интеллектуальной собственности международному (точнее, сближение законов), его совершенствование, дополнение и изменение могут быть беспрерывными. Например, присоединение к Всемирной торговой организации требует приведения законодательства об интеллектуальной собственности в целом в соответствие с требованиями Соглашения по торговым аспектам прав интеллектуальной собственности (ТРИПС); переход к Международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) также требует внесения изменений в действующие законы и положения, в частности по вопросам учета нематериальных активов.
9.2.2. Возможности и особенности использования объектов промышленной (интеллектуальной) собственности
Для эффективного управления использованием объектов промышленной собственности с учетом их особенностей необходимо знать, усвоить и четко представлять следующие четыре момента:
1) состав и содержание отдельных объектов (юридическое и содержательное, их совместимость);
2) соотносительность международных стандартов и российских законодательных и нормативных материалов;
3) идентичность учета объектов интеллектуальной (промышленной) собственности и их использования;
4) единый подход к оценке стоимости объектов промышленной собственности.
Первые два момента носят экзогенный (внешний) характер и мало зависят от инновационных предприятий, а последние два – носят эндогенный (внутренний) характер и имеют непосредственное отношение к предприятиям, осуществляющим инновационную деятельность. Если учесть значимость материальных и нематериальных активов, их соотношение, то третий и четвертый моменты для предприятий могут стать решающими, особенно для тех из них, которые полностью и профессионально занимаются инновационным бизнесом. Поэтому весьма важен вопрос принятия объектов интеллектуальной собственности на учет как нематериальных активов (НМА) и введения их в хозяйственный оборот.
Российские стандарты в отличие от МСФО предусматривают большее число ограничений для принятия объектов интеллектуальной собственности на учет как нематериальных активов. Основы учетного отражения нематериальных активов в российской практике определены в Положении по бухгалтерскому учету 14/2000 «Нематериальные активы». Опыт промышленно развитых стран свидетельствует о том, что возможно более полное (чем в существующей российской практике) учетное отражение целого ряда объектов интеллектуальных активов. Например, в США к нематериальным активам относят контракты с сотрудниками компаний, архивы и многие другие интеллектуальные права, способные приносить доход, – всего 50 видов нематериальных активов против пяти видов активов, включенных в ПБУ 14/2000. Совершенно очевиден уровень потерь предприятий, занимающихся инновационным бизнесом, поскольку нематериальные активы, состоящие в основном из объектов промышленной собственности, стали играть более важную роль, чем отражающиеся в бухгалтерских балансах физические, материальные активы (доля нематериальных активов нередко составляет 70–80 % рыночной стоимости предприятия).
Нематериальные активы весьма неоднородны по составу объектов, правовому режиму, характеру использования и т. д. Для обоснованного учета нематериальных активов необходимо их упорядочение, что особенно важно при переходе к международным стандартам (МСФО). В этих целях все нематериальные активы можно классифицировать по следующим признакам:
• по методу получения – созданные на самом предприятии (организации) либо приобретенные со стороны;
• по правовому режиму – нематериальные активы, защищаемые охранными документами с установленным сроком полезного использования (например, промышленный образец – патент сроком на 10 лет, изобретение – патент на 20 лет, полезная модель – свидетельство на 5 лет); нематериальные активы, защищаемые охранными документами, срок действия которых не имеет ограничений (например, товарный знак, наименование места происхождения товара);
• по возможности самостоятельной оценки – нематериальные активы оцениваются либо в отдельности, либо только в совокупности;
• по степени участия в производстве – используемые нематериальные активы, которые приносят предприятию доход в настоящий период; неиспользуемые в настоящее время нематериальные активы, но имеющие перспективы на будущее;
• по степени влияния на рыночную стоимость предприятия – нематериальные активы, способные приносить доход от их реализации и оказывать влияние на стоимость предприятия непосредственно (полезные модели, промышленные образцы); нематериальные активы, опосредованно влияющие на рыночную стоимость предприятия (торговая марка, бренд, гудвилл).
Классификация нематериальных активов, состоящих в основном из объектов интеллектуальной собственности, важна для следующих целей:
