Таким образом, оптимизация контента должна заключаться в использовании в контенте поста той терминологии, тех ключевых слов, которые ищутся в поиске.
Оптимизация шаблона блога
В основном шаблоны для блогов изготавливают дизайнеры, и далеко не все из них хорошо знакомы с SEO, поэтому большинство шаблонов автономных блогов нуждаются в оптимизации. Рассмотрим основные доработки шаблона блога для поисковой оптимизации.
□ Структура шаблона — в структуре шаблона часто используются теги H1, Н2 для служебных надписей или названия блога, но это не всегда оправданно. Также обычно в шаблоне используется много лишних надписей, часто английских, которые стоит перевести или убрать.
□ Заголовки — не всегда в шаблоне правильно использованы заголовки Н1-Н6. Вы можете перенастроить шаблон и стили, использовав в качестве заголовка поста тег Н1, а в качестве подзаголовков — теги Н2 и НЗ.
□ Служебные надписи — заголовок поста можно поставить в служебные описания ссылок и на посторонних надписях. Например, вместо «39 комментариев» — «39 комментариев к статье "Как заработать в Интернете"».
□ Ссылки в копирайтах — внизу блога вместо ссылки, текстом которой является название блога, можно использовать текст с ключевыми словами, например «Все о кондиционерах», а дальше написать название блога текстом.
□ Описания картинок оформления блога — в картинки можно вставить ключевые слова по тематике блога.
□ Закрытие от индексации лишних внешних ссылок — часто в шаблоне имеются липшие внешние ссылки, то есть ссылки в счетчиках, RSS, ссылки в виджетах. Для поисковой оптимизации лучше закрыть их от индексации или убрать.
В оптимизацию шаблона входят удаление лишнего кода и добавление всего того, что будет подчеркивать тематику блога и ищется в поисковых системах.
Оптимизация CMS блога
Под оптимизацией CMS подразумевается настройка движка блога под удобный для индексирования поисковыми системами вид. Рассмотрим основные настройки CMS блога для поисковой оптимизации.
□ Постоянные ссылки — обычно ссылки, сформированные CMS, содержат знак вопроса и цифры. Например, blog.ru/post.php?id=3452. Для поисковых систем лучше использовать более понятный вид blog.ru/food/cake.html.
□ Постраничная навигация — улучшает навигацию по блогу и делает посты блога более доступными для поиска. Для блогов на WordPress можно воспользоваться плагином WP-PageNavi.
□ Хлебные крошки — элемент навигации сайтов, состоящий из ссылок, показывающих путь от текущей к главной странице сайта. Например, «Главная ► Еда ► Как приготовить вкусный пирог». Этот элемент помогает поисковым роботам лучше индексировать сайт.
□ Уникальные метатеги — автоматическая генерация метатегов блога неэффективна для оптимизации. Лучше вручную вписывать нужные заголовки и ключевые слова. Для блогов на WordPress вы можете использовать плагин All in One SEO Pack.
Для автономных блогов оптимизацию CMS нужно делать обязательно до того, как написан первый пост.
Внешняя поисковая оптимизация блогаВнешняя оптимизация — это комплекс работ по наращиванию ссылочной массы на сайт.
Ссылки играют основную роль в продвижении сайтов в поисковых системах, потому что количество и качество ссылок на сайт — наиболее весомый фактор популярности сайта в глазах поисковых машин (рис. 4.5).
Рис. 4.5. Информация о ссылках блога
Кроме количества и качества сайтов, которые ссылаются на ваш блог, важным аспектом является то, с каким текстом ссылки (анкором) ссылаются на вас. Если на ваш блог часто ссылаются со словами «интересный блог», вы можете оказаться на высоких позициях по этому ключевому слову, но оставаться на тех же позициях по запросу «покупка недвижимости».
Но даже когда на вас ссылаются не по тем ключевым словам, по которым вам хотелось бы, или вообще без них, авторитет вашего сайта все равно повышается «в глазах» поисковых систем. Более авторитетные сайты легче и быстрее выходят в ТОП, поэтому даже такие ссылки благоприятно влияют на продвижение.
ВНИМАНИЕ
Учтите, что парный тег <noindexx/noindex> и атрибут rel="nofollow" делают ссылку бесполезной для продвижения. Этот тег дает указание поисковому роботу не учитывать ссылку.
Самые эффективные методы внешней оптимизации платные, среди них:
□ покупка ссылок на биржах;
□ регистрация в авторитетных каталогах, например «Яндекс. Каталог»;
□ оплата ручной простановки ссылок.
Но вы можете регулярно использовать и бесплатные методы:
□ обмениваться ссылками, постовыми, обзорами:
□ комментировать другие блоги, оставляя ссылку в комментарии;
□ анонсировать посты блога на форумах и тематических ресурсах;
□ использовать ссылку на блог в профилях и подписях на различных сайтах и форумах;
□ добавлять свой блог в каталоги и рейтинги блогов.
Таким образом, чем больше ссылок с качественных, авторитетных ресурсов будет на ваш блог, тем легче будет идти его продвижение.
Robots.txt
Индексацией сайта можно управлять с помощью файла Robots.txt, расположенного в корне сайта. Для автономных блогов этот файл используют для того, чтобы закрыть страницы, содержащие дублированный и ненужный для индексации контент.
Закрыть от индексации нужно следующие страницы:
□ панель администрирования блога, страницы регистрации, авторизации, восстановления паролей;
□ отдельные страницы комментариев;
□ страницы, на которых расположены файлы тем, плагинов, кэширования;
□ страницы перенаправления (редиректы);
□ страницы трекбеков;
□ RSS-фиды;
□ поиск по блогу.
Для создания файла robots.txt для WordPress можете использовать приведенный ниже шаблон.
Листинг 4.1. robots.txt для WordPress
User-agent: *
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: */trackback
Disallow: */comments
Disallow: */comment-page
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed
Disallow: *?feed=
Disallow: /?s=
Sitemap: http://blog.ru/sitemap.xml
Host: blog.ru
Таким образом, файл robots.txt помогает исключить из индекса лишние страницы и управлять индексацией блога.
Sitemaps.xml
Файл sitemaps.xml содержит в себе ссылки на все страницы сайта, которые нужно индексировать поисковому роботу (рис. 4.6).
Рис. 4.6. Пример файла sitemap.xml
По сути данный файл заменяет «карты сайта». Он представлен в более удобном для поисковых систем формате и не мешает посетителям сайта. На файл sitemaps.xml не нужно ставить ссылку в блоге, поисковые системы смогут сами найти его из информации в файле robots.txt или если вы укажете месторасположение файла на веб-мастерских панелях «Яндекса» и Google.
Для WordPress существует плагин Google XML Sitemaps, который составляет карту сайта автоматически.
«Яндекс.Вебмастер» и «Центр веб-мастеров Google»
Эти инструменты созданы специально для того, чтобы дать возможность владельцам сайтов отслеживать данные о сканировании, индексировании и поисковом трафике в поисковых системах «Яндекс» (рис. 4.7) и Google (рис. 4.8).
Рис. 4.7. Добавление сайта в «Яндекс.Вебмастер»
Рис. 4.8. Пример трафика на сайт «Центр веб-мастеров Google»
Кроме самих инструментов, поисковые системы содержат справку и помощь, в которой описаны самые актуальные и полезные рекомендации и правила поисковых машин.
Указанные инструменты имеют следующие преимущества:
□ дают самую достоверную информацию о том, как «Яндекс» или Google сканирует, индексирует и оценивает ваш блог;
□ позволяют отслеживать внешние и внутренние ссылки на блог;
□ показывают данные о положении блога в поиске, дают список наиболее популярных запросов, в которых ваш блог занимает высокие места и получает трафик;
□ уведомляют о вредоносном программном обеспечении и ошибках, обнаруженных в блоге;
□ позволяют улучшить и настроить некоторые параметры вашего блога в поисковой выдаче.
Помимо наблюдения за положением дел сайта, эти инструменты позволяют выявлять проблемы, ошибки индексирования и прочие проблемы сайта на ранних стадиях. Поэтому обязательно добавьте свой сайт или блог на веб-мастерские панели и время от времени проверяйте, как у них обстоят дела.
