Она добавила: «Что касается автомобилей, то суперкары почти не используют голливудских звезд в качестве пресс-секретарей, более дорогие Bentleys и Rolls-Royces никогда не использовали звёзд, а такие роскошные бренды, как Mercedes-Benz, которые склоняются к массам, особенно G-Class, который существует как внедорожник высокого класса, являются, пожалуй, самыми высокими брендами, к которым мы можем приблизиться с точки зрения рекламного одобрения».
Мэтью уже слышал, как Хелен говорила, что те элитные бренды, которые находятся на самом верху, всегда воздерживались от использования звезд, например, элитные бренды высокой моды, элитные швейцарские часы и так далее, и что даже если они иногда и использовали их, то, как правило, отдавали предпочтение моделям и звездам с «чистой» репутацией.
Чем дороже линия продуктов класса люкс, тем меньше вероятность того, что знаменитость будет использована в качестве представителя.
Зачастую на товары начального уровня люксовых брендов, такие как ароматы, часы низкого класса, молодежные линии готовой одежды и кожаные сумки, приглашают популярных звезд в качестве официальных представителей. Когда же речь идет о более дорогих индивидуальных товарах высокой моды, изысканных ювелирных изделиях, суперкарах премиум-класса и дорогих часах, в основном появление звезд — редкость, особенно для популярных молодежных икон.
Ведь основными потребителями предметов роскоши премиум-класса являются искушенные и крайне состоятельные люди, и если бренд берёт неподходящую знаменитость, это может, наоборот, ухудшить восприятие потребителя.
Впрочем, сейчас Мэтью и Хелен не ожидали получить поддержку от ведущих брендов.
Внедорожники G-класса от Mercedes-Benz — это практически потолок для рекламы автомобилей.
«Следующий месяц — это период разведки со стороны «Мерседес-Бенц». — Хелен наставляла: «Ты должен быть внимательным».
После минутного раздумья она добавила: «Ты немного моложе по сравнению с модельным рядом, и хорошо, что это не деловой, а спортивный модельный ряд, стилистический профиль G-Class хорошо сочетается с тобой».
Самая большая проблема заключается в том, что фанатская аудитория Мэтью ориентирована на подростков, что является неотъемлемым недостатком.
Но Хелен не стала много говорить; сможет ли она получить контакт, будет зависеть от известности и влияния Мэтью, с одной стороны, и ее способности работать в качестве агента — с другой.
Откровенно говоря, у Мэтью есть явное преимущество.
Внедорожники Mercedes-Benz G-Class отличаются жестким и суровым стилем. Их мощный внешний вид, можно сказать, идеально соответствуют личности и темпераменту Мэтью как актера.
Как и Арнольд Шварценеггер, одобрение Мэтью этого автомобиля может иметь эффект один плюс один.
Трудно найти новое поколение голливудских актеров, которые были бы такими же, как Мэтью, и при этом пользовались бы популярностью.
Если только Mercedes-Benz не настаивает на выборе актера среднего или старшего возраста, тот факт, что они сделали предложение, означает, что они предпочитают более молодого актера, такого как Мэтью.
Крупные бренды часто заботятся о непрерывности поддержки, и если бы Арнольд Шварценеггер не пошел в политику, Mercedes-Benz не стал бы менять своего спонсора, а с тем импульсом, который Мэтью демонстрирует сейчас, он явно будет популярен еще много лет.
Мэтью также был заинтересован в получении контракта, в отличие от предыдущих беспорядочных брендов, и, послушав Хелен некоторое время, спросил: «Что мне нужно сделать?».
«Держи себя на высоком уровне». — Хелен задумалась на мгновение и добавила: «Я свяжу тебя с парой интервью в категории высокого класса как можно скорее, Илану и TMZ рассматривать не стоит».
Мэтью пожал плечами и ничего не сказал, в конце концов, TMZ — это сайт, который в основу берёт именно слухи и скандалы.
Хелен задумалась: «Я посмотрю, смогу ли я связаться с Vanity Fair и вывести тебя на их обложку в начале следующего года».
Будучи журналом с чрезвычайно широкой аудиторией в голливудских кругах и среди элиты, обложка Vanity Fair в первых номерах каждого года часто оказывается в числе претендентов.
(window.adrunTag = window.adrunTag || []).push({v: 1, el: 'adrun-4-390', c: 4, b: 390})
…
Мэтью провел немного времени в офисе Хелен, для которой одобрение внедорожника Mercedes-Benz G-Class было даже важнее, чем получение главной роли в крупном коммерческом фильме.
По словам Хелен, если бы он действительно мог работать с Mercedes-Benz, он мог бы зарабатывать около пяти миллионов долларов в год только с точки зрения зарплаты.
Учитывая обычную стратегию крупных брендов, годовой доход в 5 миллионов долларов США может стать постоянным, пока у самого Мэтью не возникнет каких-либо особо крупных проблем.
С другой стороны, бренд Mercedes-Benz имеет огромный эффект и может работать на продвижение звезды-индоссанта.
Хорошо известно, что хорошая звезда в сочетании с роскошным брендом могут создать беспроигрышную ситуацию друг для друга.
К сожалению, ни Мэтью, ни Хелен не знали ни о ком другом, кому тоже было направлено приглашение от Mercedes-Benz.
Сеть контактов Хелен ограничена индустрией развлечений, и такие деловые секреты не подлежат разглашению.
Глава 323
В декабре начинается сезон вручения главных наград за голливудские фильмы, и ни один из двух фильмов, в которых Мэтью снялся и которые вышли в этом году — «Рассвет мертвецов» и «Сокровище наций» — не будет напрямую связан с сезоном вручения наград, точнее, с жанром и содержанием фильма, который не имеет права участвовать в сезоне вручения наград.
Однако Мэтью все еще имеет определенную степень воздействия.
Фильм «Сокровище наций» продолжает оставаться хитом в Северной Америке, кассовые сборы растут, и даже в сезон вручения наград главная роль Мэтью и фильм не остаются без внимания прессы.
Третий уик-энд фильма в Северной Америке, похоже, не пострадал от негативных отзывов критиков и прошел исключительно гладко: кассовые сборы за уик-энд упали менее чем на пятьдесят процентов, а кассовые сборы в Северной Америке составили более 140 миллионов долларов.
На данный момент ни у кого нет сомнений в том, что «Сокровище наций» в конечном итоге превысит 200 миллионов долларов в североамериканском прокате.
В это время Мэтью также был занят: он болел за новый фильм Деппа «В поисках Неверленда», делал объявления после показа «Сокровище наций», а затем отправился на очень громкую вечеринку по случаю переезда Киану Ривза.
Киану стал соседом Леонардо Ди Каприо в прошлом году, когда по совету Шарлиз приобрел особняк за четыре с половиной миллиона долларов.
На вечеринке Мэтью также увидел Леонардо Ди Каприо.
«Лео, это Мэтью».
В просторной и огромной гостиной Киану представил Мэтью и Леонардо Ди Каприо: «Мэтью, это Лео».
Мэтью протянул руку и улыбнулся в знак приветствия: «Привет, Лео».
Леонардо Ди Каприо пожал ему руку: «Привет, Мэтью».
Двое обменялись любезностями, Мэтью также бросил взгляд на Леонардо Ди Каприо, который сейчас все еще был в хорошей форме, не настолько, чтобы потопить Титаник.
«Я встретил Кейт на просмотре фильма «В поисках Неверленда». — Мэтью сказал Леонардо: «Она рассказывала мне о тебе, у вас завидная дружба».
Леонардо улыбнулся: «Кейт ведь не сказала обо мне ничего плохого?».
Было ясно, что его отношения с Кейт Уинслет не были обычными.
Мэтью покачал головой: «Конечно, нет».
Киану подошел с парой банок пива и вмешался: «Лео, мне всегда было интересно, почему вы с Кейт не вместе?».
Леонардо не дал положительного ответа, вместо этого спросив: «А почему вы с Шарлиз не вместе?».
Киану усмехнулся, сунул банку пива в руку Леонардо и ответил: «Мы просто друзья».
«Мы тоже». — сказал Леонардо, открывая банку пиво.
Мэтью только что познакомился с Леонардо и был не в лучшем положении, чтобы вмешаться в этот вопрос; на самом деле, он считал, что причина, по которой Леонардо Ди Каприо и Кейт Уинслет не вместе, заключается в том, что Кейт Уинслет просто напросто не соответствует его эстетике.
