В целом видно, что экономический человек концентрирует в себе наиболее характерные черты поведения в процессе повседневной хозяйственной и общественной деятельности[31].
3. Психологический подход. К специфике данного подхода можно отнести исключительное внимание к субъективным, психологическим явлениям, оказывающим решающее влияние на экономическое поведение[32].
Экономическая психология изучает закономерности взаимодействия и взаимного влияния экономических факторов и психологических явлений в процессе экономического поведения в рамках модели психологического человека. Главными чертами психологического человека выступают импульсивность, эмоциональность, обусловленность его поведения внутренними, неосознанными и неконтролируемыми им психическими силами, что делает его противоречивым и непредсказуемым. Наиболее известные модели психологического человека – модели, предложенные 3. Фрейдом (модель человека, в которой биологическое начало, направляемое принципом удовольствий, и общественные нормы сталкиваются и вступают в сложное взаимодействие в человеческой личности), А. Маслоу (модель мотивации или пирамида потребностей) и Э. Фроммом (модель творческого человека, в основе которой лежит интуитивное мышление)[33]'[34].
Модели психологического человека плохо коррелируются с моделью экономического человека, предлагаемой экономической наукой, поскольку её интересуют не различия в экономическом поведении людей, а то общее, что позволяет строить экономические модели для прогнозирования массового поведения экономических субъектов, поэтому психологический аспект поведения остается за рамками экономического анализа. В конечном итоге интерес экономической науки заключается в результатах выбора, в то время как психологический подход исследует сам процесс принятия решения, изучает внутренние причины, повлиявшие на предпочтения индивида[35].
На основании вышеизложенного можно сделать следующие выводы.
• Рассматриваемые модели построены от противного: экономическая – сверхрациональна, социологическая и психологическая – сверхиррациональны; экономический человек не подвержен воздействию других людей, а социализированный и психологизированный человек всегда является частью группы и соотносит свое поведение с другими её членами; экономический человек обладает устойчивым набором потребностей, предпочтений и соответствующих вариантов поведения для максимизации полезности, а социализированный и психологизированный человек изменяют модели своего поведения в зависимости от социально-экономической ситуации, традиций и общественных норм, психофизиологических характеристик.
• Каждая из моделей, используемых для исследования экономического поведения, решает определенный круг задач в рамках своей науки, поскольку фиксирует те свойства поведения, которые представляют интерес для данной отрасли знания, и абстрагируется от его остальных признаков[36].
• Рассмотренные модели не являются полярными или противоречащими, а, наоборот, дополняют друг друга.
• Универсальная модель для исследования поведения человека может быть разработана на основе экономической модели REMM, что обусловлено тем, что «экономический подход уникален по своей мощи, потому что он способен интегрировать множество разнообразных форм человеческого поведения… Экономический подход предлагает плодотворную унифицированную схему для понимания всего человеческого поведения…является всеобъемлющим и применим ко всякому человеческому поведению»[37].
1.2. Сущность и содержание экономического поведения
Мировой наукой накоплен значительный опыт теоретико-методологических и практических исследований по проблемам экономического поведения населения.
В качестве основополагающих для изучения экономического поведения населения можно выделить работы классиков экономической мысли – А. Смита, О. Конта, К. Маркса, Ф. Энгельса, Э. Дюркгейма, М. Вебера, Дж. М. Кейнса, Г. Зиммеля.
Их теории уже в новое время и с новых позиций развивали выдающиеся исследователи Г. Беккер, Г. Саймон, М. Грановеттер, О. Уильямсон, А. Маршалл, П. Самуэльсон, С. Фишер, Ф. Хайек, М. Фридмен, П. Хейне, разработавшие разнообразные концептуально-аналитические подходы к изучению экономического поведения населения.
Кроме того, проблематика экономического поведения населения активно разрабатывалась и такими представителями социологических и психологических наук, как Дж. Гэлберойт, Р. Дарендорф, Т. Парсонс, А. Маслоу, Э. Мэйо, А. Этциони, Д. Канеман, А. Тверски.
Для российской науки исследования экономического поведения различных социально-демографических групп населения являются относительно новым полем деятельности. Серьезный вклад в разработку общетеоретических положений и основных аспектов экономического поведения населения внесли В.И. Верховин, Т.И. Заславская, В.Д. Патрушев, В.А. Ядов, М.К. Бункина, Г.Г. Силласте.
Теоретико-методологические подходы к анализу экономического поведения подробно рассмотрены в работах И.В. Розмаинского, В.Г. Залевского, О.С. Елкиной, С.Э. Желаевой, B.C. Любченко, В.В. Вьюшиной, Н.Д. Ерифа.
Разнообразные виды экономического поведения (трудовое, потребительское, финансовое, предпринимательское, инвестиционное) изучали А.Л. Темницкий, Н.М. Римашевская, Э. Бикас, А.Г. Эфендиев, Г.Н. Соколова, О.В. Кобяк, В.Н. Савин, СВ. Щадрина, С.Г. Спирина, А.И. Фатихов, Е.М. Бунина, Л.Н. Овчарова, А.Е. Миллер.
Особый вклад в разработку аспектов экономического поведения (проблемы рациональности, стереотипов, предпочтений, рисков) внесли С.А. Михеева, H.H. Покровская, И. Макин, О.В. Рудакова, В.В. Вольчик, Д. Давыдов.
Психологические особенности экономического поведения населения изложены в работах A.B. Папулы, А.Л. Журавлева, В.П. Познякова, A.A. Крылова, В.В. Спасенникова, В.Т. Кудрявцева.
Национальные особенности экономического поведения исследовали В.В. Ильин, Н.И. Лапин, Р.В. Рывкина, Н. Горин, В. Марьяновский, Ю. Ольсевич, Г. Ракитская.
Попытки анализа экономического поведения населения предпринимались Т.Л. Александровой, П.А. Князевым, Т.В. Огородниковой, Н.В. Поляковой, ТА. Архиповой, Т.С Лыткиной, H.A. Железняковым.
Особый вклад в разработку проблем экономического поведения внесли B.C. Автономов, В.В. Радаев, И.В. Сухинин, А.Е. Шастико.
В большинстве случаев исследователи сходятся во мнении, что экономическое поведение описывает затратно-компенсационный механизм взаимоотношений отдельных субъектов и общества в целом и предполагает нахождение оптимального сочетания индивидуальных предпочтений, затрачиваемых усилий и получаемого вознаграждения, обеспечивающего максимально возможное улучшение благосостояния субъектов.
В процессе экономического поведения люди не только сравнивают предстоящие затраты и возможные выгоды, преследуют свои собственные цели и интересы, соответствующие их потребностям и предпочтениям, но и стараются приспособиться к поведению друг друга, соблюдая особые «правила игры», закрепленные законодательными актами, общественными традициями и обычаями, культурными нормами и ценностями.
Следовательно, какую-то однозначную трактовку понятия «экономическое поведение» нельзя считать логически верной, поскольку оно включает и экономические, и неэкономические (социальные, психологические, культурные, общественные) аспекты.
Поэтому общепризнанного определения категории «экономическое поведение» не существует (табл. 2).
Таблица 2
Подходы к определению понятия «экономическое поведение»*
Таким образом, в узком смысле экономическое поведение населения можно определить как формы экономической активности людей в сфере производства, распределения, обмена и потребления различных благ и услуг, осуществляемые с целью удовлетворения их потребностей и максимизации полезности (вознаграждения)[38].
В реальной жизни человек проявляет экономическую активность в контексте сложившихся в обществе производственных и распределительных отношений, которые задают «правила игры», характерные для той или иной сферы деятельности, и выбирает приемлемую для него модель экономического поведения из достаточно ограниченного числа возможностей.
Взвешивая выгоды и издержки каждого из вариантов экономической активности (связанной с добыванием, распределением, обменом и потреблением различных благ), оценивая свои потенциальные и реальные возможности, человек совершает свой экономический выбор. Выявление содержательно близких алгоритмов поведения, которые используются различными субъектами в однотипных экономических ситуациях, позволяет говорить о сформированном типе экономического поведения, а его реализаторов рассматривать как группу носителей данного типа экономического поведения[39].
