Вот то «почему», которое движет мною. Именно оно заставляет меня садиться за компьютер посреди ночи и вставать из-за него только к утру. Ко мне часто приходит вдохновение. Главная причина, которая объясняет мою потребность в высоком трафике, заключается в том, что благодаря ему я помогу большему количеству людей. Вот что управляет моими амбициями, и именно поэтому я могу похвастаться огромной мотивацией, что, несомненно, играет ключевую роль в моих поступках.
6. Покажите аудитории сайта свое настоящее лицо
Моя жизнь и мои статьи настолько тесно связаны друг с другом, что просто невозможно отделить одно от другого. Тот, кто просматривает мой веб-сайт, узнает со временем очень много обо мне как о человеке. Обычно у него складывается искаженное и размытое впечатление, потому что со временем я сильно меняюсь: да, я не тот человек, которым был год назад, но при этом впечатление моего «посетителя» достаточно близко к истине. Люди узнают меня, и им становится проще понять тот контекст, в котором я пишу, а это означает, что я могу принести им больше пользы за меньший срок.
На своем сайте я рассказал много личных историй, включая самые болезненные и тяжелые жизненные ситуации. Я делал это не просто так, а потому, что такие истории помогают понять – независимо от того, в какой ситуации вы находитесь сегодня, – у вас всегда есть шанс измениться в лучшую сторону, вырасти. И независимо от того, насколько малы эти изменения, они будут накапливаться и со временем приведут к длительному и мощному личностному росту. Это урок, о котором стоит помнить нам всем.
Когда я нахожу способы превратить самые ужасные свои ситуации в урок, который может помочь другим, оказавшимся в подобной передряге, мои плохие воспоминания становятся хорошими. Они приобретают новый смысл для меня, и я могу разглядеть в них причину, по которой я должен был пережить этот негативный опыт, – в конце концов, он служит всеобщему благу. Сейчас я понимаю, что именно мрачные моменты моей жизни принесли больше всего света другим людям.
При всем моем уважении к неприкосновенности частной жизни, меня она особо не волнует. Я, конечно же, уважаю право других людей на личную жизнь, поэтому, когда мне присылают подобные истории по электронной почте, я не публикую их в своем блоге. При этом я совершенно спокойно могу поделиться своими личными переживаниями с другими. Желание скрыть свою частную жизнь от посторонних глаз вызвано желанием защитить эго, которое движимо страхом, а страх – это то, чего я не хочу видеть в своей жизни. Мне кажется, что потерпеть неудачу и быть отвергнутым публично – это совершенно нормально. Пытаться быть идеальным в глазах других – значит строить карточный домик, который рано или поздно рухнет.
Я думаю, что, показав настоящего себя, мне будет проще выстроить дружественные отношения с аудиторией моего сайта. Я не люблю, когда люди возводят меня на пьедестал, присваивая мне звание «гуру» или того, кто добился успеха упорным трудом. Такие ярлыки отдаляют меня от аудитории и усложняют нашу коммуникацию. Они подчеркивают отличия, а не сходства. Связь между равными, между друзьями всегда более эффективна.
Чем искреннее вы общаетесь с аудиторией, тем лучше вы с ней связаны, а это означает, что количество людей, которые будут заходить на сайт снова и снова, увеличится. Но это все же не игра-манипуляция – это лишь открытость и откровенность с аудиторией, которые приведут к позитивным результатам. Рассказывая истории, вы должны руководствоваться пользой, которую принесете людям. Увеличение трафика – это всего лишь побочный эффект.
7. Пишите о том, что справедливо для вас, и будьте готовы к последствиям
Если то, о чем я писал на своем сайте, помешало бы мне стать политиком, я смог бы с этим смириться. Я хочу писать о том, что справедливо для меня, даже если написанное пойдет вразрез с моими социальными установками. Честность важнее популярности. Но парадокс заключается в следующем: поскольку честность так редка в современном цивилизованном мире, в долгосрочной перспективе она может стать самой лучшей стратегией по увеличению трафика.
Люди часто отговаривают меня писать о том, что может отпугнуть часть моей аудитории. Но каким-то чудесным образом я делаю все наоборот, и трафик почему-то растет, а не падает. Для меня нет запретных или священных тем, если они имеют отношение к личному развитию, включая вопросы питания и религии. Не секрет, что я веган и бывший католик. Отпугиваю ли я от себя людей, когда говорю, что мучить и убивать беззащитных животных ради еды неправильно? Возможно. Но это правда. Иногда я думаю, что кормить коров цементной пылью и бычьим гормоном роста, запихивать живых цыплят на склады в таком количестве, что аммиак из их помета прожигает им кожу, и скармливать животным 70 % выращиваемого нами зерна, в то время как тысячи людей ежедневно умирают от голода, – все же плохая затея. Я также считаю неправильным платить людям деньги за то, чтобы они совершали эти действия от моего имени. И мне абсолютно все равно, что 999 человек из 1000 со мной не согласятся. Ваше несогласие со мной не изменит состав котлеты для бургера. Она все так же будет сделана из больной, замученной и получившей уколы химией коровы, которая была обречена на крайне печальную жизнь из-за решения, которое вы приняли. И вы продолжаете нести ответственность за ту роль, которую сыграли в страданиях этой коровы, нравится вам это или нет.
Последний абзац – это отличный пример того, как написанное мною вызывает у некоторых людей желание посадить меня в клетку, вколоть мне гормоны и накормить цементной пылью. Я не сильно удивлюсь, если все этим и кончится.
Я пишу то, что истинно для меня, не считаясь при этом с общественным мнением. Иногда я оказываюсь среди большинства, а иногда – в числе меньшинства. Я осознаю, что некоторые мои мнения непопулярны, но меня это полностью устраивает. Меня не устраивает лишь то, что правда определяется голосованием.
Мне потребовалось определенное время для того, чтобы сформировать собственное мнение, а не повторять заученные еще в школе фразы. Также я прекрасно понимаю, что есть люди, тратящие миллиарды долларов на то, чтобы бургер не ассоциировался у вас с больной, замученной, получившей уколы химией коровой. Но я продолжу писать, чтобы вы знали о подобных вещах, даже если вы возненавидите меня за это. Такая защитная реакция превратится со временем в сомнения, которые приведут вас к переменам и личностному росту, чего я и добиваюсь. Я умею работать с защитной реакцией.
Я не слишком сильно волнуюсь о том, что задеваю чьи-то чувства. Для многих людей это шаг в правильном направлении. Если я могу так легко вас обидеть, для меня это означает, что вы уже увидели некоторую долю правды в том, что я написал, но все еще не готовы посмотреть ей в глаза. Если что-то из прочитанного вызывает в вас сильную эмоциональную реакцию, значит, семя посеяно. Другими словами, уже слишком поздно, чтобы сделать шаг назад.
Я не ставлю своей целью убедить кого-то конкретного в чем-то конкретном. Я не активист движения за права животных и не проповедую никакую религию. Моя цель – разбудить людей, чтобы они жили более осознанно. А для этого требуется, чтобы люди лучше понимали различные аспекты своей жизни и смогли, в конечном счете, принимать важные решения самостоятельно. Для этого необходимо сломать социальные устои и заменить их осознанным пониманием и намерением. Это большая работа, но кто-то должен ее сделать. И если я этого не сделаю, мне придется признать себя частью проблемы – одним из медведей, впавших в спячку.
О том, как важна прозрачность блога, было написано уже немало, но правда была и есть самой лучшей разновидностью прозрачности. Правда порождает доверие, а доверие порождает трафик. Никаких игр, никаких уловок… только старая добрая правда. Даже те, кто признаются в ненависти к вам, вскоре вернутся на сайт и станут со временем вашими самыми ярыми поклонниками. Даже если они с вами не согласятся, они поймут, что вам можно доверять и что ваши намерения чисты – а доверие намного важнее согласия.
8. Относитесь к посетителям своего сайта как к людям
Даже несмотря на то, что я сижу за компьютером и пишу эту статью в одиночестве, я знаю, что по ту сторону экрана ее читает живой человек. Прошу прощения у андроидов, которые прочтут написанное мною спустя годы, но вас не так много, если посмотреть статистику моего сайта. Несмотря на примененные технологии и пространственно-временную разницу между тем моментом, когда это было написано, и тем мгновением, когда оно было (будет) прочитано, мы связаны связью «человек-человек», которая способна преодолеть пространство и время. И эта связь важна для меня. Я чувствую ее, когда пишу свои лучшие статьи.
