задачу можно решить, так как молодежь была более подвержена влиянию рекламы, чем население страны в целом (85% против 66,2%). «Таким образом, – позднее писали участники новой команды С.Ф. Лисовский и А.В. Евстафьев, – задача рекламной кампании сводилась не к призывам голосовать за какого-то конкретного кандидата, а к привлечению молодёжи на избирательные участки».
За образец была взята кампания Президента США Б. Клинтона 1992 года, проходившая под лозунгом «Choose or lose» («Выбирай или проиграешь»), организованная каналом MTV. Она была адаптирована к российским условиям и шла под лозунгом «Голосуй или проиграешь». Как отмечал один из координаторов кампании К.Г. Ликутов, «был сделан эксклюзивный вариант», который учитывал национальный и исторический контекст. В рамках этой кампании широко применялся прием косвенной скрытой агитации. При подготовки агитационных материалов в ряде случаев имя Б.Н. Ельцина вообще не упоминалось, но сомнений в направленности агитации ни у кого возникнуть не могло. Вот как описывал этот прием журналист А.А. Тимофеевский: «Цикл, обращённый к молодёжи, основан на слогане «Голосуй или проиграешь». При этом на слове «проиграешь» в кадре возникает либо клетка, либо нищенская шапка – то есть то, что ассоциируется именно с коммунистами, хотя о них не сказано ни слова. За кого голосовать – тоже говорится либо полунамёком, либо не говорится вовсе. Имя Ельцина может возникнуть в клипе наполовину затемнённым. Обращённые к молодёжи клипы принципиально размыты».
К кампании «Голосуй или проиграешь» было привлечено много популярных актёров, певцов и иных представителей шоу-бизнеса. Были записаны два музыкальных альбома в молодёжном стиле – «Ельцин – наш президент» и «Голосуй или проиграешь». Исполнителями песен в первом альбоме были А.Н. Малинин, Т.Н. Овсиенко, Н.В. Расторгуев, А.Н. Серов и др. Второй альбом, представлявший танцевальную музыку, был записан С.Ю. Минаевым. Центральной композицией альбома стала песня «Борис, борись!». Успех имели многочисленные агитационные туры по городам России, в ходе которых артисты призывали молодёжь «сделать свободное волеизъявление». При этом ни у кого не возникало сомнения, что эти люди призывали голосовать именно за Б.Н. Ельцина. Апофеозом стал концерт на Васильевском спуске, который транслировали на всю страну. Шоу и огромную толпу снимали с птичьего полета. Организовывал съёмку технический директор МузТВ – Д. Паппе. Этот концерт, как указывают Лисовский и Евстафьев, стал первым, в котором принял участие сам Б.Н. Ельцин.
После него состоялся концертный тур по городам страны с участием президента. На концертах распространялись и грамотно составленные обращения звезд театра, кино, известных музыкантов к молодежи. Вот один из примеров такого обращения, построенного на принципе противопоставления: «Перед нами реальный выбор: вернуться назад, к пустым полкам магазинов, бесконечным очередям всех и за всем, к уравниловке, всеобщей униженности и всеобщей нищете; опять вернуться к «железному» занавесу, по одну сторону которого – свободный цивилизованный мир, а по другую – мы с вами и вечное подневольное наше лакейство перед райкомовскими и обкомовскими вершителями наших судеб. Или все-таки наши судьбы будем определять мы сами, пусть и пройдя через горькие неудачи». Сюжеты о концертах показывались на всех основных телеканалах
Глава 5. «Выбирай сердцем»
Одновременно с кампанией «Голосуй или проиграешь», рассчитанной на молодежь, проводилась кампания «Выбирай сердцем», рассчитанная на избирателей среднего и старшего возрастов. Лозунг говорит сам за себя: не стоит анализировать разумом итоги политики Ельцина, голосуй сердцем. А как голосовать, избирателю должна была подсказать профессионально сделанная пиар продукция. Организаторы сознательно ушли от политики и сделали основной упор на эмоциональный фактор: «таким образом, во-первых, удалось не раздражать избирателя смакованием проблем, а во-вторых, не позволить коммунистам монопольно эксплуатировать общечеловеческие ценности».
Глава 6. Соперники Ельцина
Предвыборная кампания Г. А. Зюганова
На думских выборах в декабре 1995 г. Коммунистическая партия Российской Федерации одержала серьезную победу, набрав больше всего голосов по общефедеральному избирательному округу – 15,4 млн. (22,3 процента). Кроме того, кандидаты КПРФ завоевали 58 мандатов по одномандатным округам, больше, чем другие партии и блоки. Партийный список Аграрной партии России (АПР), союзника КПРФ, не преодолел 5% барьер, но, тем не менее, получил 2,6 млн. голосов избирателей. Кандидаты АПР завоевали 20 мандатов в одномандатных округах. Избирательный блок «Коммунисты – Трудовая Россия – За Советский Союз», представлявший коммунистические организации, стоявшие левее КПРФ, получил более 3 млн. голосов.
Итоги выборов говорили о том, что кандидат от КПРФ будет иметь серьезные шансы на успех в борьбе за пост Президента РФ на выборах летом 1996 г. Он мог рассчитывать на весь прокоммунистический электорат и часть электората, голосовавшего на думских выборах за левоцентристские блоки. Сразу после парламентских выборов КПРФ начала подготовку к президентским. 11-12 января состоялся V пленум ЦК КПРФ, который принял решение о выдвижении Г.А. Зюганова кандидатом на пост Президента РФ.
Основные усилия коммунистов на начальном этапе избирательной кампании были направлены на то, чтобы все левые силы были представлены на президентских выборах единым кандидатом. Это была не простая задача, так как на думские выборы коммунисты шли двумя колоннами. Помимо КПРФ в выборах участвовал избирательный блок под названием «Коммунисты – Трудовая Россия – За Советский Союз» (первая «тройка»– В.А. Тюлькин, А.В. Крючков, В.И. Анпилов). В состав блока вошли РКРП, РПК, РКП-КПСС, движение «Трудовая Россия», Союз народного сопротивления, ОФТ России, рабочий профсоюз «Защита», Российский комитет рабочих, Конгресс советских женщин и Движение «В защиту детства». Пусть блок так и не преодолел пятипроцентный барьер, однако, за него проголосовало более 3 млн. избирателей.
Уже в процессе выдвижения в качестве кандидата на президентский пост Г.А. Зюганов начал предвыборную кампанию, которая велась с учетом международного фактора. Он стремился наладить диалог с тем, чтобы снизить масштабы противодействия, которое Запад мог оказать ему в ходе избирательной кампании. В этой связи 1-ого февраля он опубликовал в «Нью-Йорк Таймс» тщательно подготовленную статью. Основные положения статьи сформулированы следующим образом: «Прежде всего, мы сосредоточимся на внутреннем выздоровлении и национальном возрождении. Внешняя политика, благоприятствующая этим усилиям, будет ограничена сохранением безопасности государства». «Мы глубоко заинтересованы в расширении экономического сотрудничества, образовательных, научных и культурных обменов». «Мы готовы гарантировать американские инвестиции и создать лучшие условия для них, нежели существуют сегодня».
Таким образом, Г.А. Зюганов обещает американцам сдержанную внешнюю политику, сосредоточенность на сугубо внутренних делах и продолжение рыночных преобразований. В тоже время Г.А. Зюганов писал о необходимости «восстановления мощи Российского государства и его статуса в мире», воссоздания стратегического паритета с Западом. «Хотя мы обязаны сократить бесполезные и излишние военные затраты, Россия никогда не была – и не может
