Вторым по значимости следует признать сегмент арабоязычных блогеров Европы, США и опять-таки России. Здесь аудитория хоть и значительно уже, но при этом — более целевая. Арабские диаспоры имеют огромное влияние, особенно в Европе и США. Их представители входят в парламенты и другие органы власти многих стран. СМИ, выходящие на арабском языке, имеют аудиторию, если брать в абсолютных величинах, не многим меньшую, чем аудитория базовых обществ. А если принять во внимание общее безразличие и апатию граждан как государств Европы, так и США к происходящему в мире и повышенный интерес арабских сообществ этих государств к событиям в арабских странах, то влияние арабоязычных СМИ может быть даже и более значительным по совокупности затрат и эффекта. Плюс к этому арабская среда более сплоченна, а значит, способна на организованные уличные выступления — принимая ту или иную сторону. Тем ценнее влияние именно на арабоязычный сегмент блогосферы стран Европы и США, где довольно чувствительно относятся к выражению общественного мнения, по крайней мере в сравнении с самим арабским миром, где массовые выступления зачастую есть проявление темперамента, а не политической активности.
Третьим по значимости следует признать исламский сегмент блогосферы в России и СНГ. Ведь именно Россия в конечном итоге сыграла ключевую роль в том, что прямой военный удар по Сирии был отложен на неопределённый срок, а влияние исламского сообщества в российском сегменте Интернета довольно велико. Это становится тем более важным фактором, если учесть, какое количество выходцев с российского Северного Кавказа в конечном итоге пополнило ряды боевиков, воюющих с регулярными войсками Асада. А это, в свою очередь, имеет не только военные, но и имиджевые последствия. К тому же все эти выходцы с Северного Кавказа являются потенциальной проблемой и для самой России. Как бы развивалась ситуация и сколько боевиков с российского Кавказа оказалось бы в Сирии, если бы этому сегменту было уделено должное внимание, — можно только гадать. Однако, что не подвергается сомнению, так это то, что если бы альтернативная, пророссийская точка зрения на сирийскую ситуацию была представлена должным образом, например кавказскими блогерами, количество «солдат удачи» из России, принявших участие в сирийских боях на стороне «повстанцев», точно было бы гораздо меньше.
Более массовой, но при этом и более рыхлой аудиторией, которой следовало бы уделить внимание, является также антиамериканистский сегмент общества в России и в целом в СНГ. Собственно, антиамериканистские взгляды на этом пространстве разделяет подавляющее большинство, а значит, при грамотной увязке выступлений против режима Асада с интересами США, а также при должной акцентировке в целом инструментальности происходящих на Ближнем Востоке процессов симпатии большинства были бы на стороне России и её властей, которые прямым образом встали на сторону действующего сирийского режима. Это придало бы предпринятым российским руководством шагам большую легитимность, а также в целом сплотило бы общество не только внутри России, но и на всём постсоветском пространстве.
Меньшее, скорее опциональное, но всё же важное, с учётом исторических последствий, значение могло бы иметь влияние на многочисленные локальные сегменты, например такие как антиглобалисты или троцкисты Европы, экологи, сторонники многополярности и другие небольшие, но довольно активные в интернет-пространстве группы. Все они при некоторых усилиях также скорее приняли бы сторону Асада или сохранили нейтралитет, нежели разделили бы позицию США и их союзников.
Всё вышеперечисленное требовало какого-то внимания и, конечно, финансирования, объёмы которого в любом случае несопоставимы и на несколько порядков меньше тех финансовых потерь, которые в итоге понесла как Сирия, так и её союзники, прежде всего Россия, испытывающая и прямые, и косвенные издержки. И если сирийской стороне довольно сложно было бы справиться с технологичным освоением вышеперечисленных сегментов блогосферы, тем более с тем, чтобы переломить ситуацию в свою пользу, то российская сторона вполне могла бы организовать данный процесс. В России достаточно и специалистов, и ресурсов. Однако заказчик подобных технологичных сетевых ходов, отвечающих на сетевую активность глобального Запада, так и не появился — ни в Сирии, ни в России, ни в других странах, в результате мы имеем то, что имеем, — полный контроль над ситуацией со стороны США — на земле, в воздухе, в блогосфере.
Сирия: акции online
Несмотря на отсутствие заказчика сетевого ответа в Сирии, попробуем всё же представить себе, что можно было бы сделать в этой области для облегчения ситуации либо, при удачном исполнении, для обращения событий вспять.
Для начала необходимо было бы обратиться к тому, что лежит буквально на поверхности, а именно попытаться создать ощутимую, визуально обнаружимую волну постингов в блогосфере в поддержку сирийского режима с осуждением американских попыток десуверенизации. Естественно, что распространяемый контент должен быть предельно качественным, аргументированным, опирающимся на достоверную информацию с места событий, которой предостаточно у сирийских властей и независимых незападных наблюдателей. Данная информационная волна должна была стартовать в перечисленных выше средах одновременно, то есть как в англоязычном сегменте Запада в целом и арабского мира в частности, так и в русскоязычной среде.
Данный старт необходимо было бы подкрепить использованием sock puppet подходов, технологично ретранслируя постинги топовых блогеров с помощью спровоцированной активности многочисленных виртуалов и даже ботов, автоматически ретранслирующих создаваемый штучным образом качественный контент. Такая синхронизация неизбежно привела бы к очень быстрому самоиндукционному вовлечению новых, «незаказанных» блогеров в процесс распространения созданных постов, а также тематических мемов посредством массового френжения релевантных блогов теми, кто вовлечён в кампанию как спровоцированно, так и стихийно. В итоге этой первой фазы объём ретранслируемого контента если бы даже не полностью вытеснил, то хотя бы уровнялся с антисирийским потоком, созданным западными технологами. Ответ в этом случае был бы как минимум симметричным.
Следующий этап более детализированный, он должен был бы заключаться во внимательном мониторинге возникшей вследствие уравнивания объёма информации перекрёстной переписке как реальных участников, так и sock puppet модераторов кампании. Суть — в необходимости ответов на все негативные выпады в адрес сирийского режима, а также в написании комментариев ко всем постингам в поддержку действий западных технологов в Сирии. Тем самым необходимо было бы добиться уравновешивания теперь уже объёма и обоснованности комментариев в наиболее популярных и массовых ветках. В идеале — во всех. Ни один из негативных комментариев не должен оставаться без ответа. Это имеет огромный эффект воздействия на так называемую пассивную аудиторию блогосферы — самый массовый сегмент тех, кто заходит в блоги просто почитать и, не имея собственного мнения, пытается сформировать его, анализируя аргументы «за» и «против», приводимые активными участниками. И если в этой ситуации одна из сторон будет выглядеть более убедительно, симпатии масс, а значит, и общественное мнение в целом будут автоматически смещаться в эту сторону.
Если же брать конкретно русскоязычный сегмент, то к уже описанному подходу следовало бы добавить размещение в русскоязычных блогах текстов на английском языке, а также подключение англоязычных френдов российскими участниками кампании. Это необходимо не только для транснационализации процесса — создания перекрёстного обмена мнениями, но и, как следствие, для мониторинга основных трендов, возникающих в англоязычном сегменте, с последующим заведомым предупреждением их возникновения в русскоязычной среде. А это уже действие на опережение.
Данные мероприятия представляют необходимым минимум для создания информационного фона, своего рода контекста, имеющего огромное значение для дальнейших действий уже не только в блогосфере, с переносом в медиапространство, но и в ofine-среде.
Создание и продвижение фоновых мемов
Отдельно следует остановиться на создании и продвижении фоновых мемов, формирующих и ретранслирующих позитивный образ Сирии как пострадавшей стороны. Создание мемов — это целая отрасль, которая должна учитывать множество нюансов, не очевидных на первый взгляд. Недостаточно просто создать рисунки, карикатуры, видео, слоганы, касающиеся заданной ситуации. Для того чтобы стать мемами, они должны иметь потенциал вирусного распространения, а этого возможно добиться, лишь понимая самые тонкие контекстные детали и особенности культурного восприятия каждой упомянутой среды в отдельности. То, что может казаться смешным в западной среде, вызывает злобу и отторжение в арабской или воспринимается совершенно нейтрально, без всякого интереса в среде русскоязычной. Всё это культурное нюансирование должно быть учтено особым креативным классом создателей мемов, понимающих не только культурные особенности сред, но и имеющих представления о механизмах работы медиа, о форматах СМИ в разных странах, о погрешностях блогосферы и важности тайминга, имеющего огромное значение в реагировании на событийную составляющую процесса. То, что фасцинирует в один момент, абсолютно бессмысленно и неинтересно в другой, а значит, каким бы качественным и креативным ни был созданный мем, он не получит распространения и, соответственно, не окажет влияния на культурную и медиасреду, если время его вброса прошло. Всё это делает создателей мемов особой кастой сверхлюдей в современном медиапространстве.
