или я всю ночь буду наблюдать, как ты листаешь превью?!» Меня восхищает то, что я вижу.
Также я захожу с аккаунтов Кэролин и детей, чтобы посмотреть, что рекомендуют им. Я много изучаю превью и даже создаю тестовые учетные записи только для того, чтобы увидеть другие их типы. Проводя исследования для клиентов, я прошу назвать 20 фильмов, которые были бы интересны их зрителям, а затем ищу эти фильмы на Netflix и смотрю, какие рекомендации и превью дает ИИ платформы. Благодаря этому у меня всегда есть представление о том, как цвета и образы связаны с демографическими показателями.
Представьте, что на долю секунды на экране появляются 12 изображений. Как вы думаете, удастся ли вашему мозгу обработать каждое из них? Команда нейробиологов из Массачусетского технологического института обнаружила, что человеческий мозг может обрабатывать целостные изображения, которые видит глаз, всего за 13 миллисекунд.
В статье Netflix под названием «Сила изображения» говорится о значительном влиянии картинки на выбор фильма пользователем. В проведенном компанией исследовании обнаружилось, что визуал, связанный с фильмом, занимает более 80 % внимания людей во время поиска. Внимание, уделяемое заголовкам, второстепенно и длится менее двух секунд. За такое время сложно убедить словами, что человеку стоит посмотреть именно этот фильм.
Визуальный образ – самое важное, поскольку люди воспринимают его мгновенно и выносят суждения неосознанно. Как у создателей видео, у нас есть всего миллисекунды, чтобы привлечь внимание людей к нашему контенту. Если мы не зацепим их быстро, они успеют перейти к тому, что заставит их кликнуть. Как привлечь внимание? С помощью любопытства.
Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения. Это не приходило мне в голову, пока моей дочери Элли не исполнилось три года, и она не начала задавать бесконечные вопросы. Среди них были классические варианты: «Почему небо голубое?» и «Откуда берутся дети?», но мой любимый: «Мама, почему папа так громко говорит?» Любопытство – фундаментальный элемент функционирования нашего сознания.
Любопытство – основной мотиватор человеческого поведения: мы запрограммированы быть обучающимися машинами. Таков естественный человеческий инстинкт, данный нам с рождения.
Любопытство обеспечивает клик. Комбинация вашего превью и заголовка должна заставить человека, прокручивающего ленту, задержаться достаточно надолго, чтобы принять решение кликнуть. Например, когда я увидел фотографию парня, поднявшего штангу под водой, она привлекла мое внимание, поэтому я быстро взглянул на заголовок «Можете ли вы выжать 1000 фунтов лежа под водой?», и меня зацепило. (См. рис. 15.4.)
Рис. 15.4. Жим лежа
Мне захотелось кликнуть на это видео. Совершенно неожиданно я провел следующие полтора часа, поглощая контент Тайлера Оливейры. Он поставил на превью захватывающие картинки, а также придумал интригующие заголовки, которые вызывали мое любопытство – это повторялось снова и снова. Кроме того, и сами видео не разочаровывали. Давайте рассмотрим некоторые основные принципы дизайна, которые повысят ваш процент CTR.
Правило третей
Чтобы быть уверенным, что ваши визуальные образы привлекают внимание, сделайте их простыми и гармоничными. Зрителю проще «зацепиться глазом» за такие изображения, потому что они эстетически безупречны. Изображение, кажущееся статичным, всегда будет выглядеть менее интересно. Один из главных приемов, который начинающие фотографы изучают на курсах по фотографии, – «правило третей»: эффективный метод создания гармоничного изображения. Картинку делят на три части по горизонтали и по вертикали. Объект располагают на пересечении этих линий или вдоль одной из них. Разделительные линии разбивают изображение на девять частей, как показано на рис. 15.5.
Рис. 15.5. Правило третей
Исследования показали, что, когда люди рассматривают изображение, их глаза фокусируются на одной из точек пересечения этих линий. Так мозгу легче быстро обрабатывать информацию. Полезно знать о таких физиологических особенностях мозга, чтобы научиться работать с ними, а не против них. На рис. 15.6 показаны три примера «правила третей». Для чистоты эксперимента закройте глаза, а затем откройте их и посмотрите на рис. 15.6. Обратите внимание, на чем ваш взгляд сфокусировался в первую очередь.
Рис. 15.6. Три примера «правила третей»
При съемке фотографий или создании превью всегда задавайте следующие вопросы:
• Каковы точки фокусировки в этом кадре?
• Где разместить фокус в сетке?
Все сказанное о «правиле третей» не означает, что вы должны слепо следовать ему. Как говорится, правила создают, чтобы их нарушать, и у вас может получится отличный снимок безо всяких точек и сетки. Кроме того, его всегда можно отредактировать позже, если понадобится: кадрировать или перекомпоновать, чтобы изображение вписалось в сетку.
Психология цвета
Я посмотрел видео о 10-летнем мальчике по имени Кейсон Ирлбек, который родился дальтоником. Многие полагают, что дальтоники видят все черно-белым, но это не так: их мозг неправильно воспринимает отдельные цвета. В ролике отец хотел удивить Кейсона и вышел с ним на улицу в прекрасный солнечный день. Небо было ярко-голубым, а трава – сочно-зеленой, но Кейсон воспринимал все иначе. Его дальтонический мозг увидел синее или фиолетовое небо и красную траву. Тогда отец подарил Кейсону очки EnChroma. Они позволяют дальтоникам правильно воспринимать цвета. Мальчик смог различить цвета, которые никогда не видел раньше. Он надел очки, и по его лицу потекли слезы. Отец тоже плакал, они оба рыдали от радости. Мне бы хотелось, чтобы все видели лицо Кейсона в тот момент. Я так благодарен, что живу в разноцветном мире.
В 1665 году Исаак Ньютон изучал свет и цвет в Кембриджском университете. Он наблюдал, как свет разлагается на различные цвета спектра. В солнечный день Ньютон затемнил комнату, закрыв окно шторами, но оставил небольшое отверстие, через которое проникал только один луч солнечного света. Затем он поднес к лучу большую стеклянную призму и увидел весь цветовой спектр. Это привело к тому, что впоследствии были проведены многочисленные эксперименты с призмами, не только им, но и многими другими учеными, изучающими цвет и свет.
Цвет играет огромную роль в принятии решений. Мы называем это психологией цвета: он может быть мощным инструментом убеждения. Я ношу черную футболку буквально постоянно, но пусть это ни на секунду вас не обманет: цвет очень важен для меня. Когда дело доходит до контента на YouTube, особенно превью, я знаю, что от цвета зависит «пан или пропал». Неудачный выбор цвета негативно скажется на кликабельности видео. В исследовании, опубликованном Сатьендрой Сингхом в журнале Management Decision, говорится, что цвет составляет до 90 % информации, которая влияет на решение. 90 %? Если это так, то при создании превью крайне важно учитывать цвет. От него зависит, получите вы клик или нет.
В
