Филип Котлер считает, что связь между маркетингом и экономикой заключается в том, что маркетинг применяет подходы поведенческой (бихевиористской) экономики для понимания механизмов принятия потребителями и продавцами экономических решений в рамках рынка. Он отмечает, что в маркетинге мы затрагиваем такие области экономики, как инновация в торговой сфере, ценообразование, каналы сбыта, экономика потребления, реклама, международная торговля, монополистическая конкуренция и многое другое. Одним из главных теоретиков современной бихевиористкой экономики был и остается именно Филип Котлер.
Д-р Котлер получил почетную степень в 21 иностранном университете и работал независимым консультантом во множестве компаний, включая General Electric, IBM, Merck, AT&T, Sony, Bank of America, Motorola, Ford и многих других. Он активно читал лекции в Индии, Китае, Бразилии, Мексике, а также в других странах Азии, Европы, Южной Америки и Ближнего Востока. Газета Financial Times включила его в Топ-10 бизнес-стратегов.
Филип Котлер написал более 50 книг, включая бестселлер «Маркетинг Менеджмент» (Marketing Management), которую Financial Times определила как одну из 50 лучших книг по бизнесу всех времен. Эта книга переведена на более чем 20 языков, и ее материалы довольно часто используются в обучении по программе MBA по всему миру. Наиболее известными книгами Филипа Котлера по экономике являются «Принятие маркетинговых решений» (Marketing Decision Making – монография, определяющая основные факторы, которые влияют на потребности), «Поиск пути роста» (Marketing Your Way to Growth), «Победа на глобальном рынке» (Winning Global Markets), «Путь к бедности и выход из нее» (Up and Out of Poverty), а теперь еще и «Лицом к лицу с капитализмом» (Confronting Capitalism) – книга, которую вы держите сейчас в руках.
Примечания
1
Бихевиоризм – направление в американской психологии, зародившееся в XX веке благодаря Джону Бродесу Уотсону. Не признает сознание предметом для научного исследования, ставя во главу угла поведение, под которым подразумевается совокупность реакций организма на стимулы внешней среды. (Здесь и далее – прим. ред.)
2
Тэвис Смайли – ведущий ток-шоу на американском телевидении, предприниматель, автор и политический комментатор. Корнел Уэст – американский философ, актер, писатель и литературный критик.
3
Уильям Макгуайр был обвинен в махинациях с фондовыми опционами, за что ему следовало выплатить штраф в размере около $ 620 млн.
4
«Захвати Уолл-стрит» – акция гражданского протеста, которая началась 17 сентября 2011 года в Нью-Йорке. Ее целью был захват улицы Уолл-стрит, чтобы привлечь всеобщее внимание к «преступлениям финансовой элиты». Также участники акции призывали к структурным изменениям в экономике. Впоследствии подобные акции прошли в других городах не только на территории США, но и за ее пределами.
5
Авторы этой книги: Эрик Бриньолфссон и Эндрю Макафи, преподаватели Массачусетского технологического института.
6
Пыльный котел – серия разрушительных пыльных бурь в прериях США и Канады (1930–1936), происходившая в годы Великой депрессии.
7
Аномия – нравственно-психологическое состояние индивидуального и общественного сознания, процесс разрушения базовых элементов культуры. Понятие введено Э. Дюркгеймом и впоследствии разработано Р. К. Мертоном. Для аномии характерно разложение устоявшейся системы ценностей, возникающее в связи с общественным кризисом. Выражается в отчужденности индивидуума от общества, апатии, разочарованности в жизни, высоком уровне преступности.
8
ФРС – федеральная резервная система США.
9
Международная организация, занимающаяся проблемами коррупции.
10
Многолетняя государственная программа США по борьбе с наркотиками и наркоторговцами, которая ведется как внутри страны, так и за ее пределами.
11
Римский клуб – международная организация, объединяющая представителей мировой элиты (политика, финансы, культура и наука). Существует с 1968 года.
Комментарии
1
«Survey Highlights a Troubling Divergence in the U. S. Economy. Message for Business Leaders and Policy Makers: A Coordinated Strategy Is Needed to Lift Living Standards for the Average American», Harvard Business School Press Release, September 8, 2014.
2
Hugo Dixon, «Britain Faces a Lose-Lose General Election», New York Times, September 29, 2014.
3
Palash Ghosh, «How Many People Did Joseph Stalin Kill»? International Business Times, March 5, 2013.
4
См. Milton Friedman, Capitalism and Freedom: Fortieth Anniversary Edition (Chicago: University of Chicago Press, 2002) and Allan Meltzer, Why Capitalism? (New York: Oxford University Press, 2012).
5
См. www.stwr.org/multinational-corps/key-facts.html. Также см. Philip and Milton Kotler, Winning Global Markets: How Businesses Invest and Prosper in the World’s High-Growth Cities (Hoboken, NJ: Wiley, 2015).
6
Bjorn Lomborg, ed., How Much Have Global Problems Cost the World: A Scorecard from 1900 to 2050 (New York: Cambridge University Press, 2013).
7
Winston Churchill, House of Commons Speech, November 11, 1947.
8
Gar Alperovitz, «The Rise of the New Economy Movement», Huffington Post, July 12, 2014. См. также Alperovitz, America Beyond Capitalism: Reclaiming Our Wealth, Our Liberty, and Our Democracy, 2nd ed. (Takoma Park, MD: Democracy Collaborative Press, 2011).
9
John Parker, «The 9 Billion-People Question», Economist, February 24, 2011.
10
Thomas Robert Malthus, An Essay on the Principle of Population, 1798.
11
Donella H. Meadows, Dennis L. Meadows, Jшrgen Randers, and William W. Behrens III, The Limits to Growth: A Report for the Club of Rome’s Project on the Predicament of Mankind (New York: Universe Books, 1972).
12
Paul Collier, The Bottom Billion: Why the Poorest Countries Are Failing and What Can Be Done About It (New York: Oxford University Press, 2007).
13
Jeffrey D. Sachs, The End of Poverty: Economic Possibilities for Our Time (New York: Penguin Press, 2005).
14
William Easterly, The White Man’s Burden: Why the West’s Efforts to Aid the Rest Have Done So Much Ill and So Little Good (Oxford, UK: Oxford University Press, 2006).
15
C. K. Prahalad, The Fortune at the Bottom of the Pyramid: Eradicating Poverty Through Profits (Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Inc. 2005).
16
Peter Edelman, So Rich, So Poor: Why It’s So Hard to Reduce Poverty in America (New York: New Press, 2013).
17
«Census: U. S. Poverty Rate Spikes, Nearly 50 Million Americans Affected», CBS.com, November 15, 2012.
18
Tavis Smiley and Cornell West, The Rich and the Rest of Us: A Poverty Manifesto (New York, Smiley Press, 2012).
19
Edelman, So Rich, So Poor.
20
See Philip Kotler and Nancy R. Lee, Up and Out of Poverty: The Social Marketing Solution: A Toolkit for Policy Makers, Entrepreneurs, NGOs, Companies, and Governments (Upper Saddle River, NJ: Pearson Education, Wharton School Publishing, 2009).
21
Вильфредо Парето (1848–1923) был итальянским социологом, экономистом и философом.
22
См. http://givingpledge.org.
23
http://givingpledge.org.
24
http://patrioticmillionaires.org.
25
Thomas B. Edsall, op-ed on Capital in the Twenty-First Century by Tohmas Piketty, New York Times, January 28, 2014. http://www.nytimes.com/2014/01/29/opinion/capitalism-vs-democracy.html?nl=todaysheadlines&emc=edit_th_20140129&_r=0.
26
Edsall, «Capitalism vs. Democracy». Пикетти заявляет, что собственники капитала перенесли ряд сильных ударов, включая утрату доверия в результате краха рынка и потерю реальных активов во время двух Мировых войн. Во время этих войн они пострадали от высоких налогов и инфляции, обесценившей их капитал, потеряли некоторые объекты основной отрасли промышленности, которые были национализированы Англией и Францией. Также богатые люди лишились отрасли промышленности и имущества, конфискованного в постколониальных странах. Кроме того, профсоюзное движение, сильное во времена «Нового курса» Франклина Рузвельта и после Второй мировой войны, давало возможность рабочим участвовать в развитии экономики и достижении роста производительности.
27
Tyler Cowen, «Wealth Taxes: The Future Battleground», New York Times, July 21, 2013, с. 6.
28
Paul Vigna, «What’s a CEO Really Worth? Too Many Companies Simply Don’t Know», Wall Street Journal, November 21, 2014.
29
Ezra Klein, «10 Startling Facts About Global Wealth Inequality», Washington Post, January 22, 2014.
30
