H&M и GAP - работают по модели «быстрой моды».
«К концу 1990-х в продажах одежды господствовали три сети. 1. Gap, основанная Доналдом Фишером в 1969г в Сан-Франциско. 2.Шведская H&M («Hennes & Mauritz»), основанная отцом Стефана Перссона (в центре) в 1947г. 3. Испанская Zara, основанная в 1975г Амансио Ортега. На сегодняшний день, эти три ритейлера одежды по-прежнему господствуют в отрасли, только взаимная расстановка на вершине поменялась на обратную. В 1989г появился первый магазин Zara в США и «Нью Йорк Таймс» ввела в оборот термин «быстрая мода». Когда точно это произошло, я не смог найти, так что у Саймона, похоже, есть приоритет».
Проще говоря, быстрая мода - это модель, которая быстро распространяет модные тенденции, демонстрируемые на крупных неделях моды, за очень короткий период времени в относительно недорогом потребительском сегменте.
Первоклассный дизайн, второсортный брендинг, третьесортные цены - так можно охарактеризовать бренды быстрой моды.
Откровенно говоря, то, что называют быстрой модой, на самом деле является быстрым копированием тенденций, производимых ведущими брендами класса люкс.
По воспоминаниям Саймона, бренд «Zara» платит десятки миллионов евро в год в качестве платы за нарушение авторских прав за копирование дизайна ведущих люксовых брендов, и на него подают в суд раз в три дня. Однако компания никогда не меняла свою бизнес-стратегию, и десятки миллионов евро в год, которые она тратит на нарушение авторских прав, ничто по сравнению с огромными прибылями, которые она получает.
Владелец «Zara», испанский бизнесмен Амансио Ортега, когда-то входил в тройку крупнейших миллиардеров мира со своим модным брендом мирового класса, опередив Уоррена Баффета.
Три гиганта моды, Zara в Испании, H&M в Швеции и GAP в США, были созданы много лет назад, но все три компании все еще далеки от своих вершин. LTD имеет глубокий фундамент в секторе моды, и еще не поздно опередить трех гигантов, прежде чем они полностью поднимутся на вершину.
Когда сеть магазинов доступной моды достигла определенного уровня, вопрос о том, как пробиться дальше, долгое время был проблемой для Лесли Векснера.
В отличие от люксовых брендов, доступная мода слишком легко гомогенизируется, и трудно сделать свой собственный бренд и отличительную черту.
Концепция «быстрой моды», которую Саймон выдвинул в последние дни, дала Лесли Векснеру ощущение ясности.
Что касается возможных этических рисков в бизнесе, таких как копирование и подражание, то для бизнесмена, который работает на рынке десятилетиями, психологическая нагрузка вообще отсутствует.
После нескольких дней обсуждения Лесли Векснер также принял предложение Саймона.
В качестве следующего шага, сосредоточившись на продвижении бренда «Викториас Сикрит», LTD также планирует консолидировать свой бизнес моды и создать бренд быстрой моды, используя в качестве основы один из самых ранних брендов «Лимитед Брендс» под названием «Экспресс».
«Майкл Вайс возглавил сеть магазинов «Express» (основана как дочерняя для «Limited Brands» в 1980г) в 1982г. В 1989г мужская линия одежды этой марки получила свой бренд «Structure»
Кроме того, LTD также продаст некоторые из своих непрофильных бизнесов. Эта продажа, конечно, не похожа на ту, которая последовала за выкупом с привлечением заемных средств в 1980-х годах, и все средства, полученные от продажи активов, будут использованы для развития брендов «Викториас Сикрит» и «Экспресс».
«Саймон, что касается идеи о показе нижнего белья, о котором ты говорил вчера. Я вчера вечером еще раз серьезно подумал об этом, и это фантастическая идея. Однако приглашение лучшей группы моделей в индустрии моды и телевизионная трансляция, как ты предлагаешь, потребуют слишком большого бюджета. Поэтому, возможно, сначала мы могли бы сделать все немного проще».
«Я подумал о бюджете, - улыбнулся Саймон и сказал: - Лес, как насчет этого, большое шоу - это совместное производство «Дейенерис» и LTD, каждая из которых разделит 50% бюджета, а «Дейенерис» позаботится о распространении на телевизионных платформах и каналах, таких как видеокассеты».
Прогулка среди пышной зелени фермерских дорог приятно живописна, но не опьяняет.
Лес Векснер быстро подсчитал.
Саймон сделал домашнюю работу в LTD по Лесли Векснеру, и точно так же Векснер более внимательно изучил восхождение молодого человека к славе.
«Дейенерис» смогла продать документальный фильм о бренде «Гуччи» за десятки миллионов долларов и смогла продать документальный фильм о концерте Мадонны в прокате, поэтому трудно сказать, будет ли, например, этот показ мод иметь такую же ценность.
«Итак, Саймон, мы делим бюджет, и прибыль должна быть общей, верно?».
Саймон посмотрел на мужчину лет за пятьдесят рядом с ним и сказал: «Лес, разве LTD не достаточно просто вложить половину бюджета, чтобы добиться значительного продвижения бренда «Викториас Сикрит»?».
«Но, в конце концов, мы берем на себя половину бюджета».
Лесли Векснер колебался, но в итоге не пообещал, что «Лимитед Брендс» сможет взять на себя весь производственный бюджет.
Ведь, по представлениям молодого человека, такое грандиозное шоу просто невозможно было снять без десятков миллионов долларов финансирования.
Инвестировать десятки миллионов долларов в показ модного бренда было немного рискованно.
Более того, это потребовало бы от Саймона личной ответственности за планирование, и даже приглашение этих лучших супермоделей потребовало бы контактов Саймона Вестероса.
У «Викториас Сикрит» очень хорошая репутация, но в конечном итоге это всего лишь доступный бренд нижнего белья.
Для многих супермоделей поход за таким брендом может стать некоторым снижением цены. А если это происходит с другими супермоделями, то это еще более унизительно. Однако, вероятно, было бы легче принять это, если бы это был подиум для проекта, куратором которого является Саймон Вестерос.
Лесли Векснер все еще знает о «талии» и «ногах», которые внезапно появились в мире моды в прошлом году.
Вестерос создал двух супермоделей всего лишь парой автографов.
/ песня посвященная Лос-Анджелесскому бунту 1992г. «Sublime», «29 апреля 1992 г. (Майами)»
https://www.youtube.com/watch?v=FZ4q-wQ-w7I
483. Человек-паук
После недолгого торга Саймон и Лес Векснер договорились, что права на шоу будут принадлежать «Дейенерис» и «Лимитед Брендс» совместно, при этом обе стороны разделят бюджет шоу, а «Дейенерис», как обычно, получит гонорар за распространение.
Кроме того, Саймон согласился сам стать продюсером шоу «Викториас Сикрит».
Беспорядки в Лос-Анджелесе продолжались четыре дня, и только когда тысячи офицеров Национальной гвардии и морской пехоты вошли в Город Ангелов, хаос был подавлен.
Проведя первые выходные в начале мая в Колумбусе, штат Огайо, Саймон вернулся в Лос-Анджелес 4 мая.
В отличие от разрушений в южно-центральной части города, линия гор Санта-Моника в Лос-Анджелесе осталась практически нетронутой.
Инцидент в основном утих, и Голливуд быстро вернулся к своему прежнему процветанию.
Фильм «Черепашки-ниндзя 2», который открылся
