Интересно, что, объявляя о последних инициативах в области широкополосной мобильной связи, Intel ни словом не обмолвилась о WiMAX. Хотя прекрасно известно, что корпорация всегда рассматривала WiMAX как более удачную (и по скоростям передачи данных, и по IP-ориентированности) технологию беспроводной широкополосной связи, чем 3G, в применении к компьютерам. Однако реальность такова, что технология HSDPA набирает очки гораздо быстрее, чем WiMAX. В частности, компании Dell, Acer и ряд других крупных изготовителей портативных компьютеров уже сообщили, что до конца года планируют начать продажи машин с HSDPA, хотя поначалу это будет не полноценное интегрированное решение, а просто карта расширения.
Судя по всему, Intel гораздо больше заинтересована в скорейшей интеграции в ноутбуки технологии аутентификации на основе SIM (необходимой для обеспечения гладкого роуминга между зоопарком беспроводных сетей), нежели в 3G. Но как бы то ни было, носимые компьютеры ныне явно трансформируются в универсальные коммуникационные устройства. Или, цитируя Шона Мэлони (Sean Maloney), главу подразделения Intel Mobility, «интеграция карт HSDPA с платформой Centrino превратит ноутбук в подлинно мультикоммуникационный терминал, а SIM-карту — в настоящее многоцелевое средство аутентификации для сетей GSM, GPRS, EDGE, WCDMA, HSDPA и Wi-Fi». Вполне возможно, что в этом ряду вскоре найдется местечко и для WiMAX вместе с его «мобильной версией», активно продвигаемой корейскими компаниями под названием WiBro (тот же Samsung демонстрировал на выставке один из первых компактных WiBro-терминалов — коммуникатор M8000 на Windows Mobile).
Сколько вешать памяти?
SIM-карты тем временем тоже меняются. Нынешняя дешевизна и плотность упаковки флэш-памяти позволяют использовать «симку» для хранения различной пользовательской информации — от архивов SMS и адресной книги до любимых музыкальных файлов и картинок. Это удобно прежде всего тем, что при смене аппарата все нужные данные оказываются под рукой. Кроме того, дополнительную емкость карты можно занять не только пользовательским контентом, но и операторскими приложениями (например, для продвижения новых VAS-услуг). Первые SIM-карты емкостью 512 Мбайт планирует внедрить нынешним летом во Франции мобильный оператор Orange. Карточки изготовит французская же компания Oberthur Card Systems, а технология разработана израильской M-Systems. В конце года емкость «симок» обещают увеличить до гигабайта, так что у сменных карт памяти, форматов которых сегодня расплодилось великое множество, возможно, появится серьезный конкурент со стандартным интерфейсом.
Перерождение пальмы
Windows Mobile пока не числится среди фаворитов рынка смартфонов, но не случайно CEO Microsoft Стив Балмер в этом году первый раз удостоил 3GSM своим посещением. Лагерь сторонников решений корпорации уже перешел от слов к делу: среди устройств на базе новой системы Windows Mobile 5 можно было увидеть коммуникаторы HP, Fujitsu Siemens, Gigabyte, i-mate и ряда других фирм. Много внимания привлекла продемонстрированная Балмером мобильная версия IM-клиента Office Communicator Mobile для работы с Live Communications Server 2005. Программа, унаследовавшая интерфейс десктоп-клиента, помимо функций интернет-пейджера поддерживает также VoIP-связь (через Wi-Fi).
Сюрпризом стал анонс на конгрессе наследницы Palm OS — Access Linux Platform (ALP). Разговоры о миграции «пальмовой системы» на ядро Linux ходили еще до покупки PalmSource японской фирмой Access, но никто не ожидал увидеть результат так скоро. ALP, включающая наработки как самой Access (браузер NetFront), так и программы PalmSource (обещана совместимость с родными приложениями Palm OS 68K), должна помочь компании занять центральное место среди поставщиков «мобильных линуксов». Удастся ли японцам эта амбициозная задача, гадать пока рано, первые устройства под ALP появятся не раньше 2007 года.
Трубка скайпа
Если на прошлогоднем конгрессе 3GSM сотовые операторы Skype как-то все больше игнорировали, то за последние месяцы их отношение заметно потеплело. Многие 3G-провайдеры переходят на «плоские» тарифные планы передачи данных. И потеря «разговорных» минут на бесплатных Skype-звонках должна быть с лихвой компенсирована притоком новых клиентов, которые готовы платить за доступ к данным. Опять же голосовой трафик пока вряд ли полностью перейдет в IP-сети, поскольку качество Skype-переговоров через 3G все же не дотягивает до привычного уровня (отмечаются, в частности, значительные задержки сигнала). Тем не менее возможность сэкономить (особенно на роуминговых тарифах) наверняка привлечет немало желающих.
По словам главы Skype Никласа Зеннстрома (Niklas Zennstrom), его компания ведет переговоры с несколькими 3G-операторами, но пока подписано соглашение только с Hutchinson. Эта фирма намерена предустанавливать клиент Skype в телефоны третьего поколения для своей сети в пяти европейских странах и Гонконге. Сервис уже проходит тестирование в Швеции (пока на WCDMA-картах для ноутбуков). Производители совместимых телефонов еще не объявлены, но среди вероятных кандидатур называют Motorola и Nokia: известно, в частности, что Skype уже обкатывается на платформе Series 60 (ну и конечно, программа доступна пользователям Pocket PC; для них, кстати, одновременно с десктопной вышла вторая версия мобильного клиента Skype).
ТЕМА НОМЕРА: depeche mode
depeche mode — (фр.) переводится как «Новости моды».
Авторы: Константин Курбатов, Вероника Лященко
Гуттенберг, изобретший печатный станок, вряд ли мог предположить, на что он обрекает грядущие поколения. Ведь помимо мощного толчка для развития науки его изобретение породило явление, ради которого одна половина человечества с энтузиазмом тратит целые состояния и которое вторая с маниакальным упорством игнорирует, проклинает или отправляет в корзину для мусора[По некоторым данным, среднему ньюйоркцу приходит до 200 кг рекламных писем в год]. Многоликая наша реклама, «вся такая внезапная» и «непредсказуемая такая».
Принято считать, что реклама в Интернете — одна из новых и весьма перспективных тенденций. Тем не менее это не что иное, как продолжение рекламы печатной. В России бурное развитие печатной рекламы началось еще в XIX веке. Альманахи и газеты пестрели разнообразными объявлениями: найм сотрудников, указы, новости из жизни царской семьи, выпуск акций, предложение услуг, даты созывов собраний, отчеты и даже денежные балансы. Цены были в прямом смысле копеечные, а объявления набирались простым типографским шрифтом и украшались рамочками с вензелями. Так или примерно так, но уже в ХХ веке начиналась и интернет-реклама. Ее прародителями стали примитивные текстовые странички. Примитивизм этот объяснялся просто: доступ в Сеть был тогда преимущественно коммутируемый и весьма медленный (вспомните, модемы выше 9600 бод назывались скоростными). Поэтому веб-мастера думали в первую очередь о размере странички; c креативом же в стране была напряженка, он только-только зарождался. Даже сайт Артемия Лебедева — и тот не изобиловал в те времена особо примечательной графикой.
Надо сказать, что XX век избаловал как аудиторию, так и создателей рекламы. Легко проследить ее эволюцию начиная с 1934 года вплоть до наших дней по обложкам популярного мужского журнала «Эсквайр», которыми иллюстрированы материалы номера. Впрочем, некоторые «рукотворные» баннеры современных веб-мастеров почему-то вызывают в памяти листовки времен Первой мировой, нарисованные солдатами на коленке…
«Нигде кроме, как в Моссельпроме»
По мере развития глобальной сети зарождались новые формы рекламы. В 1994 году увидел свет первый баннер. Естественно, появился он не в России, но до боли был похож на советский рекламный плакат — яркий и примитивный. Как гласят «летописи», в 1930 году в Москве была создана специальная организация — «Совет по делам экспортной рекламы». Отныне печатная реклама делалась в основном для экспортируемых товаров и должна была воздействовать эффективно, выполняться высокохудожественно, не иметь чуждой СССР тематики и быть грамотной. Для этих целей были собраны лучшие и светлейшие головы. Объединенные под сводами Центральной мастерской рекламных оригиналов, на ниве отечественной торговой рекламы трудились художники, журналисты, поэты, писатели. В рекламе появились пышущие здоровьем советские граждане, а Маяковский писал стихотворные тексты для объявлений. В моду вошли плакаты, на которых уже не было места изящным формам. Вспомните один из самых известных авангардных шедевров: лысое, пупсоподобное, красно-зеленое существо с выпученными глазами. Надпись над его головой гласила: «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет».
Но вернемся в Сеть. Первыми сетевыми рекламодателями были производители компьютерной техники — AT&T и IBM. И это понятно, так как число владельцев средства технического прогресса было невелико. Но время шло, ширился круг юзеров, а вместе с ним росло и количество баннеров в Сети. И оценив преимущества интернет-рекламы, отечественные рекламодатели ринулись покорять просторы Рунета. Первопроходцами стали банк «Менатеп» и «Уралсвязьинформ».
