За прошедший год десяток самых «раскрученных» брэндов стал дороже на десятую часть – ныне их суммарная стоимость достигла 1,6 триллиона «зеленых». В чем же секрет успеха «передовиков каптруда»? По мнению составителей рейтинга, в нынешнем году тон задавали диверсифицированные компании, предоставляющие своим клиентам букет различных сервисов – самым популярным из таких «швейцарских ножей» как раз является Google. Все больше очков набирают активно борющиеся с наступающим потеплением «зеленые», с мнением которых особенно приходится считаться представителям «нефтянки». Так, прибавившая 5% ксвоему прошлогоднему весу British Petroleum немало поправила свой имидж, войдя в тройку ведущих мировых производителей солнечной энергии. На марше и поборники здорового питания: к примеру, своей нынешней «прибавкой» McDonald’s во многом обязан выпуску новых, «обезжиренных» сэндвичей.
Как уверяют создатели рейтинга, применяемая ими оригинальная методика позволяет заглянуть вперед, спрогнозировав стоимость той или иной компании в будущем. Похоже, до момента, когда «гигадоллар Билл» сдаст пост богатейшего человека Земли Брину или Пейджу, на этой «машине времени» ехать придется недолго.
Делим на число пи
Автор: Владислав Бирюков
Конечно, безоговорочно полагаться на приведенное на соседней странице ранжирование компаний не стоит – оно может служить лишь неким ориентиром. Слишком много в подобных расчетах условностей: какие показатели учитываются, с какими относительными весами, откуда берутся исходные данные… статистика ведь, как известно, штука тонкая. Чтобы читатель мог в этом убедиться самостоятельно, мы приводим два рейтинга за 2006 год: Brandz Top 100, а также более известный (публикуемый с 2000 года) Best Global Brands от компании Interbrand (принадлежит Omnicom).
Даже с поправкой на разные методики подсчета (Brandz больше ориентируется на «глас потребителя») и трехмесячную дельту в данных (Millward Brown публикует результаты в конце апреля, а Interbrand в конце июля; статистика берется за предшествующий годичный период) различия в цифрах и местах не могут не впечатлять. При этом Brandz Top 100 был задуман именно как конкурент рейтингу Interbrand, так что прямое сравнение напрашивается само собой.
Впрочем, если Google удастся сохранить нынешние темпы «набора высоты», то скоро «поисковик номер один» воцарится и в интербрэндовском списке. Если не в этом году, так в следующем.
МЫСЛИ: Соло на жизни
Автор: Ваннах Михаил
«Эта огромная непредсказуемая сила… неожиданно обрушивающаяся на человечество, оказывающая на него всевозможные влияния, социальные, моральные и политические; ввергающая нас в пучину невиданных проблем, требующих немедленного решения; уничтожающая старое, когда новое еще не в состоянии прийти ему на смену; сталкивающая нации, когда национальная вражда еще не начала искореняться; предлагающая нам историю, полную изломанных судеб и богатую драматическими событиями. Все же, с удивительной жестокостью эры материальных ценностей, мы редко рассматриваем эту силу иначе, чем механизм для извлечения прибыли и экономии времени… очень немногие из тех, кто наивно считает, что руководит ею, перестали думать о ней… как о самом потрясающем и далеко идущем средстве социальных изменений, когда-либо бывшем благословением или проклятием для человечества…»
Чарлз Фрэнсис Адамс-мл. (1807—1886), американский дипломат и юрист,
по поводу завершениЯ строительства трансконтинентальной дороги, 1868 г.
Весной 2007 года нью-йоркская пресса уведомила мир, что, по данным опроса, более 51% взрослых американок и почти половина совершеннолетних американцев живут вне брака. А на Манхэттене цифра одиночек достигает 47% всего населения.
Появился и термин для такого явления – Solo life или Solo living. И это явление не ограничивается Соединенными Штатами – присуще оно и Старой Европе, и другим странам Нового Света – Австралии, Новой Зеландии… Всему Первому миру. Видимо, в ближайшее время с ним столкнется и Россия.
Виновника этого явления каждый пишущий о нем находит с легкостью. Порнография, особенно в зловредной Сети. Современная музыка, широко доступная с помощью MP3-плееров. Отсутствие молитв в школах. Отсутствие религиозного образования. Простота разводов. Деятельность феминисток.
Однако представляется, что причины куда более серьезны. Хотя и действительно связаны с высокими технологиями. Но не столько с их «рекреационным» аспектом, сколько с теми производственными глубинами, обеспечивающими саму жизнь современной цивилизации. Причем ИТ-отрасль еще на предродовом этапе своего существования уже была связана с глубочайшими корнями этого явления.
Начало – соло на ундервуде
Посмотрим на одну из самых характерных для ИТ-технологий операций – получение твердой копии. Как эта проблема решалась в традиционном обществе?
Перебелением бумаг занимались писцы. Красивый и разборчивый почерк был непременным атрибутом успешной карьеры честолюбивого юноши. И у современника наполеоновских войн Гофмана, и у бытописателя викторианской эпохи Диккенса, и даже у современника бурь ХХ века Томаса Манна мы встречаем образцы младших компаньонов, клерков, помощников стряпчих, кому хозяин конторы поручает переписать вчистую авизо или договор.
Скрип пера по бумаге. И – весьма традиционные отношения в конторе. Мастера, подмастерья и учеников. Беря глубже, ныряя в архетип, – образ Отца и младших членов клана.
Но в 1868 году в США не только строятся Тихоокеанские дороги, но и выдаются базовые патенты на пишущую машинку, правда, достаточно далекую даже от тех механизмов, что украшают коридор ИД «Компьютерра». У тогдашних «устройств вывода» не было видно каретки и, следовательно, текста, не было перевода регистра.
Промышленный выпуск пишущих машин наладила в 1870-е годы фирма Remington Arms. Первыми покупателями были писатели, редакторы и священники, и предполагалось, что это устройство будет использоваться преимущественно для литературного труда. Принято считать, что первой книгой, написанной на пишущей машинке, была «Приключения Тома Сойера» Марка Твена. К тому же и конструкции машинок, и механические технологии были весьма далеки от совершенства, в результате чего машинопись требовала не таких уж маленьких усилий.
Но технологии имеют свойство развиваться. Появляются более эффективные конструкции, повышается точность механической обработки, входят в обиход новые типы смазок. И клавиши пишущей машинки становятся вполне подходящими для нежных дамских пальчиков.
А тут еще к американской переписи 1890 года появляются табуляторы Холлерита. И стартстопные телеграфные аппараты. Увеличиваются объемы перерабатываемой и выводимой информации.
А параллельно идут процессы в сфере материального производства. Появляются массовые технологические процессы – точное литье, штамповка, прессовка, конвейерная сборка. В обиход входят искусственные пластические массы. Для анализа производств применяются статистические методы – новые значения получают понятия допусков и классов точности. Все это позволяет сделать прыжок от массовых технологий к массовым производствам, повлекшим резкое падение стоимости единицы продукции.
Обратим внимание – роль информационных технологий в возникновении массовых производств была исключительно высока уже в индустриальную эпоху. Национальные переписи дали информацию о количестве потребителей и их распределении по территориям, возрасту, полу, уровню доходов. Внутренняя статистика предприятий, приложенная к технологическим процессам, позволила минимизировать производственные расходы – обрабатывать детали именно с той точностью, которая необходима.
Исходя из статистических данных и данных первых социологических опросов сбытовые подразделения промышленных фирм могли обоснованно формировать производственную программу.
Продукцию крупных производств доставляет в места потребления развитая железнодорожная сеть, а потом и автомобильный транспорт.
Но продукты массового производства надо продать. Смысл экономики именно в этом. Возникают гигантские универсальные магазины, затем – их сети, такие как A&P. Потом – магазины низких цен, торгующие с минимальными наценками за счет гигантских объемов продаж. И именно эти магазины, вроде Вулворта, создали большое количество рабочих мест для молодых девушек. Оплата была крайне низкой. В 1892 году она составляла 1,5 доллара в неделю. Но и высокой квалификации от продавцов не требовалось. Зато юные дамы были впервые выдернуты из семьи и определены на работу. Пока – временно. До замужества и возвращения в круг традиционной семьи.
Затем машинопись стала преимущественно дамским делом. Письма. Счета. Накладные. Слово «ундервуд» становится тем же, чем через десятилетия станет «ксерокс». И чем выше была производительность материального производства, чем больше разнообразных товаров предоставляло оно потребителю, тем больше была потребность в сборе, обработке и передаче информации, необходимой для того, чтобы сбыть эту продукцию.
