Высокий объем производства. С другой стороны, монополисты не хотят производить продукт больше qm. Для того чтобы понять, почему это так происходит, давайте исследуем уровень продукта qH. При этом уровне продукта предельные издержки намного выше, чем предельный доход, что означает: если вы произведете эту единицу продукта, то стоимость ее производства превысит количество денег, которое вы сможете получить при ее продаже. Другими словами, если вы произведете эту единицу, то потеряете деньги.
Итак, как видно из вышеизложенного, монополисты хотят производить точно qm единиц, поскольку для всех единиц меньше qm предельный доход превышает предельные издержки, что значит: продав эти единицы, вы получите больше денег, чем потратили на их производство.
Установление цены
Для того чтобы определить цену каждой единицы продукта, воспользуйтесь кривой спроса. Двигайтесь вертикально вверх от уровня продукта максимизирующего прибыль монополиста до кривой спроса, а затем переместитесь влево. На рис. 12.2 вы можете видеть, что на уровне продукта qm монополист может назначить цену pm.
Оценка прибыли, получаемой монополией
На рис. 12.2 прибыль, которую получает фирма-монополист, показана затененным прямоугольником, обозначенным точками А, рm, С и В. Как объясняется в главе 10, такие прямоугольники прибыли возникают при сравнении двух прямоугольников, которые означают, соответственно, совокупный доход и совокупные издержки.
Основная премудрость, которую нужно помнить, заключается в том, что площадь прямоугольника определяется как произведение его длины на ширину. Для монополиста, максимизирующего прибыль путем производства qm единиц и продажи их по цене долларов, совокупный доход — это цена, умноженная на количество (TR = pm x qm). Следовательно, совокупный доход — это площадь прямоугольника, длина которого равна цене, а ширина равна количеству. Значит, TR — это площадь прямоугольника, обозначенного точками О, рm, С и qm.
Вы можете построить прямоугольник совокупных издержек, если вначале представите себе, что совокупные издержки — это тоже произведение средних издержек в расчете на единицу продукта и количества единиц. Если вы подниметесь вертикально вверх от точки qm до пересечения с кривой АТС, то получите точку В. Вертикальное расстояние до точки В дает средние издержки в расчете на единицу продукта при производстве продукта qm. Итак, если вы умножите эти издержки на количество продукта qm, то получите совокупные издержки. Геометрически это значит, что совокупные издержки выражены прямоугольником, обозначенном точками О, А, В и qm.
На рис. 12.2 прямоугольник совокупного дохода (О, рт, С, qm) больше, чем прямоугольник совокупных издержек (О, А, В, qm), что означает — монополия зарабатывает прибыль. Эта прибыль показана в виде затененного прямоугольника, обозначенного точками А, рm, С и В, что представляет разницу в площади прямоугольника совокупного дохода и совокупных издержек.
Монополия не гарантирует прибыльности
Только то, что фирма имеет монополию, еще не значит, что ей гарантирована прибыль. Если спрос слишком мал, цены будут слишком низкими для того, чтобы появилась возможность хоть что-то заработать.
Для того чтобы увидеть это, посмотрите на рис. 12.3, отображающий ситуацию с очень маленьким спросом. Новая кривая спроса, D1 связана с более низкой кривой предельного дохода, MR1.
Монополия снова обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек, чтобы определить оптимальный уровень продукта, qm1. Но по причине низкого спроса монополия терпит убытки, равные площади затененного прямоугольника.
Одним из способов увидеть, что затененный прямоугольник дает убыток, есть сравнение прямоугольника совокупного дохода с прямоугольником совокупных издержек, как это сделано на рис. 12.2 в предыдущем разделе. В этом случае размеры прямоугольника общих издержек превышают размеры прямоугольника совокупного дохода на величину затененного прямоугольника.
Другой способ понять, откуда появляются убытки, заключается в сравнении средних совокупных издержек на единицу продукта, произведенного монополией, с ценой единицы продукта, которую монополия получает при производстве и продаже продукта на уровне На этом уровне продукта определяем цену единицы продукта, рm1, начиная с точки qm1 на горизонтальной оси, а затем поднимаясь вертикально к кривой спроса. Как видим, чтобы достичь кривой АТС, нужно подняться даже выше кривой спроса, что означает, что средние совокупные издержки на единицу продукта при производстве qm1 единиц превышают цену единицы продукта, которую мы получим при продаже этих единиц. Из этого следует, что фирма потеряет деньги, если будет производить на уровне продукта qm1.
Как показано в главе 10, фирма в этой ситуации не может ничего изменить к лучшему. Это значит, что всякий другой уровень продукта, кроме qm1 будет причинять даже больший ущерб предприятию. Если монополия не сможет найти способ сократить затраты на производство или увеличить спрос, она вскоре станет банкротом.
Поэтому помните, что даже если вы будете единственным продавцом в отрасли, низкий спрос может означать, что вы не сможете покрыть собственные производственные расходы и получить прибыль.
До сих пор в этой главе мы исследовали поведение монополии с целью максимизации прибыли. Теперь я хочу сравнить монополию, максимизирующую прибыль, с конкурирующей фирмой, максимизирующей прибыль. Это сравнение получается не в пользу монополии, потому что, как я объясняю в главе 11, конкурирующие фирмы производят социально оптимальные уровни продукта. Поскольку монополии всегда решают производить меньше, чем конкурирующие фирмы, их уровни продукта будут всегда меньшими, чем социально оптимальные.
