17.2.2.2. Негативное отождествление. Это как раз из разряда тех листовок и другой печатной продукции, с помощью которых пиарщики пытаются ввести избирателя в заблуждение, отождествляя «заказанного» кандидата с кем-то или с чем-то, вызывающим массовое общественное неприятие.
Одним из подвидов этого вида эпистолярного творчества являются листовки и статьи в лже-газетах, содержащие так называемую компрометирующую поддержку кандидата. В них кандидата не только не ругают, а наоборот превозносят, обращаясь к избирателям поддержать его, потому что он, якобы, самый достойный. Только вот подписываются эти материалы людьми, которых наш избиратель в своей массе терпеть не может, и поддержка которых по замыслу авторов листовки должна произвести обратный эффект.
Помните, в главе 9 мы говорили о письмах-листовках от «слонов», т.е. от людей или организаций авторитетных, обращение которых в поддержку кандидата приносит ему дополнительные голоса на выборах. Так вот, если применить аналогию, то теперь мы говорим о листовках от «гадюк» или от «гиен», которые способны отобрать у кандидатов голоса.
В классику отечественного черного пиара вошли листовки-обращения «профсоюза проституток» в поддержку Ю. Скуратова, «геев и лесбиянок» - в поддержку Г. Явлинского, а также А. Черногорова, боровшегося за пост губернатора Ставрополья, и др.
В недавней кампании по выборам мэра Нижнего Новгорода, некие активисты чеченской диаспоры благодарили в листовках и «фанерных» газетах кандидата В. Булавинова за инициативу, о которой тот и слухом не слыхивал: о постройке в городе за счет федеральных бюджетных средств 20 многоэтажных домов для чеченцев, бежавших от войны в Ингушетию, которые по скорому наступлению мира в Чечне вернутся домой, и тогда дома заселят очередниками Нижнего.
Нечто подобное можно встретить практически в каждой избирательной кампании.
Кандидатов от СПС пытаются «мочить» обычно при помощи отождествления их с А. Чубайсом или Е. Гайдаром.
Настоящими листовочными пугалами стали опальный олигарх Б. Березовский, демсоюзная экстремистка В. Новодворская.
Да мало ли кого еще не любят наши избиратели?
Кстати, негативное отождествление используется не только в листовочном жанре. Напомню о знаменитом «марше бомжей» в поддержку всё того же А. Лебедя, организованном во время губернаторских выборов 1998 г. в Красноярске.
Довольно часто субъект негативного отождествления (кандидат) ничего общего с объектом отождествления не имеет, и пиар в таких случаях рассчитан больше на то, чтобы заморочить голову клиенту, а не избирателю. Удивительно, что клиенты клюют на такие штуки, как «марш бомжей» или «демонстрация геев», оплачивая эти безумные проекты. Ведь ни одного реального голоса эти проекты принести или отнять не способны.
К технологии негативного отождествления надо бы отнести и агитационные материалы, выпускаемые от имени «заказанного» кандидата, в которых содержатся компрометирующие его проекты или обращения. В главе о лже-кандидатах приводился образчик одного такого проекта - «Тихая обитель». Помните, как от имени кандидата его оппоненты выкатили супер-проект, моментально решающий квартирную проблему молодежи и похорон стариков?
Подобный анонимный цинизм встречается в российских избирательных кампаниях сплошь и рядом. В одной кампании, где за место в Госдуму боролся обрусевший кавказец, к 8 марта все женщины округа получили от его имени поздравления, в котором он советовал им иметь интимные отношения с сексуально стойкими кавказцами, а не со спившимися в своей массе славянами. В другой кампании от имени кандидата распространялось обращение к жителям региона собрать деньги на памятник Ельцину и его подручным реформаторам: Гайдару, Шумейко, Илюшину и пр. Понятно, что и поздравление и инициатива с памятником были состряпаны в штабах конкурентов.
Верхом цинизма являются отправленные от имени «заказанного» кандидата поздравления покойникам. Речь идет не о случайных ошибках, вызванных работой с устаревшими адресными базами данных. Речь идет о специальном избирательном проекте, который предусматривает сбор информации о недавно умерших людях (в том числе и путем «описывания» свежих могил на кладбищах) и подготовку на имя покойных особых, больно ранящих их родственников поздравительных или иных текстов.
Бороться с подобной гнусностью трудно. Закона, преследующего за кладбищенский цинизм, нет, да и быть не может. Поэтому заявление в милицию подавать бессмысленно. Остается пока надеяться только на общественное или журналистское расследование и обнародование имён «технологов» и кандидатов, нанявших этих отморозков. И видимо, нужна законодательная норма, предусматривающая процедуру временного отстранения от выборной должности депутатов и других народных избранников, если в их адрес будет выдвинуто соответствующее обвинение общественности, подтвержденное фактами, с лишением неприкосновенности, с последующим заведением уголовного или административного дела.
17.2.2.3. Вброс компромата. И чернуха, и негативное отождествление – вещь противная. Однако для штаба атакованного кандидата самая неприятная сторона листовочных войн – вброс компромата.
Компромат – это обычно действительные (правдивые) сведения о теневых сторонах жизни человека, которые он по тем или иным причинам скрывает и обнародование которых может причинить вред его репутации. Иногда, правда, в качестве компромата используются слухи, не более того, но слухи устойчивые, воспринимающиеся как факт.
Неожиданное обнародование подобных сведений, произведенное путем массового вброса листовок или газет-фанерок, способно резко изменить конфигурацию кампании, поменять позиции кандидатов, дезорганизовать работу штаба, посеять в нем панику. В любом случае атакуемый кандидат начинает дергаться, принимать меры по установлению организатора и исполнителей вброса, по нейтрализации его последствий. Ему приходится подтягивать дополнительные материальные и людские ресурсы, корректировать работу штаба в целом.
Чтобы не оказаться застигнутыми врасплох, технолог и менеджер кампании (только они) должны до мельчайших подробностей знать теневые стороны жизни своего клиента, могущие всплыть в ходе избирательной кампании. Им важно знать и об устойчивых слухах, бросающих тень на клиента. Вполне возможно, что эти слухи станут предметом листовочного компромата. Представляя, чего можно ждать от противника, руководитель кампании должен предпринять превентивные меры по нейтрализации возможного компромата, а в случае его вброса – для смягчения последствий атаки противника.
Например, в одной кампании, мы узнали, что в стане основного конкурента готовится вброс листовочного компромата о связях нашего клиента с криминалом. Фактов у соперника не было, его штаб опирался на циркулирующие в городе устойчивые слухи. Тем не менее, мы немедленно организовали серию статей в местных газетах, подписанных бывшими и настоящими сотрудниками ФСБ об их давней дружбе с нашим кандидатом, о его прекрасной и добропорядочной семье и т.д. После этих публикаций противник не решился вбросить листовки о криминальности нашего клиента – им просто бы никто не поверил.
В другом случае в биографии нашего клиента (руководителя охранной фирмы) был неприятный эпизод, связанный с противозаконным задержанием человека, не хотевшего платить по своим долгам. Предполагая, что этот эпизод может быть использован для компроматной атаки, мы подготовили газетное интервью с кандидатом, где этот эпизод (среди прочих) был подан вполне пристойно, кандидат выступил в роли этакого Робин Гуда, которого к тому же суд оправдал по всем позициям. Компромат всё же был вброшен, но желаемого резонанса это не вызвало, т.к. накануне газета с интервью кандидата была доставлена в каждый почтовый ящик и сделала свое дело.
В третьем случае, узнав о факте привлечения нашего кандидата к административной ответственности за драку, происшедшую на заре его юности, мы не успокоились, пока не удостоверились, что материалы этого старого административного дела уничтожены.
17.2.2.4. Липкая диверсия. Листовка может быть абсолютно корректной по содержанию, но форма её коммуникации (доставки к избирателю) способна стать гнусностью и вызвать резко негативное отношение к «заказанному» кандидату.
В список классических черных приемов входит так называемая провоцирующая наклейка листовок – когда листовки от имени конкурента прочным клеем наклеиваются на стекла автомобилей, на обивку дверей в квартиры и пр.
