культуру каждого региона. Так, в подборке фигурируют Oreo в фисташковой глазури или в форме трубочек – привычного формата для некоторых стран.
Британская компания Flyp[52] делает косметический ремонт недвижимости на продажу. Обставляя пустую квартиру мебелью и декором, фирма повышает шансы на продажу и стоимость квартиры. Весь профиль Flyp – это портфолио. Но есть и подборки идей: «Идеи, как декорировать ванную с маленькой площадью», «6 способов проапгрейдить вашу кухню, увеличив стоимость дома».
Используя лаконичный формат из нескольких логических частей, вы задаете четкий ритм сюжету. Такая структура заставляет терпеть до конца и повышать досматриваемость.
5.4. Сериал
Не все подборки упаковываются в короткий дайджест. Отдельные советы достойны полноценных историй, а не 3 секунд в составе рейтинга.
Например, в этой книге изначально форматы (новости, карточки, сериалы) были абзацами одного маркированного списка. Обрастая подробностями, они превратились в параграфы. Согласитесь, так лучше!
Когда вы понимаете, что героям дайджеста тесно в «карточках», оформите многосерийный материал.
Сериалы поднимают лояльность аудитории. Посмотрев одну серию, зритель будет ждать вторую. Увидев сразу десятую, зайдет в профиль, чтоб залипнуть на предыдущие девять.
Русская блогерка Даша Таракаша[53] снимает сериалы про Токсинью Мерзиткину. Токсинья стала настоящим брендом, принеся Даше миллион подписчиков. Токсинья – токсичная дама, которая раздражает окружающих и страдает от собственных комплексов. Даша ведет несколько сюжетных линий: на свадьбе, на маникюре, в магазине, на игре «Монополия».
Даша хороша в роли, а формат сериала вынуждает подписаться и пересмотреть все серии. Когда новых эпизодов долго нет, по ней начинаешь скучать.
Елена Райтман[54] специализируется на детском хорроре и собрала более 3 млн фоловеров в YouTube. В коротком жанре она создает сериалы в VK-клипах. Сюжет одного из последних: благодаря волшебным теням для век школьница каждый день обретает магический дар: то она способна понимать животных, то с легкостью решает задачи по математике, то может путешествовать в прошлое.
Другой вид сериалов – история из нескольких (обычно двух) самостоятельных частей. Прием более агрессивно увеличивает подписки и усиливает внимание к блогу. Зритель не устает от дозированного объема информации по волнующей его теме.
Прием рабочий, но высока вероятность огорчить посетителя, не любящего трудностей поиска информации. Мало кто, кроме контролирующих органов, любит вести розыск среди сотен сюжетов, вышедших за последние месяцы.
Встречали блогеров, которые рассказывают захватывающую историю, доходят до самого интересного места и заявляют, что продолжение в профиле? А там – тьма сюжетов. Как найти нужный? Еще и поиск по видео в соцсетях почти не умеет искать. Хорошо, если автор потрудился хотя бы оформить плейлисты или связать свои сериалы хэштегами. А если нет? Разбивка на части будет раздражать, работая против лояльности.
В TikTok, кстати, специально для решения этой проблемы появилась функция встраивания ссылки на предыдущую серию. Она располагается под полем для введения текста и тегов при публикации.
В Snapchat есть режим «Шоу», где можно вести сезоны с эпизодами.
Для облегчения навигации создавайте плейлисты по темам с сериями по порядку, оформляйте и подписывайте обложки, придумывайте сквозные хештеги для сериалов и сезонов.
Fortnite[55] в TikTok намеренно делает некоторые видеоролики незавершенными. Сюжет обрывается в кульминационный момент схватки героев. Далее авторы дожидаются комментария «И кто же победил?» и ответом на комментарий выкладывают следующую серию с развязкой. Этот прием работает сразу на два индикатора: во-первых, люди подписываются ради продолжения, во-вторых, видеоответ на комментарий в TikTok собирает неплохие просмотры, если первоисточник завирусился.
Влог сценариста и криэйтора @trikozzi[56] – образец качественной работы с сериалами. У Евгения несколько плейлистов. В самом популярном, «Недалекое будущее», высмеивается политика современной России.
Главный герой Евгений Сергеевич находится в будущем, где ограничения в стране, непопулярные законы и другие действия власти гиперболизированы и доведены до абсурда. Так, Евгению Сергеевичу приходится запрашивать визу для отпуска в соседнем дворе, согласовывать рыбалку дома в ведре, докладывать по телефону о своих снах, год копить на торт для поздравления бабушки с выходом на пенсию в 80.
Напоминайте зрителям: все серии в плейлисте. Оформляйте обложки, хэштеги тем и сезонов, указывайте номера серий. Помогайте лояльным пользователям и самим себе в навигации по вашему контенту.
5.5. Интрига
Максимально привлекательно сформулированный вопрос заставляет досмотреть до конца в ожидании ответа, пояснений или демонстрации решения на камеру. Вопрос мог интересовать человека и до того, как ему попалось ваше видео в рекомендациях. Предположение или шокирующий факт привлекают внимание к тому, о чем он никогда не задумывался.
Ветеринар Анфиса[57] умеет начинать с интриги байки о животных. «Об этом не принято говорить в наших кругах, но…», «Как вы думаете, что общего между наполнителем для кошачьего лотка, скрепками для бумаги и коллекцией фарфоровых слоников?», «Что вы знаете о хитрости, если вы не лабрадор-ретривер?» – так начинаются некоторые ее ветеринарные байки.
Как и Анфиса, сообщите суть невероятного факта в двух словах. А затем расскажите историю. Формируйте классический треугольник с развязкой в конце. Другой вариант: подается невероятный факт, затем его последствия. Форм развития события может быть сколько угодно.
Американская сеть фастфуда «Чипотл»[58] с 1,6 млн подписчиков в TikTok любит играть с форматом «Невероятный факт». Множество роликов начинается со слов «А вы знали?». «А вы знали, что курица в „Чипотл“ приготовлена на огне?», «А вы знали, что „Чипотл“ закупает более 35 млн фунтов продуктов у местных фермеров?».
Канал «Где-то вы меня уже видели»[59] с 2,7-миллионным TikTok начинает ролики с интриги: «Самые запрещенные собаки мира», «Как нас разводят, а мы не замечаем», «Я хотел бы знать это 10 лет назад». Кроме интригующих заголовков блогер меняет локации, хорошо владеет голосом, дает ассоциативные кадры, усиливающие эмоции.
Часто в формате «Интрига» в начале вместо слов ведущего дается ультра-короткая, возбуждающая любопытство сцена, а затем – устное пояснение и детализация.
Покажите запись и попросите обратить внимание на незначительную деталь, потом объясните, что в ней примечательного. Можно добавить замедленный повтор, акцентируя внимание на главной детали, а зритель пусть лучше пересмотрит второй раз, это увеличит «реки».
Интрига – не просто формат, а инструмент вовлечения, который сочетается почти со всеми идеями. Интрига – один из трех граалей высоких охватов помимо молний и переупаковок.
5.6. Реплика
Во время выступлений президента некоторые политические блогеры непрерывно скринкастят трансляцию. И улавливая резонансные реплики, которые тянут на сенсацию, не дожидаясь окончания речи первого
