Табл. 12.6. Реклама одежды для беременных
Последняя строка – объявление, добавленное нами для тестирования того, как поведет себя текст, состоящий из нескольких строк. Не бойтесь добавлять дополнительные объявления, если, конечно, они соответствуют вашим задачам. В данном примере вы можете заменить Название компании и ИмяКомпании в графе «Отображаемый URL» настоящими названиями.
Целевой адрес также зависит от того, на какую страницу своего сайта вы перенаправляете посетителей. Но для его создания формулы не используются. Убедитесь в том, что указываемый целевой адрес ведет на нужную страницу вашего сайта.
Ограничения количества символов и соглашения о наименованиях
При написании объявлений с помощью формул количество символов иногда будет превышать максимально допустимое. Если вы составляете тексты в программе Excel, воспользуйтесь функцией условного форматирования, которая выделяет цветом слишком длинные объявления. Такие тексты нужно будет отредактировать.
Так, содержащееся в предыдущем примере слово Chiarakruza настолько длинно, что некоторые строки рекламного текста явно превышают максимально допустимое количество символов, например отображаемый адрес ИмяКомпании. ru/ChiarakruzaBluzyDlyaBeremennyh. Для данного элемента данных вы можете убрать часть адреса, например «блузы для беременных», и оставить ИмяКомпании. ru/Chiarakruza, укладывающийся в лимит 35 символов, в зависимости от длины адреса сайта.
При создании рекламного объявления для уже имеющейся группы со списком ключевых слов удостоверьтесь, что вы следуете соглашениям о наименованиях. Если названия неидентичны, то система создаст две группы объявлений: одну с ключевыми словами и вторую – только с рекламным текстом.
Написав тексты, скопируйте их и вставьте в редактор Google AdWords. Он проинформирует вас, сколько объявлений вы добавляете, а также о том, будут ли созданы новые группы или кампании. Если вы уже импортировали ключевые слова, то программа не должна добавить новых групп и кампаний. Поэтому, если редактор отображает информацию об их создании, проверьте, соответствуют ли новые объявления принятым соглашениям о наименованиях.
Преимущества совместного использования редактора Google AdWords и Microsoft Excel
Использование электронной таблицы совместно с редактором Google AdWords позволяет импортировать большие объемы информации в аккаунт AdWords, не затрачивая большого количества времени и усилий. Сложная работа по масштабированию аккаунта уже не должна вестись с помощью графического интерфейса AdWords. Основной упор нужно сделать на связке групп объявлений, ключевых слов и рекламных текстов таким образом, чтобы вы могли пользоваться передовыми методиками, разработанными теми, кто создает группы объявлений вручную, и масштабировать их.
Если вы владелец крупного аккаунта, особенно созданного с помощью формул, вы можете воспользоваться методическими рекомендациями из главы 17 для поиска сильных и слабых сторон с целью определения групп объявлений, которые могут быть разбиты на фрагменты в зависимости от эффективности. Они подходят также для небольших аккаунтов, с той лишь разницей, что вам придется проанализировать меньшее количество групп.
Оптимизация показов с помощью редактора AdWords
В предыдущих двух главах показано, почему кампании лучше настраивать либо только на поиск, либо на показы. Однако не отчаивайтесь, если в данный момент вы используете оба типа кампаний. Благодаря редактору AdWords копирование и настройка займет у вас не более минуты.
В первую очередь перейдите в кампанию, которую необходимо скопировать. Воспользуйтесь сочетаниями клавиш для копирования и вставки. Вы получите две абсолютно одинаковые кампании.
Для новой кампании программа отобразит ошибку, так как ее имя полностью совпадает с именем другой (см. рис. 12.18). Присвойте первой кампании имя «Текущее Имя Кампании – Поиск», а второй – «Текущее Имя Кампании – Показ». Тем самым вы не только устраните ошибку, но и в процессе работы сможете быстро определить тип кампании.
Рис. 12.18. Ошибка имени кампании в редакторе Google AdWords
Теперь пора изменить настройки так, чтобы первая кампания отображалась только в поисковой, а вторая – в контекстно-медийной сети (рис. 12.19).
Рис. 12.19. Выбор отображения объявлений в поисковой или контекстно-медийной сети
Потом можно воспользоваться стандартными техниками упорядочения показов (см. выше) для выбора ключевых слов и места размещения объявлений.
Рекомендации по использованию редактора Google AdWords
Если вы не решаетесь начать работу с аккаунтом AdWords из-за особенностей его интерфейса, попробуйте применить редактор Google AdWords. Некоторые функции онлайн-интерфейса недоступны в редакторе, однако они не относятся к разряду часто используемых. Кроме того, их значения меняются нечасто, поэтому ими можно пренебречь.
• Параметры графического интерфейса пользователя позволяют настроить отображение данных. Для начала воспользуйтесь панелью навигации, чтобы выбрать данные, которые нужно отобразить (аккаунт, кампания или конкретная группа объявлений) и средней горизонтальной панелью для выбора элементов данных (текстовое объявление, ключевые слова, группы объявлений или кампании).
• Обращайте внимание на визуальные подсказки. Значки оповещения красного или желтого цвета позволят обнаружить проблемы. Знаки «+» и «—» показывают, какие элементы данных добавляются, а какие удаляются.
• Воспользуйтесь функцией комментирования (значок веб-чата). Она позволит отслеживать причины внесения изменений для последующего анализа.
• Присвойте всем, кто имеет доступ к вашему аккаунту, как минимум имя пользователя. Если вы работаете в большой команде, всегда стремитесь к тому, чтобы только один ее участник в конкретный момент работал над определенным элементом аккаунта. Это поможет избежать перезаписи изменений, внесенных другими участниками. Воспользуйтесь функцией экспорта аккаунта для передачи данных другим участникам команды с последующим сведéнием и внесением изменений одним человеком.
• Редактор Google AdWords позволяет одновременно создавать большое количество ключевых слов, текстовых объявлений, кампаний и групп. При использовании этой функции не забывайте настраивать значение таких параметров, как величина ставок, географический таргетинг и пр. перед публикацией в интернете.
