еще один ютубер по имени Закари Хси, он же ZHS, который пришел показать Джимми свою кастомизированную Tesla. Вечером мы ели суши, беседуя на нашу любимую тему: аналитика YouTube. Я просмотрел несколько видео Зака и уточнил по ним статистику. Затем предложил на спор угадать демографию его канала. Джимми сказал, что заплатит за ужин, если я ошибусь в пределах 2 %. Пари было принято.
На YouTube я уже достаточно давно, видел много данных и всегда ищу в них закономерности, поэтому подумал, что сумею угадать. Узнав всего пару фактов о канале, я обоснованно предположил, что зрители Зака на 46 % американцы и, скорее, мужчины, чем женщины. Он показал свою аналитику, и, знаете, что? Я был прав: американцев оказалось ровно 46 %. Они были шокированы моей точностью, а я радовался тому, что Джимми пришлось заплатить за мой ужин. Нет ничего лучше, чем выиграть и бесплатно поесть суши! Спасибо, Джимми.
Изучайте свою аналитику. Это единственный способ понять, что и как нужно изменить, ведь что-то менять приходится постоянно. Даже самые успешные каналы продолжают подстраиваться, чтобы стать лучше. Именно так они добились успеха. Процесс не прекращается, когда вы «достигли» хороших результатов. Ваша аудитория будет меняться и развиваться с течением времени и, если вы не будете учитывать это и корректировать курс, зрители перестанут смотреть ваши видео, потому что они устареют. Существует множество способов узнать, как улучшить свой контент, но самые оптимальные из них всегда основаны на данных аналитики.
Чтобы создавать лучшее видео и принимать разумные решения, вы должны разбираться в том, что происходит в вашей нише. Как это сделать? Следите за успешными авторами в ней. Поймите, почему они преуспевают, найдите у них общее. С какой целью они снимают и изменяют видео именно так? Посмотрите их самые успешные ролики и обратите внимание на особенности. Взаимодействуют ли они со своими зрителями, и если да, то как именно (особенно обратите внимание на комментарии и вкладку «Сообщество»). Прочитайте комментарии к самым популярным видео и отметьте наиболее интересные. Зная, о чем пишут зрители, вы поймете их намного лучше. Проанализируйте весь контент – заголовки, превью, описания, композицию видео – через призму применения, и вы будете готовы создавать собственный.
Ловушки сравнения и подражания
Одно предостережение: не попадайтесь в ловушку сравнения. Да, вам нужно провести исследование ниши, но это не значит, что имеет смысл сравнивать свой канал с другими. Словами не передать, сколько у меня было консультаций с владельцами каналов, убежденых в том, что их контент намного лучше, чем у конкурентов. Они искренне не понимали, почему каналы с низким качеством видео превосходят их по результатам. Прекратите об этом думать и сосредоточьтесь на том, чему вы можете научиться. Спросите себя, за счет чего у другого автора время просмотров и вовлеченность зрителей выше, чем у вас. Зацикливание на том, что выводит из себя или расстраивает, затрудняет аналитическое мышление. Отбросьте эмоции и пошевелите мозгами.
Сравнение – это скользкий путь, на котором вы будете чувствовать себя растерянным, а то и скованным. Сосредоточьтесь на себе и на том, как стать лучше.
Сравнение – это скользкий путь, на котором вы будете чувствовать себя растерянным, а то и скованным. Сосредоточьтесь на себе и на том, как стать лучше. Я часто смеюсь, когда MrBeast сравнивает свои прошлогодние видео с новыми. Об одном из них он сказал: «Зачем кому-то такое смотреть?», искренне считая, что это плохое видео (у него 50 миллионов просмотров, на минуточку). Все могли бы сделать гораздо лучше, зная тогда то, что знают сейчас. Мы обсуждаем, как улучшить видео, исходя из полученных данных. Это и есть суперсила. Вы многому научитесь, соревнуясь с самим собой. Постоянно совершенствуйтесь.
Кроме того, постарайтесь не стать чьей-то копией. Следовать трендам и воровать идеи – это разные вещи. Вы можете перенимать методы других авторов, изучать их контент и темы, но бездумно копировать то, что они говорят и делают, бессмысленно. Я видел слишком много клонов, которые были буквально покадровыми копиями видео других авторов. Не надо так. Возьмите идею, которая вам нравится, и приложите к ней собственные усилия. Сделайте контент уникальным для вашей аудитории, даже если он похож на то, что делают другие. Подражателей Кейси Нейстата[15] и MrBeast – пруд пруди. Будьте собой.
Корректировка стратегии и методичность
Многие создатели контента не знают, как корректировать стратегию развития канала, когда дела идут плохо, и тем более, когда все хорошо. Сначала они наблюдают всплеск просмотров, спустя какое-то время выходят на плато, а потом сползают вниз. Они не умеют анализировать, что было сделано правильно или неправильно, а также тиражировать хорошие данные. Вместо этого они просто продолжают загружать видео, не задумываясь, как выжать из него максимум. Вот почему так важно освободиться от страшного «аналитического паралича». Не бойтесь аналитики! Некоторые авторы настолько пугаются отрицательных результатов, что вообще перестают выкладывать видео. Это приносит сплошные разочарования и абсолютно блокирует творчество.
Еще одна причина, по которой создатели контента сталкиваются с проблемами, – отсутствие методичности. Загружать видео эффективнее всего по определенному графику: в конкретное время и определенные дни. Но универсального расписания не существует. Для одних каналов загрузка, например, в понедельник, среду и пятницу в 8 утра принесет отличный результат, а для других – нулевой. Каждый автор должен сам вычислить удачное время загрузки, учитывая особенности своего контента и аудитории.
Выясните, какой контент актуален для вашей аудитории и в какое время, и придерживайтесь этого расписания. Именно так вы получите данные, которые достоверно покажут, как и что надо изменить или улучшить.
Когда видео загружаются хаотично, анализировать статистику трудно, если не невозможно. Выясните, какой контент актуален для вашей аудитории и в какое время, и придерживайтесь этого расписания. Именно так вы получите данные, которые достоверно покажут, как и что надо изменить или улучшить.
Следование графикам не имеет решающего значения, если ваш трафик поступает из поиска. А чтобы трафик поступал из рекомендованного – а именно туда вам надо попасть – важно, чтобы вы загружали видео и взаимодействовали с аудиторией, когда она активна и готова к вовлечению.
Возьмем, например, игровой канал Thinknoodles. Имея пять с лишним миллионов подписчиков, его авторы действовали по принципу из фильма Field of Dreams[16]: «Если ты построишь (в нашем случае загрузишь) его, они придут», то есть выкладывали новые видео как придется. Миллионная база подписчиков обеспечивала достаточное количество просмотров, но отсутствие графика загрузки тормозило рост.
Владелец канала попросил меня о консультации, и, основываясь на увиденном в аналитике, я настоятельно рекомендовал придерживаться идеального времени загрузки для
