Например, тема «Новая IT-система» нарезается на «как начать», «как продолжить», «как внедрить», «как это сделать так, чтобы сотрудники внедрили это в IT-систему», «как сделать, чтобы руководитель принял»…
Туризм нарезается на 10 советов: «Как спланирвоать ваше путешествие», «Как сделать ваше путешествие безопасным», «Как закончить путешествие», «Как распланировать бюджет путешествия»…
По всем этим темам я сам прошелся. Я написал книжку «101 совет и не 1».
Следующий способ «Вся правда о…», его культивирует писатель Михаил Веллер, автор выражения «Макай свое перо в правду». Лучшая книжка та, которая будет написана на реальном живом материале и вскроет какие-то тайные ходы, тонкости, секреты, может быть, разоблачит кого-то. И соответственно, чем сенсационнее будет материал, тем книжка будет интереснее.
Он приводит такой пример. К нему на консультацию пришел бизнесмен, бывший директор овощебазы и говорит:
– Михаил, хочу стать писателем. Подскажи, что делать.
– А ты вообще писать умеешь?
– Нет, не умею.
– Что ты умеешь делать? Что ты знаешь в этой жизни? Михаил ему задает конкретный вопрос.
– Я 30 лет работал директором овощебазы.
– Отлично, про это и напиши книжку.
– А что писать?
– Опиши все, как было.
Директор овощебазы написал книжку про все откаты, про все кумовство, перевесы, обвесы, про протухшие продукты. Такое классное разоблачение, журналистский памфлет, только в книжке. По этой книжке посадили несколько директоров овощебаз в СССР. Они читали книжку, увидели, как работала эта система. Стали гоняться за директором овощебазы, но он успел уехать в Израиль. Получил большой гонорар, потому что книжка стала бестселлером. Выдали гонорар, сказали: «Ты крутой писатель. Пиши еще».
Он на эти деньги эмигрировал в Израиль. Правоохранительные органы его так и не нашли. Зато книжка реально стала хитом. Это иллюстрация выражения «Макай перо в правду».
Я не предлагаю вам вскрывать все разоблачения. Но если вы решитесь на это, то это потенциально будет супер бестселлер. Запомните формулу «Вся правда о…». Чем будет правдивее она написана, тем лучше. Не бойтесь, что что-то такое произойдет. Вы же работаете по Интернету, вас не достанут, ребята. Зато у вас будет куча благодарных читателей и клиентов.
Cразу посоветую вам 2 книжки по писательству от Михаила Веллера. Он там рекомендует, как писать художественные книги. Этот способ с докруткой я сегодня дам. Очень важные книжки «Слово и судьба» и «Слово и профессия». Я взахлеб читал эта два труда от Михаила Веллера. Мне посоветовал это прочитать мой любимый писатель Андрей Рубанов. «Сажайте и вырастет» – это его авантюрный роман, он написал о том, как он сидел в тюрьме всю правду, это тоже стало бестселлером. Потом он еще написал 10 книг, и я решил с ним встретиться.
Я брал интервью у Андрея Рубанова. Это тоже в моей книжке «157 интервью с директорами PR-агентств» есть, и там бонусом даются интервью с интересными людьми. Он мне говорит: «Прочитай Веллера. Ты что, не читал?». Обратите внимание на две книжки Веллера «Слово и судьба» и «Слово и профессия».
Следующая формула «от А до Я». Вы встречали множество таких книжек, в том числе Александр Белановский «Персонал от А до Я», «Пиар от А до Я», «Продажи от А до Я».
Самый простой способ написания такой книги – включить диктофон или Ютуб и просто выдать вообще все, что вы знаете по этой теме. Этот формат называется «марафонский семинар», 5-10 часов уходит на то, чтобы изложить все, что вы знаете по этой теме. Пишите себе план того, что вы будете излагать. Все, что вы знаете по туризму, по психологии, по отношениям матери и ребенка, просто нажимаете «record» и начинаете излагать.
Когда я услышал про этот способ, я уточнял, может что-то придержать на «сладкое». Может все не рассказывать? Великий учитель Андрей «Дартвейдерович» Парабеллум посоветовал: «На «сладкое» – нет. Излагай все, что знаешь».
Меньше шести часов я не советую такие вещи проводить. Реально и материала будет мало, не наберется на книжку. Поэтому настройтесь на шестичасовое говорение, запаситесь теплой водой без газа и начинайте наговаривать по плану все, что вы знаете по этой книжке. В итоге получается достаточно неплохой по объему материал для книжки «От А до Я».
Дальше возникает вопрос: кто будет читать мой надиктованный бред? Литературный редактор сделает из этого конфетку. Литературный редактор не обязательно должен быть какой-то сверхгениальный. Я нашел своего редактора на обычном сайте frilans.ru. После нескольких собеседований я понял, что это вменяемый человек. Она все мои 15 книг редактировала. Не только мои, но и моих клиентов.
Когда вы выбираете редактора, сразу дайте ему тестовое задание. Если вас устраивает результат, вы с ним продолжаете работать.
Не советую брать редакторов-самоучек. Они всегда опираются на свою интуицию, а русский язык – ноль интуиции, жесткие литературные правила. Литературный редактор лучше с филологическим образованием.
Запланируйте себе наговорить по вашей теме не менее 5 часов. У меня есть еще один пример, когда человек очень косноязычный, но книжка нереально классная. Там круто поработала редактор.
Наберите в интернете «Евгений Гильбо», посмотрите любые его видеоролики. Человек реально крутой, бывший советник вице-премьера нашей страны. Говорит реально отвратно, нужно привыкнуть, чтобы слушать его в прямом эфире. У него есть книжка «Постиндустриальный переход», сделанная на основе его выступлений, круто написанная. Вы читаете и видите, что ничего лишнего, ноль воды.
Я перенял его стиль и в таком стиле написал книжку «СуперДиджей». Я за основу брал статьи, правдивые, честные вещи. Редактор поработала круто.
Следующий способ: «Что-то на 100 %». Друзья, вы берете, и вашу тему делаете на 100 %. «Пиар на 100 %», «Маркетинг на 100 %», «Продажи на 100 %». Я вам советую правдивую книжку, если чувствуете, что правда зашкаливает, назвать «На 100 процентов» – это рабочая формула. Если вы чувствуете, что эта формула не подходит, тогда пускай это будет не формулой. «101 совет», «Вся правда о…», «От А до Я» и «На 100 процентов».
Еще один способ – сборник статей. У нас по такому принципу вышло 2 книжки: «Суперконсалтинг», другая «Суперконсалтинг 2». Статьи мы писали в течение трех лет. Это были «Вестники», «PR в аудите и бухгалтерских услугах».
В каждом «Вестнике» мы разбирали одну животрепещущую проблему. Например, «Дизайн аудиторской компании». Мы самостоятельно не писали статью, а брали экспертов по этой теме и делали по ним опрос: «Как вы думаете, каким должен быть дизайн в аудиторской компании». Мы подключали очень крутых экспертов, включая компании BBDO и Y&R, все охотно отвечали на вопросы. Получалась хорошая статья.
