несмотря на постоянные призывы и предупреждения о климатической угрозе. И если спасение планеты целиком и полностью зависит от этого движения, которое все еще слишком мало и слабо, то, выходит, надеяться уже не на что. Игра проиграна. Но в вопросах климата, слава богу, не все так однозначно – распространение норм и правил поведения идет нелинейным путем.
У общественных движений свои пути развития. Видя вокруг себя единомышленников, активно вовлеченных в ту или иную работу, человек легче включается в эту деятельность. Для него гораздо убедительнее выглядит участие в деятельности многих знакомых и незнакомых людей, чем слова о глобальной климатической угрозе.
Резюме
• Исторически сложилось так, что общественные движения являются самым эффективным способом борьбы с разного рода несправедливостью. Вместе со своими соратниками мы можем достичь гораздо больше, чем если станем действовать по одному. Ученые, занимающиеся проблемами климата, и активисты-экологи уверены, что это наиболее короткий путь подвести политиков к принятию правильных решений.
• Исследователи выделили четыре уровня активности. Самый низший, первый, касается личного потребления и привычек; самый высокий, четвертый включает в себя высшую форму вовлеченности, участие в коллективных движениях. Важны все четыре уровня, но для того, чтобы добиться желаемых изменений, надо, чтобы достаточно много граждан поднялось на четвертый уровень.
• Множество факторов влияют на наше решение стать активистами и принять участие в коллективной деятельности. Один из них – преобладание плюсов над минусами (кстати, иногда позитивные нюансы становятся очевидны только после того, как мы начинаем новое для нас дело). Другим фактором является то, что мы видим результат этой коллективной работы. Третий фактор – идентификация отдельного участника с группой, в рамках которой он этой совместной деятельностью занимается.
• Переживания и чувства также представляют собой весьма значимую движущую силу общественных движений. Однако в экологической работе гнев играет не слишком заметную роль, хотя многие активисты испытывают фрустрацию и раздражение. Избыток гнева в работе по сохранению климата может отпугнуть возможных союзников. Эмпатия и ненасилие очень важны для роста и усиления экологического движения. На желание стать активистом влияют три фактора: отношение к себе как политически активному гражданину; понимание того, что разрушение экосистемы – дело рук человека; невозможность оставаться в стороне и желание участвовать в деле исправления ситуации.
Информационная ловушка
В конце 1990-х годов я, четырнадцатилетняя девочка, одна, без взрослых, пришла в полуподвальный офис Общества защиты прав животных (Djurens rätt) и записалась в его члены. Мама заплатила мой вступительный взнос. Мне выдали кучу брошюр и материалов в тканевой сумке. Я узнала, что норки сидят в клетках, ожидая, пока из них сошьют шубы, что в процессе разработки новых косметических средств обезьянам делают инъекции, от которых у них начинают кровоточить глаза. Кроме того, там перечислялись товары, производство которых требует мучительных опытов над животными, приводились фотографии коров, которые не могут ходить из-за избыточного веса – следствия генетических экспериментов. Это было страшно! Многие ли смогут после этого положить в рот кусок мяса или купить косметику, протестированную на животных? Пребывая в полной уверенности, что вся моя семья, одноклассники и учителя тут же выберут вегетарианство, я принялась распространять брошюры. Каково же было мое разочарование! В школе отреагировали только наци, которые плюнули на мой плакат и напугали меня до полусмерти. Дома, правда, состоялись еще дискуссии о вегетарианстве с отцом. Впрочем, должна признаться, они до сих пор не дали положительного результата. Отец не любит вегетарианские блюда, и нет ничего, что бы доставило ему такое удовольствие, как хороший кусок мяса.
Ката
Влияние информации
Связь между ощущением, что в мире есть несправедливость, и желанием ее устранить неоднозначна. Подумайте, сколько всего нужно предпринимать для поддержания собственного здоровья и здоровья наших детей. На практике из всего этого мы, пожалуй, только ежедневно пользуемся зубной нитью. Жизнь снова и снова напоминает нам, что знания и намерения не ведут к запланированным изменениям. Но это и неудивительно. Множество людей ежедневно делают то, что не должны делать, хотя им известно, что это неправильно и плохо. Лгут, зная, что надо говорить правду, курят, хотя это вредно для здоровья, кричат на своих чад, понимая, что это никоим образом не улучшит ситуацию. Все, у кого на рабочем месте есть комната отдыха, понимают, что призывы ставить чашки в посудомоечную машину, вытирать крошки со стола и убирать за собой очень редко дают результат. Даже ежедневные напоминания бывают малоэффективны.
Вот только в отношении экологической работы люди об этом почему-то не думают. Многие кампании по защите окружающей среды долгие годы были ориентированы на наличие прямой связи между информацией и изменением поведения. Их отправная гипотеза выглядела так:
Казалось бы, получив новые знания, люди должны изменить свое поведение. Достаточно сообщить гражданам о плачевном состоянии дел с климатом, а также о том, что надо предпринимать для предотвращеня кризиса, и все тут же прислушаются к интуиции и начнут жить иначе. Однако время идет, а мы ничего не меняем в своих привычках. Информация, знания и намерения не ведут автоматически к изменениям, потому что есть другие факторы, которые влияют на выбор моделей нашего поведения.
Информация – это только малая часть
Представление о том, что обладание информацией ведет к изменениям, уже долгое время доминирует в сфере общественного развития и здравоохранения. Десятилетиями миллионы крон вкладываются в информационные кампании с минимальным результатом. В начале 2000-х, например, в Швеции была проведена кампания за безопасный секс. За 2004 год количество случаев хламидиоза выросло на 45 процентов среди девочек и на 69 процентов среди мальчиков-подростков. Результат, прямо противоположный желаемому…
Исследователи из Университета г. Эребру, Карлстадского университета и Норвежского института общественных исследований (Norwegian Social Research) решили посмотреть, насколько эффективны широкие образовательные кампании. И пришли к выводу, что миллионные информационные кампании не имеют долгосрочного результата. Данные норвежской кампании по изменению пенсионных накоплений свидетельствуют о том, что спустя четыре месяца после окончания проекта граждане уже забыли его содержание, почти никто из них не изменил свои привычки. Складывается впечатление, что мы с удовольствием делимся информацией, но мало кто любит ее получать. Хотя на самом деле речь не идет об отсутствии интереса. Просто есть слишком много других факторов, которые тоже оказывают на нас влияние. Одним из них являются уже упомянутые невозвратные затраты, о других факторах мы расскажем ниже. Прежде чем поговорить об этих вещах, попробуем ответить на вопрос: что же все-таки нужно, чтобы информация повлияла на адресата
