социальных экстерналий — воздействия на общество в результате их потребления. Именно поэтому значительная часть медиапродуктов рассматривается как «общественные блага».
Специфика процессов производства, маркетинга и дистрибуции медиапродуктов обусловлена сочетанием в них креативных и индустриальных компонентов. При этом сами медиапродукты часто анализируются в контексте функционирования культурных индустрий.
Литература
Вырковский А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход. — М.: МедиаМир, 2016.
Arrese A. R. (2006) Issues in Media Product Management. In: Albarran A., Chan-Olmsted S., Wirth M. (eds.) Handbook of Media Management and Economics. — Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, pp. 181–202.
Медиапрофессионал
(лат. profiteri — публичное объявление, указание статуса)
Специалист в области журналистики, массовых коммуникаций, телевидения, радиовещания, рекламы, связей с общественностью, медиакоммуникаций, информационных технологий, получивший профильное образование, а также субъект современных медиакоммуникационных процессов, осуществляющий практическую профессиональную и оплачиваемую деятельность в перечисленных областях.
Ключевая профессия в медиаиндустрии — журналистика. Умение работать с текстом, предназначенным для распространения массовой аудитории по-прежнему востребованно на медиарынке. Однако упрощение доступа непрофессиональных производителей к каналам распространения контента формирует иную систему авторства и трансляции информации. Воздействие цифровых технологий на профессию журналиста приводит к возникновению высокого, но пока малоудовлетворенного спроса на медиапрофессионалов, обладающих техническими и технологическими компетенциями, способных выполнять сложные мультимедийные проекты, в частности занимающихся онлайн-продуктами, специалистов по созданию и продвижению интегрированного редакционного контента и др. (продуктологи, маркетологи, контент-менеджеры, проектные менеджеры, продюсеры, менеджеры по правам, SMM-менеджеры, web-дизайнеры, архитекторы медиапродуктов, dzgzta/-имиджмейкеры, интернет-маркетологи, медиапродюсеры и др.). В отличие от журналистов им необходим более широкий спектр компетенций, в том числе в сфере менеджмента и маркетинга, социологии и статистики, рекламы и связей с общественностью, дизайна и ИКТ.
Современный медиапрофессионал — это универсальный специалист, способный решать комплекс творческих, управленческих и технологических задач в рамках современной медиаиндустрии. Трудоустройство таких специалистов не ограничивается средствами массовой информации и реализуется в культуре, образовании, науке, спорте, госуправлении, промышленности, торговле, транспорте, связи, финансах и в иных сферах деятельности, поскольку любая современная организация нуждается в собственных медиакоммуникационных сервисах — сайтах, мобильных приложениях, аккаунтах в социальных сетях и т. п.
Литература
Вартанова Е. Л. Медиаиндустрия и конвергенция // Интернет-СМИ. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов / под ред. М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2010. — С. 10–39.
Вартанова Е. Л., Вырковский А. В., Смирнов С. С., Макеенко М. И. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. — М.: МедиаМир, 2017.
Digital Inclusion and Computational Thinking: New Challenges and Opportunities for Media Professionals. In: Handbook of Research on Comparative Approaches to the Digital Age Revolution in Europe and the Americas. — IGI Global, 2016, pp. 124–137.
Медиарегулирование
(лат. regulare — приводить в порядок)
Процесс применения к медиа формальных правил, установленных органами государственной власти, а также неформальных профессиональных кодексов, разработанных профессиональными организациями самостоятельно или совместно с государством. Таким образом, медиарегулирование включает в себя два крупных блока — государственное регулирование и контроль, а также саморегулирование медиаиндустрии. Более широкое понятие «медиаполитика» включает в себя помимо государственного и саморегулирования систему сорегулирования, когда в процесс включается все большее количество субъектов общественного влияния. Для реализации демократических целей в деятельности СМИ важно применять и другие формы регулирования — саморегулирование, урегулирование, медиакритику, индустриальное регулирование, гражданское участие. Очевидно, что теоретическое осмысление медиаполитики в современном обществе должно не только формулировать ее миссию и философию, цели и задачи, но и носить прикладной характер, предлагая медиасреде и инструментарий для реализации медиаполитики, и баланс форм регулирования. В зарубежных исследованиях термин «медиаполитика» наполняется новым содержанием, хотя базовое понимание его в целом остается неизменным. В его основе лежит трактовка Д. МакКуэйла, который определял медиаполитику как «политические, законодательные, экономические, а также культурные рамки, в которых регулируется деятельность СМИ в обществе».
Различают позитивное и негативное медиарегулирование: позитивное включает в себя поддержку общественно значимых медиапроектов, обеспечение информационной безопасности, защиту прав пользователей и пр., негативное медиарегулирование, как правило, связано с ограничениями для медиа (в нравственно-этической, экономической и др. сферах).
На государственном уровне медиаполитика является частью информационной политики страны, которая представляет собой систему общественно-политических, экономических, технологических и культурных мер, направленных на гарантию и обеспечение конституционных прав граждан. Реализация государственной медиаполитики возложена на органы государственной власти и основана на законодательном регулировании медиа (массовоинформационное право, медиаправо).
Следует отличать государственное регулирование в сфере медиа и контроль за деятельностью СМИ от цензуры — требования к редакции средства массовой информации со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы или наложения запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей.
Литература
Вартанова Е. Л. Медиаполитика: актуальный академический дискурс // МедиаАльманах. — 2019. — № 1. -С. 8-17.
Вартанова Е. Л. Медиаполитика в контексте научных исследований СМИ: российские и зарубежные векторы // Медиаскоп. — 2015. — Вып. 2.
Кириллова Н. Б. Медиаполитика государства в условиях социокультурной модернизации: учеб. пособие. — Екатеринбург: Изд-во Уральск. ун-та, 2015.
МакКуэйл Д. Журналистика и общество. — М.: МедиаМир; Фак. журн. МГУ, 2015.
Панкеев И. А. Правовое регулирование СМИ. — М.: Аспект Пресс, 2019.
McQuail D., Siune K. (eds.) (1998) Media Policy: Convergence, Concentration, and Commerce. — London: Sage.
Медиаритуал
(лат. ritus — церемония, культовый обряд)
Единица анализа медиакоммуникационного процесса, связывающая медиапотребление с символическим характером индивидуального или коллективного действия, а содержание медиа — со структурами воспроизводства определенного культурного порядка.
Данный подход связан с культурантропологическими и критическими медиаисследованиями и более тесно — с «антропологией медиа» как дисциплиной и областью научного знания. В ряде исследований были зафиксированы интегрированные отношения массмедиа и повседневных жизненных циклов. Ежедневная медиаактивность распределяется между несколькими важными для быта современного человека действиями и часто идет параллельно им. Эти действия повторяются изо дня в день и стереотипны по характеру. Изучение аудитории телевидения доцифровой эпохи выявило церемониальный характер просмотра телепередач, то есть его интерпретацию как действия, объединяющего членов семьи общей идеей, создающего ощущение причастности к общему делу, конструированное пространственно-временными и ценностными рамками сообщество. Повторяющееся в одно и то же время в определенном месте чтение газеты, прослушивание радио, использование смартфона становятся социокультурными практиками, приобретающими дополнительный — внефункциональный — смысл. Коллективное действие в теории ритуала дополняется действием индивидуальным, однако широко распространенным. Понятие «медиаритуал» близко к понятию «медиапривычка», но объясняется критически.
Теоретическое осмысление медиаконтента и медиариутала связывается с особенностями воспроизводства господствующих культурных кодов и их интерпретаций в медиатексте. Критическая традиция анализа медиатекста соединяет медиаритуал с «обществом спектакля», где медиа поддерживают сложившуюся идеологическую гегемонию. Так или иначе медиаритуал связан с исследованием медиапотребления и его
