бренда «Сувениры Байкала»
Фотография А. Парфенова
Упаковка бренда «Алтайский гостинец»
Фотография А. Парфенова
Упаковка бренда «Столбушино»
Фотография А. Парфенова
Упаковка бренда Visit Tatarstan
Фотография А. Парфенова
«Сугревъ»
Фотография предоставлена агентством Dream Catchers
«Сугревъ»
Фотография А. Парфенова
Упаковка продукции Коваленко
Фотография А. Парфенова
Упаковка сувениров Коваленко
Фотография Д. Коваленко
«Ярославское варенье»
Фотография К. Радченко
«Ярославское варенье»
Фотография А. Парфенова
«Подарок с берегов Байкала»
Фотографии А. Парфенова
«Смоленские конфекты»
Фотография А. Небылицына
Приводим ответы наших экспертов и представителей отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции на вопрос «Является ли красивая, информативная и удобная упаковка дополнительным мотивирующим фактором для приобретения туристического сувенира?»
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ
Инна Камардина,
директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:
– Красивая, информативная и удобная упаковка является одним из критериев, который я учитываю при выборе и приобретении туристического сувенира. Как правило, такая упаковка является дополнительным фактором, мотивирующим купить данный туристический сувенир. Она как бы служит бонусом при покупке, создает законченный образ выбранного изделия.
Виталий Саранов,
руководитель ТО «Вальма», Саранск:
– Упаковка является неотъемлемой частью продукции, так как она выполняет целый ряд важных для потребителя функций: информационную, защитную и эстетическую. Учитывая эти свойства упаковки, я принимаю решение о целесообразности приобретения того или иного изделия.
Мария Рубцова,
директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:
– Красота упаковки имеет большое значение при выборе сувенира в подарок. Например, такая мелкая и недорогая штучка, как красиво упакованное мыльце, покупается «мелким оптом» для подруг и родственниц.
Удобная упаковка, защищающая хрупкий сувенир при перевозке, – это безусловная необходимость.
Упаковка сама по себе может стать сувениром. Например, как в случае с детскими сувенирами, когда для того, чтобы достать куколку, нужно снять десять пленок с сюрпризами в каждом слое. Или новогодний адвент-календарь, где упаковка – это индивидуальные закрытые ячейки, в которых спрятаны сюрпризы.
Илья Кычанов,
исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:
– Определенно, да. Удобная, красивая и информативная упаковка – это уже половина успеха!
Александр Рачук,
генеральный директор ООО «Казанский Арбат», Казань:
– Покупая сувениры в подарок друзьям, знакомым и родственникам, я всегда обращаю внимание на упаковку, ее дизайн и качество исполнения. Но лично для меня упаковка никогда не играла важной роли, если только это не хрупкая или ценная вещь. Мне всегда жалко выбрасывать красивые коробочки, за которые я переплатил.
Юлия Мохова,
соавтор книги «Туризм: перезагрузка. Как привлекать иностранных туристов в Россию», экс-руководитель ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia», Москва:
– Да, если это подарок друзьям. Но упаковка в первую очередь должна подразумевать возможность довезти сувенир до дома.
ГАБАРИТЫ ТУРИСТИЧЕСКОГО СУВЕНИРА (РАЗМЕР И ВЕС) ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ТРАНСПОРТИРОВКИ ИЗДЕЛИЯ ТУРИСТОМ
Создателям туристических сувениров во время проектирования изделий важно задуматься о размере и весе итогового продукта. Важно понимать, что его потребитель, то есть турист, перемещается с места на место, используя разные виды транспорта.
Вопрос с транспортировкой сувенира проще решить, если человек путешествует на личном автомобиле. Также, как правило, не возникает трудностей при перевозке в железнодорожном транспорте (если груз не крупногабаритный). Ситуация усложняется, если турист путешествует на самолете. Здесь ему приходится учитывать требования авиакомпании к размеру багажа или ручной клади. Лишний вес или превышение габаритов приведут к тому, что туристу придется нести дополнительные затраты на перевозку.
Как показывает практика, путешественники отдают предпочтение изделиям небольшого размера, что не отразится на увеличении транспортных расходов.
Иногда же путешественнику предлагают купить сувенир исполинских размеров, например картину, не задумываясь о том, как он продолжит свою поездку.
Один из авторов данной книги оказался в подобной ситуации, будучи в поездке в одном из регионов страны. Он не смог взять с собой сувенир – красивое аутентичное панно, которое удалось доставить в Воронеж лишь благодаря помощи местных друзей и почтовой компании.
Часто бывает, что турист, отправляясь в путешествие, покупает билет на самолет без багажа, считая, что ему хватит ручной клади. И вот в сувенирной лавке ему очень захотелось купить баночку вкусного местного варенья или меда, но тут выясняется, что вся продукция упакована в тару по 200 г, что недопустимо к перевозке в ручной клади. В принципе, можно купить, но в таком случае в аэропорту путешественнику придется доплатить около 2000 рублей, чтобы оформить свой груз в багаж. Или, что еще хуже, по незнанию распрощаться с приобретенным сувениром на этапе досмотра. В итоге потенциальный покупатель данного гастрономического сувенира не станет реальным, поскольку не готов нести лишние расходы. Не может не радовать тот факт, что многие региональные производители гастрономических туристических сувениров научились учитывать данную особенность при упаковке своей продукции.
Набор баночек
Фотография А. Парфенова
Размер и вес сувенира очень важны для туриста и в тех случаях, когда он планирует приобрести много изделий для себя и своих близких. В таких случаях турист, как правило, делает выбор в пользу небольших и легких товаров.
В 2015 году во время финала первого Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в Ярославле Алексей Неизвестных из Барнаула получил Гран-при за свой алтайский медовый пряник. Он нереально вкусный и полностью соответствует критериям гастрономического туристического сувенира, поскольку выпечен из местных ингредиентов: меда, муки, сливочного масла, ягод. Вес изделия – 300 г, размер 185 × 185 × 25 мм. Пряник сразу же завоевал популярность у местных жителей, гостей города и региона. Но практика продаж и отзывы со стороны потребителей показали, что производителю нужно уменьшить и размер, и вес своего изделия. Алексей быстро среагировал и начал выпускать пряники не только весом 300 г, но и в других весовых категориях: 50, 100, 200 г. Соответственно, цена за единицу изделия уменьшилась, а объем продаж и доход от них выросли.
Алтайский медовый пряник
Фотографии А. Неизвестных
Думаем, что нашим читателям будет интересно узнать, что относительно данной характеристики
