Далее следует герой – человек нужной нам профессии. И лучше, если этот герой действительно отличился своим поступком. В основном, у людей «в возрасте» есть рассказы, в которых и трагизм, и юмор. Они – «двери». То есть могут как открывать тему, так и закрывать ее. Однако нужно знать, что герой становится интересней, если он вынут из зоны своего комфорта. Врач? Ну, пусть фотографирует семью на набережной. Капитан дальнего плавания? Пусть сходит в художественный музей, полюбуется на творения Айвазовского.
А где же здесь агитация? Законный вопрос. И очень тонкий подход.
В каждом выпуске программы мелькает губернатор. С положительными или нейтральными оценками того или иного социального направления. И появляется он «вскользь» в середине программы. Так создается впечатление его единства с народом. Он тоже в курсе проблем.
Конечно, темы готовятся и утверждаются заранее. Всего их готовится пять (одна так, на всякий пожарный). Интервью с губернатором по темам записывается раз в месяц. Во время этого чиновник несколько раз меняет одежду, чтобы не сложилось впечатление записи в одном месте.
Хитрость, но пиар белый.
Звезды подскажут
Еще одна штука, которую не стоит забывать, – это «жвачка для мозга». Ну и еще один элемент пиара.
Гороскоп!
Вроде никто не смотрит, но прислушивается! И тут фантазия безгранична. Узнаете знаки Зодиака оппонентов и тасуете звезды как захотите.
Раньше, в газетной юности, каждый корреспондент в порядке очереди в пятницу придумывал гороскоп. Придумывал! Это ключевое слово. Конечно, за основу брались гороскопы из интернета. И тогда лженаука расцветала буйным цветом в зависимости от настроения графомана.
Отвлекся. Так вот. Разминаете пальцы и… придумываете. Допустим, ваш оппонент истинный Телец. Это значит, что ему может просто не везти всю неделю: преследуют финансовые неудачи и наступают на пятки смертельные болезни. Тогда как вашему подопечному «прет по жизни». И деньги для начинаний, и карьерные взлеты.
И, как ни странно, прием работает. Тем более если на экране во время показа гороскопа нет-нет да мелькнет знакомое для публики лицо. Рядом, ну например, с Леонардо ди Каприо.
А ведь всего лишь гороскоп! И какой рычаг для управления подсознанием!
Колено как творческое начало
Готовить студию под такие прожекты тоже приходится «на коленке». Конечно, есть варианты совсем простые: вышел на улицу, вдохнул поглубже и понес околесицу. В смысле подводки к сюжетам. Другая идея. Можно договориться с местной гостиницей на запись в красивом номере или лобби-баре с камином.
Мы, например, рыскали по мебельным магазинам в поисках винтажной мебели. Пробовали записываться прямо в торговых залах на фоне высоченных библиотек и необъятных дубовых столов. Я за ними смотрелся как водолаз в пустыне. В общем, были в творческом поиске.
Но в конечном итоге все же купили электрочайник и банку кофе. Поставили их в маленькой заброшенной студии на телевидении. Приобрели несколько рулонов малярного скотча. Наклеили его на «хромак» (это такая одноцветная синяя или зеленая ткань) полосками в стиле «Адидас». И все!
Вот такая декорация. Сделай свою студию сам за 20 минут.
А ты что думал, дорогой мой обманщик?
Выборы! Миллионы? Лэнд крузеры? Студии и креативщики?
Ха!
Ха-ха!!!
ХАХАХАХАХАААА!!!!!!
Ты в России. А здесь даже политические процессы делаются на коленке, скотчем, фотоаппаратом и несколькими дурными головами.
Краудсорсинг и «пилот»
Смонтировали мы пилотный выпуск программы. Я целый день выслушивал критику и от высокопоставленных «чинуш», и от малоизвестных технарей с телевидения. Все замечания аккуратно записывал на отдельные листочки. Их складывал в свою папочку. Все кивали.
– Хороший потенциал! – сказал редактор. Похлопал по плечу.
Потом я с режиссером напился в баре. Вдрызг. Так что звезды в небе плясали вприсядку!
И конечно, потерял папку. Честно говоря, ни капли не пожалел. Даже вздохнул с удовольствием. Исправим то, что считаем нужным.
«Большой брат» выборов
Система мониторинга – это карандаш. Именно им рисуют полную картину информационного пространства региона. Несколько лет назад ее мог купить чуть ли не каждый желающий. Теперь эта сфера – монополия малого круга фирм. К ним обращаются банки, иностранные компании и сапожники, ну условно говоря.
Вот и нам понадобилась эта система. Нужен ответ на многие вопросы, а главное, важно увидеть в СМИ искривленную физиономию Дьявольской области. Тогда можно понять, с какой стороны накачать ее ботоксом, подкрасить гримом или оставить в покое.
Пока этой системы нет в кармане, Сергей (руководитель информационным направлением компании) нашел человека. В моем телефоне его имя – «Большой брат». Настоящее имя произносили шепотом. Теперь его обязанность – читать все, что написано. Газеты, интернет-новости, соцсети. Объем даже для истощенного пространства Дьявольска немалый. Но вскоре, я думаю, «Большой брат» встанет во главе мониторинга области и компании.
Держись «красных линий»
Если посмотреть на идею кампании, так сказать сверху, то выглядит она несколько банально. Подобные ходы уже проскакивали и в Центре, и в Приморье, на крайнем Севере, и не менее крайнем Юге.
Цель – поддержка хилого губернатора. Подъем его рейтинга, и потом постановка его на рельсы в виде «паровоза», вагонами которого выстраиваются региональные депутаты. Концепция универсальна.
Звучит она так: у губернатора есть команда, и эта команда не чиновники, не его замы – это простые люди, которые стремятся к стабильности, нормальным (!) условиям жизни и труда. Все!
Вот так две строчки оживляют целый медийный муравейник.
В Дьявольске эта концепция условно называется «Люди севера». Режиссер снимает несколько короткометражных фильмов о «простых» гражданах, известных общественников и политиков. Пока они и не знают, что составляют команду губернатора, но это и не обязательно.
Далее их лица появляются на баннерах и в рекламных роликах в поддержку власти. Организуется сайт. Голосование за этих граждан. Насколько оно честное – вопрос риторический. И под шумок там появляется губернатор ну или кандидаты разных мастей.
Вот так социальный проект постепенно перетекает в политический. А кто нужно перетекает в кожаное кресло парламента.
Ниже пример концепции. Конечно, я ее самовольно сюда вставил. Написал ее знакомый режиссер и креативщик. Зато ты, дорогой обманщик, сразу поймешь, как нечто круглое проходит в нечто квадратное. И если ты подумаешь, что вот «он своровал». Я позаимствовал! И ты учись. Бери. Обдумывай. Все надо строить на фундаменте.
Концепт рекламной кампании
Генеральный слоган кампании:
Твои люди, Север
Это словосочетание активно применялось в советское время в основном в газетных рубриках. Затем оно было «радостно» забыто.
В рекламной кампании возможно применение подслоганов типа:
Конец ознакомительного фрагмента.
