находить авторитетные источники информации. Его кругозор и навыки постоянно расширялись. И через месяц при чтении SEO-текстов на сайтах конкурентов ему становилось плохо. Канцелярит, ненужные деепричастные обороты, пассивная форма глагола, нет структуры текста, не показана польза для клиента… Кто так пишет?!
Писатели пишут для себя. Копирайтеры пишут для клиента. В XXI веке времени на чтение все меньше. У копирайтера есть всего 2 секунды, чтобы своим обращением заинтересовать покупателя. Если первое же предложение не «цепляет» – все! Конкуренция высокая, но тексты на большинстве сайтов просто нечитабельные. Компании хвастаются своими услугами, достижениями, количеством сотрудников и постоянных клиентов. Забывают, что читателю плевать на эти цифры, плевать на компанию. Он зашел на сайт, чтобы решить проблему. Костю учили показывать выгоду через текст. Коротко, креативно и честно. При этом еще и нужно следовать негласному «кодексу хорошего копирайтера»:
А. Не начинать предложение с частицы «Но».
Б. Не грешить деепричастными оборотами.
В. Использовать два коротких, а потом – одно длинное предложение, или два длинных и одно короткое. Боже упаси 3 длинных или 3 коротких предложения подряд!
И самое главное – никакого официоза, кальки и канцелярита! Идеальный продающий текст – это «разговор по душам».
Вскоре добавились бесплатные курсы по копирайтингу. Их проводила Татьяна и главный редактор «Афродиты» Камилла. Лекции проходили по скайпу, с презентациями, а после – домашние задания. В одном из них нужно было сделать landing-page тренинга. Костя не удержался от юмора, и придумал 10-дневный тренинг для настоящих мужчин. Спикеры – заслуженные «бруталы» Барни Росс, Ли Кристмас, мистер Черч, Тренч и «компаша». Кто не знает, это герои «Неудержимых» в исполнении Сильвестора Сталлоне, Джейсона Стэтхэма, Брюса Уиллиса… И так далее.
Вскоре к стажировке и домашним заданиям добавились эссе. Татьяна верно подметила, что Косте не хватает воображения для того, чтобы «рождать» креативные идеи и изливать их на бумагу. И посоветовала читать художественную литературу. Первая книга – «Три товарища» Ремарка. Каждый день парень должен был читать по 30 страниц, а затем писать эссе со своими впечатлениями от прочитанного. Косте очень понравилась эта идея, если бы не одно НО…
Время.
Ресурс, увы, ограниченный. Парень дорабатывал последнюю неделю на прошлой работе, стажировался, проходил обучение онлайн, а теперь – читал классику и строчил эссе. Дедлайн – 23:00 каждый день. Свои эссе Костя отправлял Алле в Телеграм. Он больше не приезжал на офис, чтобы не тратить время на дорогу. 16 часов в сутки парень погружался в мир литературы, копирайтинга, журналистики, LSI-контента и прочих премудростей, а заодно “добивал” описания кирпича и газобетона для предыдущей компании. И однажды наступило неизбежное. Он должен был дочитать очередной отрывок «Трех товарищей», а затем со скоростью света написать эссе. Была и другая задача – пойти в супермаркет и купить еду впрок. Он ведь кормилец в семье! Сделать и то, и другое никак не получалось. Костя с энтузиазмом написал эссе, отправил его в 22:56, и лег спать голодным. Голодной легла спать и Катя, но сначала как следует «попилила» его.
Ничего. Он выдержит. Упражнение с шарами, правило 80/10/10 и другая «магия» Ярослава выручали. Ведь Костя до сих пор жив. Еще чуть-чуть, и он официально уволится с предыдущей работы, и времени станет больше. Парень замечал, что все остальные в «Афродите» работают не меньше. Татьяна со своим мужем-весельчаком Николаем и вовсе ложилась в 4 утра, и вставала в 8. Однажды муза бюро переводов, как называла себя Татьяна, прислала домашнее задание в три часа ночи. Раз они так работают, чем Костя хуже? Котлы его «внутреннего эсминца» засорились, турбины – перегрелись, из дымовых труб летят искры. Но форштевень упрямо режет волны. На войне, как на войне.
Падая с ног от усталости, Костя проваливался в сон. Ему снилось, как он выбирает себе «Skoda Octavia» в автосалоне, ведет жену в театр, зарабатывает свои кровные 1000долларов, набирается опыта. А впереди – новые приключения и вызовы, шторма и штили. Может быть, он откроет свою студию копирайтинга, как Денис Каплунов. Напишет несколько книг и станет знаменитым писателем, как Пауло Коэльо.
Пусть тяжело, глаза болят, голова кружится, но это его Эволюция. Ему покорятся все вершины, ему подвластен весь мир, перед ним разобьются вдребезги все препятствия.
Предел очерчен небом.
Игорь Никитин
Возраст: 41 год
Профессия: предприниматель
Вибрации души: 45 Гц
Он уныло смотрит на время. Наручные часы Maurice Lacroix изготовлены из платины, крышка – из сапфирового стекла. Противоударная система Incabloc защищает пять стрелок и серебряный циферблат от толчков и сотрясений любой силы. Индивидуальный номер на задней крышке и надпись «Veni, vidi, vici» сразу говорят о том, что их владелец – Игорь Никитин. Владелец крупной компании мобильной связи. Его состояние выражается восьмизначной цифрой, иначе разве смог бы он позволить себе часы с ремешком из крокодиловой кожи? Да еще и сшитый вручную на заказ?
До окончания благотворительного ужина еще 15 минут. Игорь скучает. Как он устал от этих званых ужинов, фуршетов, вечного обсуждения проблем экологии, борьбы с нищетой в Африке… Он, как никто другой, знает истинную цену подобной человеческой добродетели. В лучшем случае, 15% пожертвований достигнут адресата. В худшем – 5%. Все остальные средства уйдут на оплату этого шикарного стола, аренду зала, как чаевые официантам. Причем расценки будут отнюдь не минимальными – каждый заберет с собой минимум 1000 долларов. Если бы эти люди действительно хотели помочь жителям Судана или Сомали, они бы сами отправились в Африку, и раздали бы купюры прямо в руки. Для этого у них есть все необходимое: частный самолет, лучший врач и самые совершенные вакцины от африканских “болячек”, связи по всему миру, в том числе на “черном континенте”. А ведь не только Игорь, но и минимум каждый четвертый из здесь присутствующих знает, как именно распределятся пожертвования. Но они делают вид, что все по-честному. Ведь нужно «засветиться», чтобы о тебе написали очередную статью в газете. Нужно «поймать» представителя другой компании и пригласить его на деловой ужин. А где же его «поймать», как не на благотворительном вечере? Ведь все остальное время они крутятся, как белки в колесе.
Игорь с нетерпением допивает шампанское. Кивает коллегам за соседним столом. Они пришли с женами, а он – один.
Марина ушла от него как раз сегодня, но 4 года назад. Она устала твердить, что не видит мужа, не получает его ласки, внимания. Но ведь девушка знала, за кого вышла замуж. Он женат на своей работе, и
