В. ЛИТОВ
БЫЛОЕ И ДУМЫ
МОСКВА ОКОНЧАТЕЛЬНО «УТОНУЛА»
О том, что столица Российского государства загажена дворовыми помойками, в которых постоянно копошатся малоимущие граждане, бомжи, домашние животные, птицы и крысы, я писал неоднократно (см., например, «Московская правда» от 1 августа текущего года). Такой первобытный способ избавления от продуктов жизнедеятельности населения наглядно свидетельствует об отсутствии продуктивного творческого мышления у городских чиновников. Это отсутствие стало заметно еще во времена пребывания на посту мэра Юрия Лужкова, который, хотя и считал себя большим изобретателем, ничего более эффективного, чем металлические короба и контейнеры для уборки мусора придумать так и не смог.
После назначения на пост мэра Москвы Сергея Собянина в московских дворах ничего не изменилось. Поэтому москвичи и гости столицы всё так же вынуждены убыстрять свои шаги и задерживать дыхание, проходя мимо дурно пахнущих контейнеров и коробов, которые можно по праву считать памятниками лужковскому времени, а также символами российского бескультурья.
А после того, как московская власть еще и позволила рекламодателям «десантировать» на свои улицы сотни тысяч рекламных объявлений, от обилия которых простому россиянину вполне можно сойти с ума, вся Москва за пределами Садового кольца окончательно потеряла облик цивилизованного города, превратившись целиком в большую помойку.
Уличная реклама – рыболовная снасть в большом водоеме
Сегодня любого рекламодателя в многомиллионном городе можно сравнить с рыбаком, забрасывающим свои снасти в большой водоем, где его улов зависит лишь от количества используемых снастей. Надо ли после этого удивляться тому, что после такого «внимания» к Москве ее остановки общественного транспорта, столбы, стены, подъезды жилых домов, платежные терминалы, а также другие места общественного пользования стали похожими на рождественские елки, украшенные гирляндами разноцветных флажков. Это обоснованно вызывает у любого нормального москвича чувство горечи от самовольного и безнаказанного захвата города рекламодателями, превратившими его в посмешище. И мне в самом деле становится стыдно, когда мои знакомые и друзья, приезжая в Москву, начинают похохатывать над столь своеобразным ее «украшением», а также недоумевать по поводу всеобщего равнодушия и полнейшего «пофигизма» самих москвичей.
В процессе подготовки этой публикации я прошагал много километров. Сделал десятки фотографий. Поговорил с непосредственными участниками такого грандиозного по своим масштабам рекламного бума. Это позволило мне ощутить весь трагизм ситуации, в которой оказалась Москва.
фото 1
фото 2
фото 3
Наибольшее количество объявлений сегодня развешивается на остановках общественного транспорта, как внутри (фото 1 и 2), так и снаружи (фото 3). И не случайно, ибо рекламодатель знает: в ожидании транспорта люди от нечего делать будут обязательно эти объявления прочитывать.
Не простаивают без дела и московские заборы и стены. В качестве примера могу привести расположенную вдоль железнодорожных путей в районе Савеловского вокзала почти 50-метровую стену, которая на высоту более двух метров сплошь обклеена объявлениями (фото 4). И таких «достопримечательностей» в столице сколько угодно.
фото 4
Почти на каждом шагу можно встретить и полностью обклеенные платежные терминалы. Причем объявления наляпаны не только на их стены, а и прямо на мониторы и даже приемные отверстия для денег (фото 5).
фото 5
- Ах, вы подошли всунуть в меня денежку, - как бы говорят они, - нет уж, сначала прочитайте все находящиеся на нас объявления…
Много повидал я и возмущенных людей, которые, подойдя к терминалу, в который некуда засунуть деньги, громко, невзирая на нынешний запрет выражать свои эмоции бранными словами, матерились. И уж никогда не забуду картину, как один «чел», находясь в дикой ярости, это «чудо современной цивилизации» принялся пинать ногами. При этом все люди, сбежавшиеся на шум, своими возгласами несостоявшегося клиента терминала горячо поддерживали.
Жизнь разноцветных «фантиков», открывающих рекламодателям дорогу к большим деньгам, оказывается короткой. Московским дворникам вменено в обязанность по утрам эти объявления соскребать. Поэтому рекламные компании и отдельные рекламодатели заставляют расклейщиков объявлений клеить их как можно выше (фото 6).
фото 6
Обычно в пределах Садового кольца объявления удаляют к середине дня. Однако в других округах, где денежные средства на уборку территории и лимиты на гастарбайтеров оказываются скромнее, объявления живут дольше. И тогда новые наклеиваются на старые, что придает улицам еще более ужасающий вид.
К слову сказать, процесс удаления объявлений очень трудоемкий. Но он настолько необходим, что появилась даже новая профессия «обдирщик объявлений».
С одним из них, Ахметом Мусаевым, я разговаривал. Хотя на улице было очень прохладно, пот лил с него градом. Он, отложив на время свои рабочие инструменты - металлические щетки и скребки различных конструкций, согласился со мной поговорить.
- Вижу, насколько тяжела твоя работа. И сколько же за нее платят? – спрашиваю его.
- Да, работа нелегкая, - соглашается он. Но о размере заработка скромно умалчивает. Просто говорит, что если в Москве и дальше будут развешивать объявления в таком количестве, он и его друзья без работы не останутся.
И с этим можно согласиться, ибо в основе любого бизнеса лежит реклама. И никто этого постулата отменить не может. К тому же услуги расклейщика обходятся бизнесмену примерно в 1000-1500 руб. в день, тогда как на одном наклеенном объявлении он может заработать в десятки, а то и в сотни раз больше. Поэтому за любое свободное место идёт жесточайшая конкурентная борьба. На днях, например, видел как два молодых человека соскабливали объявления со столба у метро «Тимирязевская».
- Наконец-то – подумал, - власти взялись за очистку района от объявлений отечественного криминала.
Однако не тут-то было. На месте содранных молодые люди сразу же принялись клеить свои (фото 7).
фото 7
Клиент на наживку «клюнул». Что дальше?
В объявлениях москвичам и гостям столицы предлагаются различные услуги. Например, предоставление кредита. Быстрая регистрация прибывающих в РФ мигрантов. Помощь в получении медицинских справок о состоянии здоровья, приобретении водительских удостоверений, возврате изъятых и т.д.
Только не подумайте, что все эти предложения следствие человеколюбия авторов рекламы и проявление заботы о наших гражданах. Нет. Это есть то средство, с помощью которого жулики и мошенники, которых теперь почему-то принято называть «эффективными менеджерами», могут лишь эффективно наживаться на нерешенных государством жизненных проблемах населения да неожиданно возникших у него чрезвычайных ситуациях.
Рассмотрим некоторые предложения.
Кредиты. Сегодня в получении кредитов нуждаются очень многие наши соотечественники. Но почему они ищут кредиторов где угодно, только не в банках? Дело в том, что, чтобы получить кредит на законных основаниях, необходимо подтвердить свою платежеспособность, найти поручителей, а также иметь безупречную кредитную историю. Это – хлопотное дело, особенно когда кредит нужно получить быстро. Но главное, что не нравится заемщику, – это выдача денег под залог его имущества.
Ничего подобного «уличная» реклама от заемщика не требует. Вот только платить за обслуживание кредита придется гораздо больше. Однако на это бесшабашный (а может быть, и специально подготовленный процессом алкоголизации общества) клиент особого внимания уже не обращает. И движимый только одной мыслью: скорее, побольше, а еще лучше - прямо сейчас, а потом – хоть «трава не расти», попадает в такую глубокую долговую яму, из которой ни ему самому, ни его семье никогда уже больше не выпутаться. И он будет брать все новые и новые кредиты, чтобы расплатиться по долгам за старые. А когда давать их ему перестанут, найдет отнюдь не самый лучший выход из ситуации, взобравшись на последний этаж многоквартирного дома. Однако его судьба кредитора волновать уже не будет. Ибо через рекламные объявления к нему явятся новые заемщики. В том числе и толпы 18-летних доверчивых несмышленышей, не имеющих никаких источников дохода. А значит, новых потенциальных самоубийц.
