успешна, получить право собственности на данные, проходящие через нее, превратив свободно осуществляемые действия в точки данных, принадлежащие корпорации. Затем они также могут попытаться монетизировать этот конгломерат практик с помощью всех методов, обсуждавшихся в этой и предыдущих главах. Как и в любом экономическом предприятии, прибыль не гарантирована, но она, несомненно, может быть получена с помощью некоторых из этих методов.
Анализ игр позволил глубже изучить, как цифровые экономические практики развивались в одной из самых значительных индустрий развлечений и досуга нашего времени. Анализ игр позволил не упустить тот факт, что цифровые экономические практики обязательно пересекаются с другими экономическими практиками. Анализ игр позволил выявить динамику подписки как потенциально успешной цифровой экономической практики, когда она привязана к эксклюзивной цифровой платформе, и предположить, что она сама по себе связана с более широким социальным сдвигом от владения к аренде. Наконец, в конце этой главы анализ игр позволил выявить некоторые элементы, которые могут лежать в основе цифровой экономики как промышленного сектора. Настало время перейти к рассмотрению конкретных практик повседневности и сформулировать теорию цифровой экономики.
В рамках анализа цифровых экономических практик уже начали появляться концепции, которые зачастую формируются в ходе серьезных дискуссий. Очевидным примером является повторение слова "свободный", особенно во время размышлений о его связи со способностью некоторых практик монетизировать свободно предоставляемое время в деятельности. Как было кратко отмечено во введении, изучение практик предполагает использование понятий, без которых было бы невозможно сформулировать происходящее; например, мне иногда приходилось указывать, как такие понятия, как коллективная деятельность и сообщество или работа бесплатно, должны быть интерпретированы для понимания рассматриваемых примеров цифровых экономических практик. Теперь в аргументации этой книги произошел важный сдвиг в сторону фокусирования именно на таких понятиях, чтобы попытаться смоделировать цифровую экономику в различных рассмотренных случаях и теоретизировать, как работает такая экономика. Такой сдвиг характеризуется сменой темы в сторону концепций, начиная с существующих теорий и переходя к формулированию модели цифровой экономики, которая отражает уже рассмотренные практики цифровой экономики. Это также потребует изменения тона, поскольку будут обсуждаться более абстрактные идеи и большее количество авторов, а не попытки проследить, как работает конкретная практика.
Что, как нам кажется, мы знаем о цифровой экономике: Прибыль, труд, производство и потребление
Цифровые экономические практики - это повторяющиеся, повседневные действия или привычки, которые формируют набор обменов, составляющих экономический сектор. Попытка увидеть практики означает проследить их на примере конкретных исследований, изучая различные точки зрения в рамках сложных наборов действий и видов деятельности. Этот метод был вызван выявлением концептуальных трудностей в существующих способах определения цифровой экономики и признанием постоянной путаницы между изучением влияния цифровых технологий и интернета на экономику в целом и анализом того, существуют ли специфические эффекты цифровых технологий, создающие новые экономические модели, которые затем могут повлиять на экономику в целом. Мы пошли по пути выявления конкретных экономических эффектов цифровых технологий, что привело к преимущественно качественному анализу практик. Продвинувшись по этому пути с помощью тематических исследований, теперь можно приступить к концептуализации динамики, выявленной в этих исследованиях. Чтобы помочь в этом, существует ряд конкретных направлений работы по цифровой экономике, которые теперь имеют очевидное отношение к анализу элементов цифровых экономических практик, предложенных предшествующим качественным анализом.
Существуют три широкие концептуальные проблемы или дебаты, которые помогут сформировать понимание цифровой экономики в свете предыдущих тематических исследований. Во-первых, извлечение прибыли и эксплуатация анализируются с точки зрения прибавочной стоимости и ренты. В центре внимания целого ряда мыслителей было объяснение того, откуда в цифровой экономике берутся прибыль и стоимость. Во-вторых, в течение некоторого времени утверждалось, что свободный труд является важной проблемой в цифровом контексте. Это оказалось длительной и эмпирически богатой, но концептуально сложной дискуссией, включающей такие вопросы, как когда деятельность, свободно выполняемая ради удовольствия, может считаться трудом и наоборот. В-третьих, в последнее время активно обсуждается вопрос о том, что с появлением таких терминов, как prosumer, playbour и т. д., исчезло разделение на производителя и потребителя. Дискуссия здесь сосредоточена на деятельности, в которой производство и потребление происходят одновременно, и охватывает вопросы концептуального слияния производства и потребления. Три концептуальных комплекса - эксплуатация, свободный труд и производитель/потребитель - будут рассмотрены по очереди; в каждом случае станет ясно, что эти концепции затрагивают центральные вопросы цифровой экономики и что остаются важные концептуальные проблемы, которые необходимо решить для теоретизирования цифровой экономики.
Эти три области находятся в центре внимания по двум взаимосвязанным причинам. Во-первых, все три темы постоянно повторяются в тематических исследованиях: Что такое прибыль и как она возникает? Что такое досуг, труд, производство и потребление и как они связаны с "сообществами действия"? В кейс-стади неоднократно приводились примеры того, как эти вопросы выходят на первый план и требуют концептуализации. Во-вторых, это три ключевые области обсуждения среди тех, кто качественно исследует цифровую экономику. Хотя качественные и практические исследования - это не совсем одно и то же, они тесно связаны между собой в попытке обеспечить фундаментальный причинно-следственный анализ, на основе которого могут проводиться более количественные и более целенаправленные качественные исследования. Как уже говорилось во введении, без понимания того, что такое цифровая экономика, невозможно статистически описать или количественно проанализировать цифровую экономику. Три вопроса: эксплуатация, свободный труд и производитель/потребитель - это концепции последних двадцати лет исследований, которые могут помочь сформировать такое понимание цифровой экономики. Все три существующие дискуссии окажутся схожими в определении ключевого и важного вопроса в понимании цифровой экономики, во внесении вклада в понимание и концепций, но при этом с иногда запутанными и проблематичными концептуальными рамками.
Прибыль, рента, долг, эксплуатация, стоимость
Из всего, что связано с цифровой индустрией, именно деньги гарантированно привлекают внимание. Огромные прибыли некоторых компаний, описанных в предыдущих главах, и поразительные оценки новых компаний часто попадают в заголовки газет. Например, Snapchat при выходе на фондовый рынок была оценена в 28 миллиардов долларов, а в 2019 году Uber оценила себя в 100 миллиардов фунтов стерлингов, при этом никогда не получала прибыли. Показатели "прогорания" - скорость, с которой компания теряет деньги, - иногда с гордостью приводятся в пример Snapchat и Uber: первая потеряла чуть более полумиллиарда долларов в 2016 году, а вторая - 1,85 миллиарда долларов в 2017 году (Helmore 2017; Feiner 2019). В цифровой экономике большие деньги часто идут рука об руку с большим количеством пользователей, заявлениями о "разрушительных технологиях" (первоначальный лозунг Facebook был "двигайся быстро и ломай вещи") и обычным старомодным мыльным ажиотажем. Но какова природа получения прибыли, когда это происходит? В тематических исследованиях
