Выбор шрифтового оформления для конкретного издания существенно влияет на удобочитаемость и художественный внешний вид. От выбора шрифта зависит объём издания и его себестоимость. В соответствии с ГОСТ 3489.1-71 Шрифты типографские, ОСТ 29.125-95. «Газеты. Общие технические условия» в газетах необходимо применять не менее двух гарнитур шрифтов. [26]. Шрифты отличаются между собой графическим изображением знака по трем основным признакам.
А. По внутрибуквенному просвету:
Б. По наклону основных штрихов:
В. По плотности изображения знака:
Все шрифты имеют различные отличительные признаки.
По насыщенности изображения, соотношения толщины основного штриха к внутрибуквенному просвету.
А. Светлое изображение – толщина основного штриха в 2,5–3,5 раза меньше величины внутрибуквенного просвета. Полужирное изображение – толщина основного штриха равна внутрибуквенному просвету. Жирное изображение – толщина основного штриха больше внутрибуквенного просвета.
По наклону основных штрихов.
Б. Прямое изображение. Курсивное изображение (наклон 15 градусов). Наклонное изображение (наклон влево или с иным углом).
По плотности изображения знака, отношение ширины изображения к высоте.
В. Нормальный шрифт, соотношение ширины к высоте. Узкий шрифт, соотношение 1/2 или меньше. Широкий шрифт (заголовочный), когда соотношение ширина шрифта больше высоты.
Все типографские шрифты стандартизированы. При компьютерном наборе используется англо-американская система измерения. В англо-американской системе измерения заложен размер английского дюйма, равный 25,4 мм. Один пункт (point) равен 1/72 дюйма или 0.3528 мм.
Выключка строк текста или доведение строк до заданного формата осуществляется с точностью до одного пункта, за счёт равномерного увеличения пробелов между словами. При точности в один пункт, рядом стоящие строчки зрительно воспринимаются одинаковой величины, поэтому для измерения формата набора и была выбрана такая величина.
По целевому назначению шрифты подразделятся на четыре большие группы: 1. Текстовые шрифты прямого светлого изображения от 6 до 12 пунктов. 2. Выделительные шрифты курсивные, полужирные и жирные от 6 до 12 пунктов. 3. Титульные шрифты для заголовков от 16 до 48 пунктов. 4. Афишно-плакатные шрифты от 48 пунктов.
Совокупность шрифтов различного кегля, но одного и того же основного рисунка называется шрифтовой гарнитурой. По рисунку шрифты различных гарнитур подразделяются на шесть групп.
1. Медиевидные (средневековые) шрифты с умеренной контрастностью, с засечками в виде треугольников, точки каплеобразные. Применяются для набора любых видов изданий.
2. Обыкновенные шрифты высоко контрастные, с длинными и тонкими засечками, концевые точки имеют округлую форму, точки круглые. Применяются для набора юбилейных изданий, изданий по искусству.
3. Малоконтрастные шрифты, с толстыми, короткими и закругленными засечками, утолщенными концами вертикальных штрихов. К этой группе относятся: «Журнальная», «Новая журнальная» – для набора журналов; «Новая газетная» – шрифт экономный, строчные буквы мелкого кегля удобочитаемы.
4. Неконтрастные шрифты, буквы с прямоугольными засечками (брусками). К этой группе относятся: «Брусковая газетная», «Реклама» – чаще всего используются для набора заголовков, рекламных объявлений и т. п.
5. Рубленые шрифты, лишены контрастности и не имеют засечек.
6. Титульно-акцидентные шрифты, малоконтрастные, монументальные. Такие шрифты применяются для набора титулов, заголовков, афиш и объявлений.
При работе над дизайном периодических изданий определяют основной шрифт для набора, его размерную величину, кегель, способы выделений в тексте. Формулируются общие принципы композиционной компоновки материала на макетном листе. После этого переходят к процедуре вариациям с заголовками, подзаголовками, врезами, рубриками и другими элементами оформления. А также определения величины пробелов между колонками, строками, добиваясь сочетания шрифтовых, иллюстративных и нешрифтовых элементов. Формат полосы и формат колонок также должны способствовать улучшению зрительного восприятия напечатанного материала [13, с. 60–64]. Например, слишком широкая строка, содержащая большое количество знаков, утомляет читателя. Исключение могут составить лишь набор специальных научных материалов и статей.
В последнее время появилось большое количество компьютерных шрифтов, которые имеют отличительные признаки от типографских, но основа выбора шрифтового оформления осталась прежняя, удобство восприятия при чтении.
Постоянство в использовании выбранных элементов дизайна создаёт запоминающийся образ издания. Постоянство становится ключевым в создании и осуществлении успешного оформления периодического издания, психологически читатели становятся зависимыми от постоянства в оформлении. Выстраивается доверие читателей посредством внимательного отношения к тому, как периодическое издание выглядит. Кроме того, удачно выполненный дизайн способствует более легкому чтению и пониманию опубликованного материала.
6.3.2. Приёмы и методы оформления заголовочных комплексов
Заголовки публикаций в газете – неотъемлемый элемент её дизайна [3, с. 226–230]. Знакомство потенциального потребителя газеты начинается с изучения и чтения заголовков, просмотра иллюстраций и элементов оформления.
Прежде чем принять решение о размещении того или иного элемента, дизайнер должен выяснить, какую площадь займёт весь комплекс, или определить, каким заголовочным пространством располагает материал. Внутри текста заголовки размещают, так чтобы избежать слияния с рядом расположенным или чтобы разделить слишком большой текстовый блок. При использовании этого приёма целесообразно, чтобы заголовок размещался в оптическом центре материала – примерно на треть высоты колонки, считая сверху. Внутренняя композиция заголовочного комплекса определяется, прежде всего, структурой заголовка.
С помощью заголовочных средств заостряется внимание читателя на материале. Сам характер содержания и формы газеты обуславливает неоднородную, многоэлементную структуру её заголовочной части. Заголовок и подзаголовок часто дополняются другими элементами. В значительной мере вариации создаются и за счёт зрительных компонентов – графических средств, и приёмов: разнообразия шрифтового набора, активного использования всевозможных изобразительных элементов, линеек, украшений, различных композиционных и цветовых решений. Разные композиционные варианты призваны усилить или обособить отдельные элементы или комплексы в целом. К примеру, линейки применяются для подчёркивания; обрамления; заключения в полурамку, «уголок». В анонсах, подборках коротких сообщений используются украшения в виде геометрических фигур – точек, ромбиков, треугольников. Заголовочная часть в периодике способствует не только целям разделения, дифференциации материалов, но и целям их объединения [20]. Под словом ф урнитура подразумеваются все фиксированные элементы оформления, к которым относятся: линейки, заставки, логотипы блоки, рубрики, колонки, колонцифры. Оформление заголовков является ведущим направлением при формировании «лица» газеты [16, с. 17–18].
Носителем существенных признаков оформительского стиля любого издания выступает его заголовочный комплекс – определённая совокупность литературных и графических средств и приёмов, которая даёт читателю предварительные сведения о содержании номера и отдельных материалов. Стиль заголовка должен быть простым и понятным. Применяют обычно один шрифт для заголовков связанных с новостями, другой шрифт можно выбрать для других разделов периодического издания.
Принципы подобия и контраста при шрифтовом оформлении заголовочных комплексов тесно взаимосвязаны. Кегель шрифта определяется размером публикуемого материала, количеством колонок, а также значимостью публикации. Вид газетных заголовков зависит от количества слов и букв в заголовке. Применяются заголовки в одну строку, с поясняющими строчками над или под основой, многострочные заголовки и другие варианты. При наборе длинных заголовков целесообразно использовать строчные буквы, так как прописные буквы читаются дольше. Выбранные заголовочные шрифты не всегда целесообразно применять для набора рекламы [4]. Для улучшения зрительного восприятия заголовков следует выдерживать соотношение размера заголовка по количеству слов в заголовке и соответственно по количеству строк самого заголовка. Всё это зависит от размера текстового материала, включая иллюстративный материал по количеству колонок. Если на одной полосе имеется два заголовка на формат полосы (вразрез), то необходимо более важный материал размещать вверху полосы с заголовком, набранным более крупным кеглем (первый заголовок). Второй заголовок набирать меньшим кеглем.
