Совершенствуя оформление, редакция стремится графическими средствами привлечь внимание читателей к публикуемым материалам, предоставить возможность быстрого и наиболее полного ознакомления, что также повышает конкурентоспособность печатного издания. При подаче справочных материалов, а также для повышения коэффициента ёмкости печатного листа часто применяются узкие шрифты, но с большими интервалами между строк, за счет увеличения интерлиньяжа.
В основе оформления издания находится модульная система, которая обеспечивает упорядоченное, организованное размещение материала на странице или полосе. Модуль – от латинского слова «мерочка», выступает как единица измерения и служит для придания соразмерности размещаемому материалу в целом и его частям. В основе модульной системы находятся пропорции человека. Для определения пропорции человека служит расстояние от подбородка до макушки. Модуль может быть размером от 17 до 25 см. Например, при модуле 20 см – рост человека условно составит 160 см (голова – 1 модуль, расстояние до талии 2 модуля, 4 модуля – длина ног). Если сделать прическу высотой 2 см, тогда целесообразно надевать туфли с высоким каблуком, иначе проявляется визуальная явная диспропорция, которую глаз человека воспринимает непроизвольно и как правило, отрицательно. Именно пропорциональное соотношение черт лица определяет гармонию и красоту человека.
Размещение материала на страницах с помощью прямоугольного оформления обеспечивает определенную строгость в оформлении. Такое построение полосы позволяет читателям более легко найти нужный материал. Модуль целесообразно выравнивать горизонтально по полосе таким образом, чтобы свести к минимуму всевозможные перепады.
Каркас издания представляет собой число колонок на полосе. Выбранный формат колонок принимается в качестве модуля. Для придания стройности и пропорциональности полосы рекомендуется все элементы полосы – заголовки, текст, иллюстрации – размещать соразмерно модулю, по длине и ширине.
В нормальном состоянии глаз человека способен одновременно воспринимать до семи предметов, если их больше, то у человека появляется желание пересчитать предметы. Это обстоятельство стало вторым правилом – не перегружать полосу. Для целостного восприятия материала целесообразно ограничиться не более, чем семью элементами на полосе. Тогда все элементы будут зрительно восприниматься как единое целое. Если колонок и другого оформительского материала на странице будет больше, это производит впечатление нарочитой пестроты и затрудняет чтение. В газетах формата А 3, рекомендуется использовать от четырёх до шести колонок. В газетах большого формата А 2, можно использовать до десяти колонок. В последнее время ряд газет формата А 2 реже стали использовать на одной полосе колонки разного формата. Каркас с меньшим количеством колонок рекомендуется использовать на страницах со специальными материалами. Колонки разной ширины применяются только для специальных рубрик или материалов. Но это скорее вопрос времени, вкуса и моды, а не правило оформления.
Информационная графика стала значительным явлением в газетно-журнальном дизайне. Это дополнительное средство привлекательности дизайнерского оформления печатного издания, также является носителем значительного и наглядного объёма информационной насыщенности. Преобладающим элементом графики является не только информативность, но и художественность, особенно при многокрасочной печати. Самыми простыми и давно известными примерами информационной графики являются географические карты. Информационную графику можно создать практически на любом компьютере, применяя, к примеру, программу «clip art», которая предоставляет умелому пользователю большие графические возможности. Информационная графика должна быть автономной, и содержать весь необходимый материал, для того, чтобы её можно было понять без сопровождающего поясняющего материала. Она публикуется под определённым заголовком и должна содержать для читателя, источник информации, который может быть размещён внизу и набран кеглем меньшего размера. Информация для графики может собираться самим автором в процессе написания текста, либо содержать какие-либо отчётные данные. Использование информационной графики позволяет сделать печатное издание интереснее и содержательнее.
6. 3. Метод и стиль, макет и вёрстка в оформлении газеты
Макет и вёрстка – это метод подачи статей и иллюстрационного материала в рамках дизайна газеты, её стилистических особенностей. Запланированный и созданный макетный вид газеты воспроизводится в оригинал-макете, в файле вёрстки. Здесь главным является композиционная составляющая газетной полосы – пропорциональность, контрастность, законы равновесия, ритма. Дизайн газеты призван стимулировать один из социальных процессов потребления – процесс восприятия газетной информации. Журналист и специалист по дизайну в соответствии с имеющимися компьютерными программами и своими профессиональными знаниями и навыками делает компьютерное изготовление оригинал-макета продукции. И подготовленный, отформатированный, растрированный, цветоделённый материал, в электронном виде, на различных материальных носителях передаёт для полиграфического изготовления.
В теории и практике макетирования, вёрстки и дизайна используются основные законы композиционного единства и разнообразия подачи информационного материала. Метод в оформлении газеты – система законов, принципов, правил и система приёмов дизайна. Внешнее выражение метод находит в стиле, который нельзя механически сводить к набору оформительских приёмов. Постоянное современное развитие существующих оформительских приёмов необходимо, только способы практического освоения и потребления имеют счастливую возможность перерастать в метод познания. Каждый метод реконструируется в стиле с помощью различных приёмов. При этом важно, чтобы новый приём органично вписался в стилевое образование дизайна данной газеты, в её композиционно-графическую модель. Стиль – система, которая не может меняться часто. А вот приёмы, дизайнерская манера исполнения, может постоянно обновляться и до определенной степени она влияет на стиль, который несёт в себе свойства целостности и стабильности. Оформительский стиль – это не только эстетическое понятие, но и конкретный компьютерный термин. Стиль разрабатывается для газеты в целом, для каждой полосы, тематической страницы или подборки в отдельности. Современный дизайнерский стиль является одним из средств, которые помогают преодолеть серую обыденность нашей жизни.
Макет является графическим планом вёрстки полос данного издания, который даёт наглядное представление о распределении материалов на каждой из полос. Подготавливая материалы к публикации, редакция может заранее определять их размеры. Такой порядок ориентирует автора при подготовке материала по объёму в строках и площади, которую займут фотографии; исключает техническое сокращение материала в процессе вёрстки, позволяет в установленные сроки и качественнее сдать весь номер своевременно в печать. Макет обеспечивает быструю и четкую вёрстку всех полос издания в соответствии с графиком его подготовки. Точность макета – одно из важнейших требований. Существуют два вида макета. Общий макет всего номера, дающий наглядное представление о композиции, распределении материалов по полосам и их расположении. Макет отдельных полос является основой технической пополосной вёрстки издания, поэтому нельзя отделять макетирование от процесса подготовки публикуемых материалов. Значительное место в современной издательской практике занимают тематические издания, тематические колонки. На момент составления макета характер материалов, которые должны быть напечатаны, должен быть в основном определён. Задача макетирования состоит в том, как на ограниченном пространстве полосы разместить весь отобранный редактором материал, выделив наиболее важный.
Макетирование периодических изданий осуществляется по полосам и разворотам. Обычно составляют макет внутренних полос, где меньше оперативного материала, затем внешних – первой и последней. В последнюю очередь макетируют полосу, содержащую оперативные сообщения и полосу, которая чаще всего подвергается перевёрстки. Составление макета полосы должно завершать работу над её материалами. Подготовка макета заранее и «подгонка» под него материала – может подчинить содержание номера его форме, что не всегда рационально. Поэтому следует достигать компромиссного варианта оформления. Компьютерная техника позволяет относительно легко учесть все архитектурные элементы оформления, заложить их в программу, выполняя последовательно макетирование и оценку вариантов подачи материала, затем вёрстку полос издания.
