при покупке сувениров обращают внимание на утилитарность изделий, возможность их использования в быту и путешествиях. Этот тренд заметили многие производители сувенирной продукции, и рынок изделий для путешественников стал пополняться сувенирами функционального назначения. При этом их создатели не забывают с помощью материалов, форм, дизайна, декорирования и других способов обеспечить изделиям ассоциативную привязку к территории.
Ставку на функциональность в своей работе сделала Наталья Сабирова из Агентства подарочных решений «Саммер» (в розничной торговой сети под маркой Udmgifts). Совместно с Ижевским сообществом дизайнеров Наталья создала молодежную линейку сувениров «Люблю Ижевск», объединенную одной идеей и единым стилевым решением.
Коллекция состоит из трех серий модных, функциональных, доступных по цене, легких и оригинальных изделий. На всех сувенирах изображена восьмиконечная звезда Toleze («толэзё» с удмуртского – «лунный знак»). Лунный знак – символ счастья, благополучия, изобилия, плодородия, воспроизводства. Раньше удмуртские женщины всегда вышивали его на свадебном нагруднике, а сегодня он представлен на гербе и флаге республики, а также в коллекции новых удмуртских сувениров.
Сувениры линейки «Люблю Ижевск»
Фотография предоставлена Н. Сабировой
Коллекция ориентирована как на местную молодежь, которая должна ярко и креативно представлять Удмуртскую Республику в России и за ее пределами, демонстрируя связь истории и современности, так и на туристов, посещающих регион.
Наибольшей популярностью как среди местной молодежи, так и среди гостей региона пользуется текстильная линейка, включающая сумки, прихватки, фартуки, полотенца, скатерти, баффы (многофункциональные головные уборы – бесшовные шарфы-трубы) и носки с удмуртской символикой «Беги за чемпионом», созданные в тандеме с одной из российских фабрик.
Гастрономическую линейку «Люблю Ижевск» формирует обладатель Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в номинации «Гастрономический сувенир» Оксана Перова и ее «Пасека “Юньга”». Коллекция изделий включает полезные для здоровья продукты на каждый день: гранолу, арахисовую пасту (для ее изготовления орехи перемалывают в каменных жерновах, затем добавляют мед и масло какао), морковный чай (секрет его приготовления восстановили сарапульцы, занимающиеся возрождением блюд местной купеческой кухни).
В качестве функционального туристического сувенира выступают «Карты гостя», которые сейчас активно выпускаются и внедряются во многих регионах нашей страны. Путешественник, приобретая карту в местном туристско-информационном центре или в одном из объектов туристической отрасли региона, получает возможность в течение определенного срока бесплатно или со скидкой посещать региональные объекты показа. «Карта гостя» все больше завоевывает популярность как составная часть путешествия.
В качестве примера рассмотрим «Карту гостя», предлагаемую туристическим офисом «Русь Новгородская», которая предусматривает два формата путешествий: индивидуальный на 24, 48 или 72 часа и семейный (для семьи, состоящей из двух взрослых и двух несовершеннолетних детей) на 24, 48 или 72 часа. В комплект «Карты гостя» входит путеводитель, рассказывающий о наиболее интересных достопримечательностях Новгородской области. С данной картой турист может бесплатно посетить более 55 музейных объектов региона, получить значительные скидки при проживании в отелях, посещении объектов питания и др. По окончании срока действия карты она и путеводитель останутся у путешественника как памятный сувенир.
Календарь событий и карта гостя «Русь Новгородская»
Фотография предоставлена туристическим офисом «Русь Новгородская»
Довольно интересно и креативно подошли к созданию туристического сувенира для фестиваля «Всемирный день пельменя» Ольга Загуменова ее коллеги из Дебёсского районного Дома ремесел Ольга Масалкина, Ольга Селиверстова и Надежда Миншина. Они создали два вида изделий, получивших название «подушка “Пельмень”». Белую мягкую дорожную подушку с большим удовольствием покупают туристы, приезжающие в составе организованных автобусных групп, чтобы с комфортом возвращаться домой, а вот подушку «Пельмень», выполненную в традиционной технике лоскутного шитья с удмуртским орнаментом, гости региона предпочитают покупать для украшения домашнего интерьера.
Дорожная подушка «Пельмень»
Фотография А. Парфенова
Подушка «Пельмень»
Фотография О. Загуменовой
Люди, которые часто путешествуют, с целью сохранения внешнего вида своих чемоданов приобретают для них специальные чехлы. Данный факт не остался незамеченным и вызвал появление на рынке сувенирной продукции для путешественников данных изделий. Как правило, они изготавливаются по инициативе региональных туристических офисов, центров развития туризма территорий. Чехол не только защищает чемодан от потертостей, но и выступает в качестве визуальной рекламы региона.
Сувенирные кружки, термосы, подстаканники и другие элементы посуды многие производители сувенирной продукции стали брендировать в качестве изделий для туристов.
Чехлы на чемодан
Фотография А. Парфенова
Набор кружек
Фотография А. Парфенова
Термосы
Фотография А. Парфенова
Набор подстаканников
Фотография А. Парфенова
Одним из самых популярных у туристов функциональных сувениров, особенно если они выполнены с учетом национальных и этнографических особенностей территории, являются женские украшения.
Татарские украшения
Фотография А. Парфенова
Далее приводятся ответы наших экспертов, а также представителей отечественной туриндустрии и рынка туристической сувенирной продукции на вопрос «Является ли функциональность туристического сувенира приоритетным фактором при его выборе и приобретении?».
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТОВ
Юлия Мохова,
соавтор книги «Туризм: перезагрузка. Как привлекать иностранных туристов в Россию», экс-руководитель ФГУП «Национальный маркетинговый центр по туризму Visit Russia», Москва:
– Во время замечательного путешествия в Японию на знаменитом рыбном рынке в Токио я купила керамическую тарелку в форме рыбы. Она удивительной красоты и качества. Данное изделие я довольно часто использую дома и при этом всегда вспоминаю тот самый токийский рынок, где я ее купила.
Инна Камардина,
директор живого музея Анатолия Камардина «Галерея Керамики», Тверь:
– При выборе и приобретении туристического сувенира, безусловно, приоритетным фактором является его функциональность. Ведь в процессе использования мы получаем дополнительные возможности, эмоции и впечатления. И чем дольше мы пользуемся этим подарком, тем сильнее наши впечатления от него. Иногда такие вещи становятся семейными реликвиями.
Мария Рубцова,
директор МБУ округа Муром «Отдел туризма», Муром:
– Очень часто случается так, что функционал сувенира становится причиной его покупки. Например, перчатки в Дании. При езде на велосипеде постоянно теряешь перчатки. Приходится покупать! А в солнечных странах невозможно не купить шляпу или солнечные очки. Шапка-ушанка за полярным кругом, ханты из оленьей шкуры с бисерной вышивкой – дорого? Неважно! Причем таким сувениром можно еще и всю жизнь щеголять. Конечно, функционал очень важен.
Илья Кычанов,
исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:
– Да, обязательно! Нет ничего хуже сувениров, которые пылятся годами на полках. Единственное исключение здесь, наверное, только книги.
