этого животного, но и многочисленные магнитики, керамические изделия, поделки из дерева и других материалов, которые пользуются большой популярностью у путешественников.
Нерпа
Фотография А. Парфенова
Учитывая тот факт, что туристы в качестве сувениров предпочитают покупать изделия, которые нельзя приобрести в месте их постоянного проживания, отдельные компании и мастера, создающие «сувенирку», стараются использовать преимущества и особенности своего региона, чтобы подчеркнуть их уникальность.
Изделия из белого нефрита
Фотография А. Парфенова
На рынке туристических сувениров активно работает компания «Ориентал Вэй», представляющая Республику Бурятия. Это современное, технологичное предприятие, производящее широкий спектр изделий из российского нефрита, добывающегося в регионе. Продукция компании поставляется на внутренний рынок и экспортируется в Китай. С 2018 года «Ориентал Вэй» активно занялась промышленным туризмом: посетить предприятие, расположенное в Улан-Удэ, может любой желающий. Туристам предлагается посмотреть, как создают украшения, увидеть выставочную экспозицию, а также посетить сувенирный магазин, где представлен широкий спектр сувенирной продукции из белого и зеленого нефрита. В ходе экскурсии туристы узнают много интересных фактов о нефрите, причем многие из них слышат о белом нефрите впервые.
В процессе создания своих сувениров «Ориентал Вэй» использует уникальную возможность Республики Бурятия, а именно то, что в регионе расположено единственное в стране Кавоктинское месторождение белого нефрита.
Компания очень хорошо представляет, для кого создает сувениры, и учитывает этот момент во время экскурсии по предприятию, а также при представлении своих изделий в сувенирном магазине. Так, китайские туристы предпочитают изделия из белого нефрита, а российские – из зеленого. Этому есть объяснение.
Китайцы выбирают нефрит цвета «молочный жир», так как у них есть легенда о зарождении любви к этому камню. Она рассказывает следующее.
Жил-был достойный император, который ежедневно вел праведный образ жизни и молился богам о благополучии и здоровье своего народа.
Смилостивились боги и решили наградить праведника и его народ. В течение трех дней на Земле был большой камнепад из огромных глыб, и люди спрятались в пещерах. Спустя время император вышел из укрытия и решил посмотреть, что прислали боги. Дотронувшись до глыбы нефрита, он получил ценнейшие знания о прекрасном камне. С тех пор белый нефрит у китайцев называется камнем бессмертия.
В китайских традициях нефриту приписывается пять качеств:
• твердость камня отвечает за умеренность и справедливость;
• мягкий восковой блеск – за милосердие;
• чистота – за силу мудрости;
• изменяемость отвечает за мужество;
• полупрозрачность – за честность и доброту.
По мнению жителей Поднебесной, именно белый нефрит максимально насыщен этими качествами, поэтому изделия из него охотно раскупаются туристами из Китая.
Но изделия из данного камня любят не только китайцы. Например, четки из белого нефрита во время своего недавнего визита в Бурятию приобрел известный киноактер Стивен Сигал, являющийся буддистом.
Почему же отечественные туристы предпочитают изделия из зеленого нефрита?
Исторически сложилось так, что нефрит в Россию привозился из Китая, и, конечно, это был не редкий белый нефрит, которым мог пользоваться только император, а более дешевый зеленый. С момента открытия в XIX веке в Бурятии собственных месторождений зеленого нефрита любовь к этому камню лишь усилилась.
Зеленый цвет ассоциируется с пробуждением природы, силой лесов и полей, природным началом, поэтому славяне были неравнодушны ко всем зеленым минералам, а уникальная прочность нефрита повлияла на восприятие камня как чего-то благородного, надежного, вечного.
Изделия компании «Ориентал Вэй» – пример того, как важно, чтобы у сувенира была своя история (легенда), которая работает на его популярность и увеличение продаж. Помимо того, они напоминают, что у многих покупателей сувениров на первый план выходит известность (популярность) изделия или материала, из которого они изготовлены.
СУВЕНИР СОБЫТИЯ
Сувенир туристического события – это изделие, ассоциирующееся с событием (тематикой, содержанием) и местом его проведения.
Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение определенной местности в конкретное время и связанный с каким-либо событием.
Событийный туризм является инструментом развития и продвижения территории, драйвером для развития регионального туризма, в том числе на территориях, не отнесенных к числу туристских и не обладающих уникальными туристскими ресурсами.
Качественное событие позволяет быстро привлечь внимание к территории, вызвать интерес к ее посещению. На практике события используются как инструмент для привлечения туристских масс и повышения привлекательности конкретной территории.
Особенность сувениров события в том, что они должны соответствовать тому, что увидели туристы и частью чего они стали, приехав на мероприятие.
Учитывая, что туристическое событие является инструментом позиционирования и продвижения территории, сувенир мероприятия представляет не только само событие, но и территорию его проведения, что должно найти отражение при изготовлении линейки сувенирной продукции для туристов.
В Златоусте в честь Ивана Николаевича Бушуева, гравера Златоустовской оружейной фабрики и создателя знаменитой златоустовской гравюры на стали, проводится Бушуевский фестиваль, главная цель которого – популяризация традиционных златоустовских ремесел.
В преддверии фестиваля городские мастера разрабатывают сувениры, основными элементами которых являются эмблема и название мероприятия.
Златоустовская оружейная фабрика специально для Бушуевского фестиваля создала новую гравюру, отразив тем самым искусство гравюры на стали.
Покупая такое изделие, турист увозит с собой сувенир на память о фестивале, Златоустовской оружейной фабрике и городе Златоусте, месте, где появился и развивается уникальный художественный промысел – златоустовская гравюра на металле.
Гравюра «Бушуевский фестиваль»
Фотография предоставлена Златоустовской оружейной фабрикой
Гравюра «Бушуевский фестиваль» заняла первое место в финале регионального конкурса Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристический сувенир» и первое место в финале Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» 2018 года.
Туристическая индустрия Республики Удмуртия пытается закрепить за регионом статус родины пельменей. С 2015 года в Ижевске проводится Всемирный день пельменя, а в поселке Игра – Всероссийский кулинарный фестиваль «От Пельняня до Китая». Данные события уже завоевали популярность у туристов из разных уголков страны и получили признание экспертного сообщества. Они являются лауреатами Национальной премии в области событийного туризма Russian Event Awards.
Удмуртские пельменные фестивали – это различные пельменные конкурсы, веселые старты, розыгрыши, ярмарки пельменей и сувениров и, конечно же, дегустация всевозможных пельменей.
Авторы сувенирной продукции со всей Удмуртии активно готовятся к фестивалям, создают многочисленные изделия для разных возрастных групп. Сувенирная продукция, посвященная данным событиям, неоднократно завоевывала звания лауреата и обладателя Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир».
На Всероссийском кулинарном фестивале «От Пельняня до Китая», который проходит в Игре, большой популярностью у гостей праздника пользуется сувенирный текстильный набор «Пельнянь» (с удмуртского «пель» – «ушко», «нянь» – «хлеб»), специально созданный Ольгой Брызгаловой и ее коллегами из МБУК «Игринский центр декоративно-прикладного
