У вас есть выбор. Не теряйте возможность и не наследуйте репутацию, которую не выбирали. Цените свой бренд.
Делая себя запоминающимся
Как вы строите бренд? Как вы складываете вместе все эти элементы и создаете репутацию, которой люди могут доверять? Вы делаете себя незабываемым. Как говорит Сет Годин, вы делаете себя в буквальным смысле замечательным, и таким образом люди будут помнить о вас.
Суть всего этого не в том, чтобы превращаться в маркетинг-машину, а заставить людей не забывать вас. Это о том, как сделать себя незабываемым. О том, как выделяться во всем этом шуме. Это не случится так просто. Вам нужно работать. Вот как создать бренд с нуля в три простых (но не легких) шага:
- Выберите имя;
- Создайте свой образ;
- Найдите свой голос.
Давайте рассмотрим их поподробнее.
Выберите имя
Хорошим именем для бренда может быть просто ваши имя и фамилия. Во многих случаях этого достаточно.
Для других нормальными будут более креативные пути. Вы можете взять псевдоним, как сделали Марк Твен или Мэри Шелли. Для блогеров имя бренда может быть типа позывным вроде Problogger или Tall Skinny Kiwi. Оно также может быть культовым, как Мадонна или Эви.
Перед тем как выбирать имя, найдите время тщательно оценить «за» и «против» вашего выбора. Как только у вас появится опубликованное имя, то будет трудно (и собьет с толку) поменять его, так что не относитесь к этому легкомысленно.
Сделайте свое имя запоминающимся. Пусть оно работает на вас. Пусть оно согласуется с остальным вашим брендом.
Ваш бренд должен служить целям в вашем сочинительстве. Не держитесь за то, что не работает. Также не спешите с первой попавшейся идеей, которая приходит в голову. Это важно: относитесь к имени соответствующе.
Создайте свой образ
Построение вашего образа требует тщательности. Снова, это нечто, на что вы должны влиять, а не то, что вы делегируете или отложите.
Вашим образом может быть иконка или логотип. Это может быть ваша фотография. Это даже может быть креативной комбинацией всех трех. Это может быть символом, который был у Принца (или какое у него сейчас сегодня имя — вот вам и конфуз относительно бренда!).
Создание вашего образа это отличный пример того, как бренд представляет вас, но не ваше настоящее «я».
Например, вы не хотите, чтобы ваш портрет выглядел так, будто вы только что проснулись. В то же время вы не хотите образ, который не похож на вас. Ваш образ должен отображать вас. Суть в том, что он заставляет людей узнавать вас.
Когда вы создаете свой образ, помните ли эти советы?
Будьте узнаваемым, привлекательным или интересным.
Используйте профессионального фотографа или дизайнера, который поможет вам. Отдайте на аутсорсинг то, что вы не сможете сделать сами, но удостоверьтесь, что вы контролируете процесс.
Убедитесь, что определенные люди заметят вас и вашу работу благодаря вашему лого, фотографии и т.д.
Получайте обратную связь от друзей, фанатов и фолловеров через весь процесс брендинга.
Найти свой голос
Поиск собственного голоса — самое трудное и самое важное дело писателя. Некоторые авторы говорят, что это занимает годы. Другие говорят, что это лишь вопрос сочинения сотни или тысячи слов.
Но не подлежит сомнению, что вам надо работать, чтобы найти свой голос. Он не придет к вам во сне или как откровение. Это не то, как вы говорите или действуете. Это результат тяжелого труда.
Голос писателя это комбинация страсти, личности и людей. Это такое общение, которое удовлетворительно и значимо для вашей аудитории. Это значимо и легкореализуемо.
Если ваше сочинение двигает только вас, тогда вы не нашли свой голос.
Вот несколько заданий, которые следует выполнить:
Опишите себя в нескольких прилагательных. Что получится у вас и у других?
Запишите свои интересы: любимые книги, кино, музыка и т.д. Что у них общего?
Вообразите себе идеального читателя. Опишите его или ее. Напишите письмо этому человеку (включая имя).
Как только вы начнете замечать свой уникальный стиль письма и того, кого вы пытаетесь достигнуть, вы начнете находить свой голос. Не беспокойтесь: для этого надо время. Дайте себе множество попыток для провала.
Вам это пригодится.
Личная история: Брендирование себя
Заминка относительно моего собственного бренда была менее намеренной, чем ей следовало быть. Я открыл его случайно. Можете назвать меня нердом, но это случилось в моем блоге.
Домен .com для моего полного имени был уже занят, так что я выбрал Goinswriter.com, так как знал, что хотел создать площадку вокруг своего писательского ремесла. Потом я обработал свое фото с семейной фотографией с женой. Я выложил эту фотографию везде, где я был: веб-сайт, Твиттер, Фейсбук и т.д.
Потом я начал помогать людям, строить отношения и сочинять.
Чем больше я писал, тем более комфортнее я чувствовал свой голос. Когда я оглядываюсь назад, то вижу, как мое творчество пробуждало других. Перед тем как я узнал это, у меня был бренд, уникальный писательский стиль, который привлекал других. Я не знал этого.
Вообще-то другу пришлось сказать мне: «Джефф, ты нашел свой голос», перед тем как я поверил в это.
Может вам нужны подобные слова. Вот почему мы не можем просто практиковаться где-то в уголке темной литературной комнаты.
Вам нужно выбираться из мира и поделиться своей работой. Иначе, вы всегда будете сомневаться в себе.
Ваш бренд ждет. Вам просто нужно найти его.
Каналы связи
Площадка — ничто без каналов, по которым люди выходят на ваши работы. Это третий инструмент, который необходим каждому писателю: канал или лучше каналы.
Другое слово для этого — маркетинг. Но это намного сложнее. Это — отношения.
Большинство писателей не продвигают себя. Но как у вас есть альтернатива. Если вы хотите, чтобы ваш контент был перед людьми, то вам надо общаться с другими: агентами, редакторами, издателями, читателями и писателями.
Это может быть тяжким, когда вам также надо работать над творением, требующей одиночества и концентрации. И именно вот почему у большинства писателей есть трагический изъян: они отвергают важность построения значимых отношений.
И они дорого платят за это.
Новый конвейер
Куда бы вы ни взглянули, люди собираются вместе. Они объединяются в группы по интересам и увлечениям.
Термин «ниша» никогда не был более популярным. Если вы собираетесь найти аудиторию для своего сочинительства, то вы собираетесь ворваться в этот новый мир. Вы собираетесь присоединиться к существующим каналам и сетям, если вы хотите, чтобы ваше сообщение имело значение.
Вот несколько примеров:
- Фейсбук
- Твиттер
- Электронная почта
- Телефон
- Конференции
- Встречи
Вам нужно распространение, чтобы пробраться в эти каналы связи. Вам нужна толпа — группа последователей, чтобы распространять свое сообщение. Но что если то, что вы делаете, не работает? Как же начать?
«Относиться к людям с уважением — лучший способ заслужить их внимание» — Сет Годин.
Попытка передать свое сообщение, чтобы вас заметили, может быть очень трудной. Эта та часть, которую большинство писателей отвергают. Они напуганы или ленивы. Они откладывают на потом и откладывают неизбежное.
Или они воодушевлены, что разделят свое искусство и торопят процесс. Они делают фальстарт и сжигают мосты.
Потом они задают себе вопрос, почему никто не обращает внимания на то, что они говорят, почему они виртуально анонимны.
Этот концепт медленного выстраивания длительных отношений может быть для вас нелегким. Но это необходимо.
Выстраивание связей
Когда у двоих людей есть отношения, то они обмениваются полезной информацией и делятся полезным опытом — именно тогда происходит связь.
И вот тут самое важное. Связь должна быть значимой. Она должна быть общей. Она должна иметь значение.
Значимой. Слушатель должен проявлять интерес к тому, чем вы делитесь. У вас должно быть разрешение и внимание.
Общей. В это должны быть вовлечены две стороны. Одна сторона может быть в выигрыше, чем другая, но это не может быть полностью принадлежать одной стороне.
Значимой. Не только две стороны должны проявлять интерес к контенту, но тут нужен результат. Из связи должно выйти нечто хорошее.
Этот аспект нетворкинга очень важен, чтобы сделать вашу работу значимой. Что вам надо сделать: построить площадку, создать сильный бренд и потом начать нашествие.
