и заголовок, и это хорошо, так что, даже если ваш CTR снижается, на самом деле видео посмотрит больше зрителей! Эта концепция трудна для понимания. Переключите свое мышление с «низкий CTR = плохо» на «низкий CTR = может быть хорошо, давайте посмотрим немного внимательнее».
3. Если у вас низкий CTR, но высокие показы, пока ничего не меняйте. Дайте вашему контенту «повариться» и посмотрите, к чему это приведет. Но если CTR низкий, а показы средние или ниже, пришло время вносить поправки. Нужно изменить превью или заголовок. Я рекомендую сначала заняться превью, потому что оно привлекает внимание зрителей прежде, чем они увидят заголовок.
Большинство создателей видео обращают внимание на вещи, которые вообще не имеют значения, и при этом не смотрят на источник трафика. Не сбивайте себя с толку, рассматривая слишком много данных. Вы научитесь понимать из базовых показателей, что вам нужно сделать, чтобы скорректировать их и получить результаты. Просто помните, что в реальном времени наиболее важным базовым показателем является ваш CTR. Все остальное проистекает из него. Если вы еще не сделали эту метрику приоритетной, сделайте это сейчас.
Подготовьте запасные планы
Вот чем я отличаюсь от большинства создателей контента: у меня есть план A, план B, план C и план D – все готово к работе, когда я загружаю видео. Некоторые люди думают, что это перебор. Может быть, так оно и есть. Дело в том, что у вас должны быть варианты превью, готовые к загрузке максимально быстро, если это понадобится. Тогда вы сможете оперативно скорректировать курс, а ИИ это увидит и отреагирует соответствующим образом.
Я работал с клиентом, у которого было отличное превью и отличное видео. Прежде чем загрузить его на канал, он попросил нашу группу поддержки в Discord оставить отзывы и получил несколько интересных советов. Но когда он загрузил видео, его показатели были ниже базового уровня. Нам пришлось поменять превью не один или два, а три раза. Наконец, видео взлетело и набрало 50 миллионов просмотров. Пятьдесят миллионов. Как вы думаете, мы пожалели, что заранее подготовили четыре превью?
То же самое произошло с другим клиентом: он загрузил видео, и его показатели были так себе. Он подождал два дня и заменил превью. Видео действительно поднялось, но, если бы он внес поправки через два часа, было бы намного лучше.
Позвольте пояснить. Когда вы загружаете новое видео на YouTube, часы этого видео начинают тикать. Запускается процесс «старения». Фактор свежести с самого начала неуклонно снижается. Как с новым автомобилем: он начинает падать в цене в ту же секунду, как вы отъезжаете от дилерского центра. Вот почему крайне важно, чтобы вы оперативно реагировали на показатели эффективности видео. Вы не снимете сливки от появления на главной странице, в трендах или в ленте подписок, если не будете действовать быстро.
Что делать с долгосрочными базовыми показателями
Когда вы начнете анализировать свои базовые показатели AVD и AVP, которые обычно доступны через 48 часов после загрузки, обратите внимание, ниже они или выше среднего. Затем найдите момент в видео, где вы теряете зрителей, и момент, где их вовлеченность наибольшая. Попытайтесь найти объяснение, почему так происходит именно в этих местах (подробнее об AVD и AVP читайте в главе 16). Я делал это тысячи раз, и всегда обнаруживал некую закономерность. Когда вы сможете ее определить, то будете знать, что учесть при создании нового контента.
Лента рекомендаций требует медленного и неуклонного постоянства с минимальными поправками. В «Аналитике» выберете «Охват» и посмотрите источник с самым большим трафиком за последние 7 дней, 90 дней и год. Именно здесь создатели многих каналов ошибаются: они смотрят только на самое актуальное видео и то, что с ним происходит прямо сейчас. Но когда вы посмотрите на то, как ваш контент работает с течением времени, вы увидите определенные закономерности.
Будьте осторожны, не принимайте поспешных решений: цифры могут оказаться обманчивыми, если вы неверно их истолкуете. Напрягите мозг и копните немного глубже.
Даже если ваш самый большой трафик дают «Главная страница» и «Подписки», знаете, что? Вы можете внести небольшие поправки, которые со временем помогут вашему каналу получать все больше и больше трафика из «Рекомендаций». Каналу не стоит «застревать» в стадии, когда источником трафика служит только «Главная страница» и «Подписки». При том, что это самая ценная и преданная группа ваших зрителей, и принимать решения лучше, ориентируясь на них, но было бы неверным не работать над повышением трафика от «Рекомендованного».
Сплит-тестирование
Я уже много лет использую сервис под названием TubeBuddy, и на 1000 % рекомендую использовать его и вам. Вы можете скачать его по адресу www.tubebuddy.com/go. Это сэкономит вам много времени и энергии, а также поможет разобраться в некоторых вещах, связанных с вашим контентом. Бесценная функция, которую я применяю, – это сплит-тестирование. Чтобы запустить тест, нажмите на видео в своей библиотеке и добавьте дополнительное превью с небольшим изменением, например измените цвет фона. Если вы кардинально измените вариант превью, тест не сработает так же хорошо. После того как тест пройдет, посмотрите, какое превью показало лучшие результаты и, в частности, откуда шел трафик. Будьте осторожны, не принимайте поспешных решений: цифры могут оказаться обманчивыми, если вы неверно их истолкуете. Напрягите мозг и копните немного глубже. Посмотрите, из какого источника трафик увеличивается, и совпадает ли это с вашей целью для этого конкретного видео.
Небольшие поправки
Мы посвятили целую главу тому, как заставить зрителей кликать на ваше видео. У вас должны быть хорошие заголовки и превью. Если люди нажмут на видео, обновленные данные начнут отображаться в вашей статистике. Вы сможете сопоставить их с вашими средними показателями, чтобы узнать, нужно ли что-то менять. Под поправками имеется в виду, что сначала нужно поменять изображение на превью и посмотреть, поможет ли это. Если по базовым показателям ситуация не улучшилась, попробуйте изменить заголовок и снова посмотреть на средние цифры. Если все это не сработало, вы можете вернуться и снова поменять превью. Не бойтесь этого делать. Я видел, как приходится повторять замены снова и снова, пока второй или третий (а иногда и четвертый!) вариант наконец не «щелкнет», и цифры не начнут расти.
Большинство создателей видео обращают внимание на вещи, которые вообще не имеют значения, и при этом не смотрят на источник трафика.
У одного из моих учеников есть канал, который сейчас набирает обороты. Он называется Matt’s Off Road Recovery. Мэтт снимает свои спасательные операции по буксировке автомобилей, попавших в аварию в его районе. Он обратился к моей команде, чтобы получить помощь в развитии канала. Мы проанализировали его метрики и помогли определить базовые показатели по источнику трафика.
