Читаем без скачивания История моды. С 1850-х годов до наших дней - Дэниел Джеймс Коул
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Послевоенный поворот к более щедрому использованию ткани повлиял на детскую моду, особенно в США, которые первыми из крупных держав покончили с ограничениями на текстиль. К 1946 году журналы и каталоги предлагали брюки «как у папы» для мальчиков, которые в прежние времена носили бы шорты или никербокеры. В одежде девочек было заметно возвращение к женственности с большим объемом и деталями, особенно для торжественных случаев. Продвигали парные образы мать/дочь или старшая/младшая сестры. Еще одним проявлением послевоенных перемен стало распространение дизайнерской моды для детей. В конце 1940-х годов Townly предложила линии Baby McCardells и Junior Editions от Клэр Маккарделл. На самом высоком ценовом уровне большое внимание получила успешная линия Jeunes Filles Жака Эйма, предложенная до войны. В общем и целом молодежная мода отражала менявшийся силуэт с более пышными и длинными юбками, а также обновленный акцент на романтические образы.
Конец десятилетия
Война вынудила людей из разных стран контактировать друг с другом. В частности, американские, канадские и австралийские солдаты впервые столкнулись с зарубежной культурой. Изобретения и новации военного времени были быстро адаптированы для гражданского использования, начиная от пенициллина, впервые использованного после сражения в Европе, до лосьона Coppertone, который был разработан для защиты солдат от солнца.
Из-за войны огромное количество мужчин по всему миру надели форму, а те, кто не воевал, часто довольствовались гардеробом, оставшимся с 1930-х годов. После войны мужчин, напротив, призывали идти в ногу с модой и утверждать свою мужественность в гражданском обществе. Годы войны заставили женщин быть бережливыми, носить практичные платья и порой играть мужские роли. Послевоенные ценности предложили им наслаждаться женственностью, придавать телам силуэт с формами и носить более длинные и пышные юбки. Стиль нью лук Кристиана Диора и его общая эстетика не только доминировали в моде конца этого десятилетия, но и стали основой для образов 1950-х годов. В мировой политике господствовала укрепившаяся мощь США, а элегантность Парижа снова главенствовала в мире моды.
Максим де ла Фалез на снимке Нормана Паркинсона в роскошном платье от Диора с многоярусной юбкой. Наряд указывает на поворот к роскоши и изысканности в моде в конце десятилетия.
Глава 8
1950-е годы
Роскошь от-кутюр, стиль пригородов
Образ послевоенной женщины в стиле нью лук 1947 года был усилен и растиражирован в следующем десятилетии. На этой иллюстрации Эста переданы элегантность и женственность идеала 1950-х годов.
В некоторых отношениях 1950-е годы — это период застоя в моде. Модный словарь этого десятилетия уже был создан в годы сразу после войны. Благодаря успеху стиля нью лук Франция снова заняла лидирующие позиции в модном дизайне и вернула себе место арбитра в женской моде. Элегантный триумвират Диора, Фата и Бальмена создал эталон стиля, который копировали по всему миру и на всех уровнях рынка. Индустрия высокой моды использовала роскошные ткани, меха и мастерски выполненный вручную декор, чтобы поддержать свой престиж, тогда как в сегменте масс-маркета легкие в уходе синтетические ткани обещали потребителям «комфортную жизнь». Хотя Франция снова стояла на вершине моды, США доминировали в поп-культуре. Американские фильмы и музыка распространялись по миру, чему способствовало господство США в мировой политике. Тем не менее были заметны и глобальные веяния, и их все чаще признавали в культуре мейнстрима. Индустрия путешествий расширила свои возможности, став более доступной, и это повлияло на моду. Купленную как сувенир одежду носили по возвращении, и региональные влияния находили свое продолжение в моде мейнстрима.
Упор делался на семейные ценности, и результатом этого стал «беби-бум» во многих западных странах. Прославлялись материальные радости комфортной семейной жизни в пригороде.
Социально-экономический фон
После войны президентом США был избран герой войны генерал Дуайт Эйзенхауэр. После суда в Нюрнберге Германия выплачивала репарации. В Юго-Восточной Азии появились новые страны. Державы оси перестали быть врагами, и Западная Европа и США сосредоточились на угрозе коммунизма. Их отношения с СССР переживали тяжелые времена, которые называли холодной войной. Между Британской империей и Китаем возникла напряженность из-за Гонконга, британской колонии. Французское колониальное присутствие в Индокитае было дестабилизировано вследствие укрепления влияния коммунизма в регионе. После войны в Корее страх перед коммунизмом в США достиг кульминации и нашел свое выражение в деятельности сенатора Джозефа Маккарти и Комитета по расследованию антиамериканской деятельности.
После долгих лет экономии и сдержанности послевоенная экспансия поощряла потребление во всех слоях общества. В Европе восстановление происходило с помощью государственных программ, которые делали упор на потребление и семейную жизнь. Послевоенные меры по восстановлению стран принимали разнообразные формы, включая Британский фестиваль 1951 года, правительственные субсидии французской индустрии моды и американский билль о правах военнослужащих. В число приоритетов мирного времени входили обустройство дома и отдых, а технологии, появившиеся во время войны, были переделаны под гражданские нужды. К 1950 году более чем в миллионе домов в США был телевизор. Это новое мощное средство массовой информации стало инструментом продвижения изобилия потребительских товаров в 1950-х годах. По телевидению и в печати большая часть рекламы была направлена на женщин,
