Но пользователи регистрируются не везде, куда заходят. Поэтому не все сайты КМС располагают информацией об их половозрастной группе, и подобный метод определения ставок применим только к части сайтов-участников контекстно-медийной сети Google. Полный список сайтов, где возможно применять такой способ назначения ставок, есть здесь: www.adwords.google.com/support/bin.answer.py?answer=8816&tpic=13665.
Просмотр демографической статистики
Прежде чем определять демографические ставки, убедитесь, что вам доступна статистика по данным посетителей сайтов. Для этого перейдите на вкладку «Измерения» (Dimensions) и выберите пункт «Демография» (Demographics) в меню «Вид» (View) для создания демографического отчета (рис. 10.11).
Рис. 10.11. Демографическая статистика
Демографический отчет позволяет получать большое количество данных, вплоть до половозрастной разбивки на один домен. Однако поначалу объем доступных данных может показаться огромным.
Как и в большинстве отчетов AdWords, здесь есть много данных. Очень загромождает отчет элемент «Домен» (Domain). Нельзя отключить его в AdWords и просмотреть данные только по возрасту и полу. Однако это можно легко сделать в сводной таблице Microsoft Excel (рис. 10.12).
Рис. 10.12. Изучение демографических данных с помощью сводных таблиц
Если вы не увидите почти никаких демографических данных, то ваши объявления, скорее всего, не слишком часто отображаются в социальных сетях и вам не нужно назначать ставки по такому принципу. Если же данных достаточно, воспользуйтесь этим методом.
Настройка демографических ставок
В настройках кампании в разделе «Демография» нажмите «Изменить» (рис. 10.13).
Рис. 10.13. Просмотр информации о демографических ставках
Появится страница, где вы можете увидеть статистику эффективности с учетом демографических характеристик за последние 7 дней, а также назначить ставки (см. рис. 10.14).
Рис. 10.14. Настройка демографических ставок для кампании
В этом окне можно убрать демографические ограничения на просмотр объявлений, установив флажок в столбце «Исключить» (Exclude) рядом с информацией о возрасте или поле. Также можно установить разные коэффициенты ставок в зависимости от возраста или пола (Google уже исключила возможность таргетинга на возрастную группу 0–17 лет). Это значение (в %), на которое нужно увеличить максимальную цену за клик при определении ставки для пользователей с определенными демографическими характеристиками.
Это прибавочный коэффициент. Например, если ваша ставка такова:
• максимальная цена за клик в группе объявлений 1 долл.,
• +25 %, если просматривает мужчина,
• +35 %, если просматривающему от 18 до 24 лет,
то максимальная цена за клик будет такой:
• 1 долл., если пол и возраст неизвестны,
• 1,25 долл., если просматривал мужчина в возрасте 45–54 лет,
• 1,6 долл., если просматривал 18–24-летний мужчина.
Поэтому рекомендуется назначить низкую максимальную цену за клик на уровне группы объявлений или мест размещения, а затем использовать увеличение демографической ставки для повышения цены, когда объявления будут просматриваться вашей целевой аудиторией. Если пользователь не входит в целевую группу, платить за просмотр вы будете меньше. Поэтому иногда полезно создавать только демографические кампании.
Организация демографической кампании
Организовать демографическую кампанию можно двумя способами в зависимости от ваших целей. Если вы получаете достаточный доход с сайтов, допускающих демографический таргетинг, планируете использовать для них отдельный бюджет и готовы написать объявления для каждого, то лучше разработать демографическую кампанию с размещением вручную. Если вы не собираетесь выделять на такую кампанию отдельный бюджет или пока экспериментируете с демографическим таргетингом, лучше назначить демографические ставки в текущей кампании.
Создание демографической кампании с «ручным» размещением
Если вы хотите отвести на демографический таргетинг бюджет, отличный от используемого в КМС, или обнаружили, что демографическая оптимизация приносит хороший доход, можно создать демографическую кампанию.
Прежде всего создайте обычную контекстно-медийную кампанию (в настройках укажите, что она будет показываться только в КМС). Далее отметьте, что она должна показываться только в выбранных местах размещения («Конкретный охват»). Затем можно добавить сайты с демографическим таргетингом как места размещения. Тогда ваше объявление будет отображаться только на страницах, для которых можно установить демографические ставки.
В этом случае у вас появится возможность написать отдельные объявления для каждого такого сайта, добавляя в группу только одно место размещения, а затем создавая для него объявление в той же группе.
Если создавать объявления для каждого сайта для вас слишком сложно, распределите все места размещения по нескольким группам (или сведите их в одну группу) и пишите объявления для групп.
При этом необходимо блокировать показ таких сайтов в вашей исследовательской кампании (с автоматическим размещением), так как вы устанавливаете отдельные бюджеты для демографических сайтов и пишете для них специальные объявления. Иначе вместо демографических ставок и бюджета Google может использовать ваши ставки в КМС и бюджет исследовательской кампании.
Настройка демографических ставок в текущей контекстно-медийной кампании
Демографические ставки применяются, если пользователь находится на одном из сайтов, передающих информацию о его поле и возрасте поисковой системе Google. Изменения ставок не влияют на другие сайты КМС. Поэтому можно добавить список демографических сайтов в текущую кампанию в качестве мест размещения.
Допускается добавление всех демографических сайтов в одну группу или разбить их список на несколько групп объявлений. Все зависит от того, каким будет объявление.
Если вы добавите эти сайты только в кампанию для мест размещения (см. выше), то внесите сайты с демографическим таргетингом в список заблокированных в настройках исследовательской кампании.
Если вас не устраивает эффективность конкретного сайта, его можно удалить из списка мест размещения, а затем заблокировать во всех общих контекстно-медийных кампаниях.
