полностью джинсовый образ: джинсы сочетали с джинсовой курткой до талии или носили с подходящей джинсовой рубашкой. Комбинезоны с «грудкой», часто с декором, были популярны у мужчин и женщин. Деним использовали практически для любых предметов одежды, включая сапоги в ковбойском стиле или сапоги до колен со шнуровкой, плотно облегавшие икры. Тем, кто хотел выглядеть более нарядно и при этом оставаться в русле модных трендов, был адресован костюм из денима, созданный Ивом Сен-Лораном в 1970 году, который продавался в его мужском бутике на Левом берегу. Билл Бласс и Оскар де ла Рента также предлагали элегантную джинсовую мужскую одежду. Декор джинсов рассматривался как форма искусства, о нем писали в многочисленных книгах, устраивали выставки в галереях. Джинсы варили, отбеливали, украшали вышивкой или кнопками, нашивали на них заплаты, расшивали бисером. Поначалу это было популярно, но потом собственноручно украшенный деним уступил дорогу дорогим и статусным дизайнерским джинсам. В партнерстве с производителем Murjani светская дама и художница Глория Вандербильт стала пионером на этом рынке. Кельвин Кляйн добавил деним в свой репертуар в 1976 году, но его настоящий джинсовый успех пришел двумя годами позже, когда 200 000 пар «кельвинов» были проданы через неделю после поставки в магазины. Даже ночной клуб Studio 54 получил лицензию на линию джинсов с собственным логотипом, вышитым на заднем кармане. К концу десятилетия джинсы стали настолько обтягивающими, что некоторые их обладатели ходили без нижнего белья, привлекая внимание к гениталиям и ягодицам. К известным джинсовым брендам относились также Jordache, Sasson и Sisley. Все они использовали смелые рекламные кампании и моделей в провокационных позах, чтобы добавить остроты феномену дизайнерских джинсов.
Одежда для активных занятий спортом
Внимание к фитнесу и физическим упражнениям помогло расширить рынок одежды для активных занятий спортом. Костюмы для бега трусцой и костюмы для разминки, часто из хлопкового трикотажа или велюра, были популярны и у мужчин, и у женщин. Многие носили короткие шорты с эластичным поясом и контрастной отделкой. Этот фасон назывался «шорты для спортзала». Спортивная обувь начала заявлять о себе как о модном аксессуаре, приобретая популярность, когда известные спортсмены рекламировали ту или иную модель. Баскетболист Уолт Фрейзер рекламировал Clyde от Puma, а теннисист Стэн Смит — одну из моделей Adidas. Костюмы для тенниса все еще оставались в большинстве своем белыми и облегающими, отражая модное направление. Несколько выдающихся звезд тенниса оказали влияние на моду, особенно Крис Эверт, известная своими накрашенными ногтями и бриллиантовыми браслетами. Красавец-блондин Бьорн Борг носил длинные волосы и головную повязку, играл в облегающих трикотажных рубашках и очень коротких шортах.
Стили, характерные для походов и спорта на открытом воздухе, перешли в повседневный гардероб. Фланелевые рубашки и полевые куртки носили очень часто. Были популярны нейлоновые куртки и жилеты на пуху, и некоторые компании продавали наборы для домашнего пошива, чтобы сделать такую одежду. Магазины, торгующие излишками военного обмундирования, вошли в тренд, и покупатели приобретали там практичные вещи, такие как парки, десантные штаны и комбинезоны. Одежда для лыжников все еще следовала основным линиям, определенным в предыдущем десятилетии, но в технологии производства синтетических тканей появились иноновации.
Руди Гернрайх предложил плавки-тонги в качестве купального костюма для мужчин и женщин, дебютировали бикини со стрингами, но основная масса купальников все же больше прикрывала тело. Халстон создавал эффектные слитные купальники, часто с асимметричным кроем. Гигант производства одежды для танцев Danskin в 1976 году начал предлагать купальники из смеси нейлона и спандекса, особенно плотно облегавшие тело. Мужские купальные плавки были доступны в различных стилях, некоторые были достаточно короткими. Бикини и шорты, некоторые со шнуровкой спереди или на боках, также были распространены. Фото олимпийского чемпиона Марка Спитца в звездно-полосатых плавках Speedo помогло популяризовать этот стиль. Загар все еще был в моде, но об уходе за кожей не забывали, был введен индекс SPF.
Купальники от Халстона, такие как эта асимметричная модель 1977 года, считались особенно шикарными
Стиль унисекс
Появившийся в 1960-х годах стиль унисекс принес свои плоды в начале 1970-х годов. То, что относилось к категории унисекс, обычно было мужской одеждой. Ив Сен-Лоран, чьи брючные костюмы способствовали появлению тренда в 1960-х годах, продолжал продвигать мужскую одежду, стилизованную для женщин. Руди Гернрайх смело предположил в интервью одному из журналов в 1970 году, что одежда больше не будет связана с полом. В его коллекцию унисекс того года вошли юбки, бикини, облегающие комбинезоны и даже пэстисы (наклейки на соски) и для мужчин, и для женщин. Его кафтаны с яркими принтами выглядели футуристическими и одновременно напоминали Т-образные винтажные платья от Jaeger и одежду для отдыха от Венских мастерских. Финский дизайнер одежды и текстиля Арми Ратиа, основатель компании Marimekko, предложила яркие костюмы для отдыха «для него и для нее». Знаменитые пары появлялись в подобных костюмах, а килты, доступные для мужчин и женщин, в этом контексте смотрелись по-новому. Светская львица Бьянка Джаггер ассоциировалась с унисексным стилем в одежде. Французский модный показ 1970 года у Версальских ворот довел тренд на унисекс до абсурда, выпустив на подиум одновременно мужчину и женщину в одинаковых платьях миди и в сапогах на каблуках в тон.
Образы унисекс от многих дизайнеров и производителей были популярны. Эффекта унисекс обычно добивались, добавляя мужские элементы к женской одежде, практически не меняя одежду мужскую, как в этих костюмах для отдыха 1972 года от Marimekko.
Мода в стиле панк
Поклонники панка, как мужчины, так и женщины, создали свой собственный стиль. Оба пола сочетали элементы стиля субкультуры гризеров 1950-х — джинсы, майки, рабочие ботинки, кожаные куртки, — но результат получался более агрессивным из-за прорезей, дыр и заклепок. На некоторых предметах одежды, в частности на футболках, красовались провокационные и даже непристойные картинки и слоганы, часто выполненные в стиле граффити и выражавшие враждебный аспект движения панков. В их гардеробе важное место занимала сексуальная провокация. Распространены были отсылки к садомазохизму, а в гардероб входили такие стили, как брюки с ремнями для связывания и одежда из кожи и винила. Эстетика панков предполагала и экстремальные прически, зачастую торчащие пиками и взлохмаченные, а также многочисленные тату и пирсинг. Нью-йоркская группа Blondie с привлекательной солисткой Деборой Харри представляла более «причесанный» в духе поп-культуры стиль панк в музыке и моде. Британский дизайнер Вивьен Вествуд работала с ранними панк-группами, когда движение развивалось. Хотя истинный панк был уличным стилем, образ быстро переняла мода на всех уровнях, начиная от дизайнерских интерпретаций Зандры Роудс и заканчивая
