издает очередную книгу с новыми предсказаниями, анализом происходящего и выводами. Из других известных авторов, которые рассматривают глобальные тенденции, можно также выделить профессора истории Юваля Ной Харари, и в частности, его книги-бестселлеры «Homo Deus. Краткая история будущего» и «21 урок для XXI века», а также профессора Школы бизнеса Уортона Мауро Гильена с его книгой «Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее».
Кроме отдельных авторов, можно выделить компании, которые занимаются прогнозами будущего, трендами и форсайт-исследованиями. Например, Futurism.com представила интересную инфографику о том, какие новые технологии и новые ниши появятся вплоть до 2055 года. С этой инфографикой можно ознакомиться по этой ссылке:
https://futurism.com/images/things-to-come-a-timeline-of-future-technology-infographic
https://medium.com/future-today/things-to-come-a-timeline-of-future-technology-infographic-2c4c6151c0a3 (если не открывается предыдущая ссылка)
Всемирный экономический форум также регулярно анализирует различные индустрии и то, как они меняются и будут трансформироваться в будущем: https://intelligence.weforum.org/topics
Среди других сайтов, анализирующих текущие и будущие тренды, можно выделить следующие:
• tweekly.ru
• Google Trends
• meetglimpse.com
• explodingtopics.com
• trends.co
• trends.vc
• indiegogo.com
Еще одним способом понять, каким будет выглядеть будущее, в каком направлении двигаются различные индустрии и профессии, это посмотреть на то, как развиваются города будущего. Есть даже такой ежегодный рейтинг Smart City Index, который публикует список «умных» городов со всего мира. В рейтинге учитываются экономические и технологические показатели, такие как: уровень здравоохранения и безопасности, мобильность, влияние на окружающую среду, возможности для населения, перспективы развития и другие факторы. В топе часто фигурируют города из Швейцарии (Лозанна, Цюрих, Женева), Северной Европы (Осло, Копенгаген, Хельсинки), Сингапур, Дубаи. Кроме того, некоторые страны периодически заявляют о создании «умных городов» с нуля. Так, например, Саудовская Аравия заявила, что создаст новый город будущего NEOM, в котором ключевую роль будут играть технологии, устойчивое развитие и окружающая среда. Поэтому, заходите на сайты таких умных городов, смотрите в каких направлениях они развиваются и какие специалисты требуются им, и вы поймете, какие тренды актуальны сейчас и будут актуальны в будущем.
Также, для того чтобы понять куда и в какие отрасли и ниши будут идти инвестиции, и какие тренды будут на пике в ближайшее время, можно отслеживать в какие компании и стартапы инвестируют или приобретают их полностью мега-корпорации. В таких крупных транснациональных корпорациях работает очень много аналитиков, которые отслеживают глобальные тренды и предпочтения потребителей по всему миру. Эти корпорации планируют и дальше укрупняться, чтобы оставаться глобальными лидерами, а для этого они постоянно находятся в поиске того, куда инвестировать, чтобы продолжать получать прибыль в будущем из новых появляющихся ниш. Вот, например, в какие компании инвестировал Амазон: https://www.cbinsights.com/research/amazon-biggest-acquisitions-infographic/, вот Майкрософт: https://www.cbinsights.com/research/infographic-microsoft-biggest-acquisitions/, а вот крупнейшие китайские компании: https://www.cbinsights.com/research/bat-billion-dollar-acquisitions-infographic/
Итак, если подвести итог, каким образом можно всегда быть в тренде и понимать, что ждет нас в будущем:
1. Путешествуйте по миру, смотрите как живут другие люди и чем пользуются, с какими проблемами они сталкиваются.
2. Посещайте технологические и отраслевые выставки, смотрите видео, просматривайте соцсети людей из других стран, читайте новости о том, что происходит за рубежом, какие появляются стартапы в различных отраслях.
3. Просматривайте и изучайте аналитические отчеты о мегатрендах будущего.
4. Читайте книги и сайты о футурологии (многие предсказания, написанные фантастами десятки и сотни лет назад, уже сбылись).
5. Подпишитесь на рассылки, рассказывающие о текущих и грядущих трендах.
6. Отслеживайте в какие компании инвестируют (или полностью выкупают) мега-корпорации. Чем занимались эти стартапы, из какой отрасли они были?
7. Изучайте как развиваются смарт города по всему миру, какие цели они ставят, и какие специалисты в них востребованы.
Долгоиграющие глобальные тренды
Когда мы говорим о трендах, надо также понимать насколько долгоиграющим и глобальным этот тренд является. Как правило, долго живут те тенденции, которые связаны с важными и базовыми для потребителя ценностями и потребностями (и мы опять возвращаемся к пирамиде Маслоу:).
Среди таких базовых и важных потребностей можно выделить:
– питание
– проживание (недвижимость)
– здоровье (медицина, фармацевтика, здравоохранение)
– деньги (личные финансы, инвестирование)
После того как закрыты данные потребности, из следующего уровня долгоиграющих трендов можно выделить следующие:
– красота (косметология, сфера услуг, эстетическая медицина, и пр)
– развлечения (путешествия, аттракционы, кино, театры, музеи, детские парки, и пр)
Когда на такие глобальные потребности (индустрии) накладываются технологии, которые дают возможность быстро масштабироваться, то может произойти резкий и продолжительный рост всей отрасли.
Например, когда с помощью ГМО, а также автоматизации производственных процессов в середине прошлого века научились кратно увеличивать урожай и доход с земледелия и животноводства. Или сейчас, когда в связи с тем, что есть опасения, что животного мяса может не хватать на все растущее население планеты (и в связи с затратами на содержание скота, а также развитием тренда вегетаринства), компании благодаря технологиям научились производить котлеты и другие привычные для потребителя мясные продукты из искусственного мяса. Акции одного из таких производителей, компании Beyond Meat, взлетели за считанные дни после IPO (первичного размещения акций на бирже) на 820 %.
Другой пример – резкий рост криптовалют. Это произошло в результате наложения новых технологий (блокчейна) на большую индустрию финансов. Люди всегда будут хотеть увеличить свой доход, и поэтому индустрии, связанные с финансами и инвестированием, будут также всегда расти.
Например, когда в 2018-19 годах один известный российский частный банк выкатил новое брокерское приложение, которое было максимально удобным и интуитивно понятным для большинства населения и сделало процесс инвестирования супер легким и доступным каждому, у кого есть интернет и телефон (без необходимости погружаться в запутанные и старомодные брокерские интерфейсы), то начался бешеный рост по открытию новых брокерских счетов на российском рынке. С 2018 по 2022 год количество брокерских счетов в России увеличилось с примерно 2 миллионов до более 20 миллионов человек (почти в 10 раз за 4 года). После бешеного успеха вышеупомянутого частного банка с его новым брокерским приложением, к
