Уверен, что такой ролик взорвал бы Интернет! По легенде, он должен был бы появиться в Сети по инициативе одного из сотрудников кафе на заранее созданном и некоторое время «пожившем» аккаунте этого сотрудника на YouTube. Реакцию прессы в данном случае просчитать легко. Сначала запись попала бы в криминальные сводки вроде «ЧП» на «НТВ» и в новости на каналах типа «LifeNews», после чего, возможно, даже на «Первый» или «Россия 1».
Поднялся бы очередной скандал о беспределе правоохранительных органов Это видео обсуждали бы различные общественники и аналитики, а журналисты, вычислив, что это за кафе, приехали бы брать интервью с владельцем, который сказал бы, что ни кавказцев, ни пьяных гостей он не знает и раньше не видел, а сотруднику, который выложил запись в Сеть, уже объявлен выговор.
Любопытно, что многие кафе согласились бы даже профинансировать создание такого вирусного видео Поскольку после его появления они тоже получили бы себе PR, в том числе личный PR получил бы и владелец ресторана.
Такая история в силу своей провокационности могла бы вызвать волну обсуждений вплоть до разбора ситуации на ток-шоу типа «Пусть говорят» на «Первом» канале. Итогом всех этих обсуждений могла бы стать разработка нового законопроекта, который облегчил бы жизнь национальных меньшинств.
С помощью вирусного видео можно создать прецедент для порождения общественной дискуссии в СМИ по социальной проблеме. Также с помощью вирусного видео можно настроить общество против или за уже обсуждаемый законопроект. Когда на телевидении ведутся ток-шоу по проблеме, для лоббистов наступает удобный момент продвинуть новую законодательную инициативу.
Так произошло с вирусным видео, на котором мать без причины бьет своего ребенка по дороге из школы и якобы грозится сдать его на органы. Его активно использовали сторонники законопроекта об усилении контроля над неблагополучными семьями со стороны органов соцопеки. Это видео, показанное по центральным телеканалам, стало поводом к общественной дискуссии на фоне законодательной инициативы. Установить его подлинность проблематично, но для профессионалов снять подобное видео как псевдореальное не составит никакого труда.
Обратный кейсОбщественники, выступавшие против этого законопроекта, уверяли СМИ, что на самом деле информация о насилии над детьми в семьях сильно преувеличена[7], а о том, как порой обращаются с детьми сотрудники социальной опеки и детских домов, тщательно умалчивается.
Идея обратного вирусного видео может быть следующей: съемка в кабинете соцопеки, женщина средних лет, грубая, скорее всего незамужняя, спрашивает ребенка, мальчика лет восьми, о том, как ему жилось у родителей, от которых его, судя по всему, только что забрали, и записывает его показания в специальную анкету. В Сети как бы случайно оказывается запись с камеры видеонаблюдения, установленной под потолком в кабинете.
Мальчик неохотно отвечает, что дома с родителями ему жилось хорошо. Тогда сотрудница соцопеки задает мальчику вопрос: «Били ли тебя родители?». Ребенок отвечает, что нет. Она спрашивает мальчика, откуда же у него синяки на руке, которые описали в медицинском заключении врачи после того, как мальчика забрали от родителей. Ребенок заворачивает рукав и отвечает, что один из них он получил, когда гонял с друзьями мяч во дворе и упал, другие поставили полицейские, которые пришли к нему домой вместе с этой женщиной, когда соцопека изымала его из семьи Женщина кричит на него: «Не ври мне!», после чего говорит: «Скажи мне, это же мама тебя била?». Ребенок говорит, что нет Тогда женщина буквально рычит: «Не ври Значит, это папа Папа же тебя бил…». После некоторой паузы мальчик отвечает: «Нет» После этого сотрудница соцопеки встает из-за стола и подходит к ребенку Камера видеонаблюдения установлена под потолком за рабочим местом этой женщины. Такое расположение максимально приближено к реальному и позволяет снимать большую часть кабинета, поэтому зрители не видели бы лица женщины, а видели только забитого мальчика. Что же касается «сотрудницы» опеки – то в кадре были бы только часть спины, плечи и затылок женщины. Подойдя к ребенку, злая тетка снова спрашивает его: «Били тебя родители? Отвечай!» Ребенок молчит, тогда она бьет его (такое расположение камеры позволяет сымитировать даже сильный удар наотмашь, на самом деле не калеча актера-ребенка). Ребенок молчит и закрывает лицо руками Тогда женщина снова спрашивает его: «Била?» Ребенок молчит «Била? Отвечай! Била?» – продолжает истерично кричать женщина, избивая ребенка уже обеими руками. После чего немного успокаивается, оставляет плачущего ребенка (ребенок плачет почти молча, только иногда всхлипывая, как плачут дети, которые понимают, что за сильный плач их накажут еще сильнее) и подходит к столу в конце комнаты (мы по-прежнему не видим ее лица). На столе стоит фильтр для воды, она наливает себе немного воды в стакан, пьет, поправляет прическу, после чего говорит: «Ничего, ничего, ты мне все, что надо, скажешь Все говорили И ты скажешь».
Такое видео, профессионально вброшенное в Интернет, в сочетании с заранее продуманной информационной кампанией и последовавшей бы от общественников аналитикой и статистикой о случаях насилия над детьми со стороны социальных служб могло бы серьезно изменить общественное мнение в отношении «участившихся случаев жестокого обращения с детьми в семьях», о которых так много говорили в СМИ.
Вирусное видео в личном позиционировании
Вирусное видео – удобный, быстрый и легкий инструмент для личного PR. Активнее всех освоил вирусное видео шоу-бизнес. Некоторые уже известные люди прибегают к инструменту вирусного видео для еще большего привлечения внимания СМИ к своей
персоне. Некоторые «звезды» периодически попадают в несерьезные автомобильные аварии[8], становятся жертвами нападений поклонников или участниками казусных ситуаций. Очень любят пиариться с помощью вирусного видео и дети олигархов, «случайно» въезжая на своих спортивных авто во что-либо или устраивая дебоши в клубах, но обязательно таким образом, чтобы все происходящее попало в кадр и затем в новости по телевидению.
Примером использования вирусного видео в личном позиционировании является ролик «Сергей Светлаков вступился за пенсионера», как бы «случайно» снятый на мобильный телефон очевидцами «разборки» на дороге.
