Сложные инструменты оценки эффекта уводят нас из сферы веб-аналитики в область поискового аудита. Это вполне логичный переход, поскольку работа профессионалов начинается именно с подобного анализа. Получая сайт в работу, они смотрят, с чем предстоит иметь дело. Точно так же можно посмотреть, какого эффекта удалось достичь, учитывая тот простой факт, что поисковая оптимизация – это не только раскрутка по жирным ключевым запросам с целью вытянуть в топ, но еще и полноценная оптимизация структуры, отладка внутренних факторов, написание или рерайт уникального контента и вообще приведение в божеский вид вашего веб-ресурса. Вы себе даже представить не можете, насколько сложно сделать хороший сайт, а не просто поддерживать видимость полезности ресурса. Это означает:
• соответствовать текущим стандартам поисковой сети;
• отвечать ожиданиям пользователей с целью их последующей конверсии в клиентов.
Всем этим и занимаются оптимизаторы. С вашего, разумеется, позволения. Вы хотите проверить результаты их работы? Поехали!
Сложно, но бесплатно
«Сложность» в данном контексте – это, скорее, характеристика анализа, производимого сервисом за достаточно короткий промежуток времени, а не запутанность его интерфейса. Хороший пример такой вот «позитивной» сложности – сервис поисковый аудит сайта от MegaIndex, позволяющий быстро и бесплатно получить массу адекватной информации о сайте. Это качественный аудит, дающий возможность протестировать все произведенные на страницах вебресурса (сервис позволяет динамично обработать объем примерно 2000–5000 страниц) внутренние структурные изменения. Это отличный, современный, настраиваемый под пользователя и, что немаловажно, бесплатный инструмент для анализа эффективности поисковой оптимизации сайта.
Сервис Page Weight работает с так называемыми условными весами страниц на сайте. Используя возможности этого софта, можно наглядно увидеть, какие страницы веб-ресурса являются наиболее весомыми. Естественно, продвигаемые страницы должны иметь максимальный вес. Анализ и расчет веса проводится на основе каноничного алгоритма Page Rank. Кроме того, программа способна выдать максимально полную информацию по внутренним факторам работы сайта и работе ссылок (оценка перелинковки, в частности). Минусом этого софта можно считать его условную платность – цена использования составляет 600 рублей.
Дорого и эффективно
Большинство профессиональных сервисов для работы сеошников стоят достаточно приличных денег. Да, часто они бывают взломаны отечественными умельцами, чаще просто предлагают бесплатную версию с несколько урезанными возможностями. Все это относится к британскому сервису Screaming Frog SEO Spider, способному в бесплатной версии выкачать 500 страниц веб-ресурса. В целом это шустрый софт, позволяющий детально проанализировать ключевые слова и их использование, заголовки, теги Н1, описания, коды ответов сервера с представлением итоговых данных в виде таблицы. Для разовых проверок небольших сайтов годится и бесплатная версия. В любом случае Screaming Frog SEO Spider практически сразу дает ответ на вопрос, занимались сеошники вашим сайтом или нет. А нам ведь это и надо, не так ли?
Компания Ingate предлагает схожий платный сервис Rooletka.ru. Стоит он не в пример дешевле британского аналога и умеет многое. С помощью отечественной «рулетки» вы можете измерить огромное количество параметров сайта и даже произвести комплексный анализ конкурентов из топ-5 или топ-50. Анализ конкурентов – это ваше персональное маркетинговое исследование того узкого сегмента рынка, в который вы планируете вклиниться или уже вклинились. Сравнение с тем, какие запросы используют ваши стратегические противники, является козырем, который используют специалисты по SEO. Отстройка от конкурентов дает вам шанс увидеть результаты оптимизации в динамике. Опять же в сравнении с британским Screaming Frog SEO Spider минусом «рулетки» можно считать не слишком удобную выдачу результатов: вы получите огромную простыню в MS Excel, в которой человеку неподготовленному ориентироваться достаточно сложно. Эта проблема решаема благодаря наличию API: вы можете вручную настроить форму отчетности, имея некоторые программистские навыки. В целом это неплохой инструмент, однако стоимость аудита напрямую зависит от размеров исследуемого веб-ресурса (от 290 до 1000 рублей).
Неплохие возможности анализа предоставляет сервис СайтРепорт.рф. От вышеупомянутой Rooletka.ru отличается разве что более удобными отчетами и возможностью пользоваться бесплатной версией. Из возможностей: наглядно демонстрирует скорость работы сайта, дает информацию о проиндексированных страницах, внесении сайта и его элементов в «Яндекс. Каталог» и т. д. В полученном отчете вы увидите детальные данные о структуре сайта и внутренних факторах.
Итого
Таким образом, если оценка по внешним факторам дает представление об эффективности оптимизации, то оценка по внутренним факторам позволяет понять, насколько эффективно использован рекламный бюджет вашего веб-ресурса.
Почему отдачи может не быть
Ежедневная практика поисковой оптимизации доказывает, что отдача от запланированных и проведенных мероприятий – явление далеко не безусловное. Если вы настроены вложить деньги в продвижение сайта с мыслью о гарантированном результате, то лучше повремените. По крайней мере для того, чтобы вникнуть в специфику того, как это работает.
Говоря о практике, имеем в виду не только усредненную статистику или абстрактное «большинство случаев». Речь идет и о нашем личном опыте на ниве отечественного SEO – как в качестве сеошника, так и в роли руководителя успешной IT-компании. Поверьте, рабочих ситуаций, когда отдачи не просто нет – ее и не может быть по определению, – предостаточно. Давайте попробуем разобраться, почему так происходит.
Прикладная мифология SEO
Не хотелось бы говорить о среднестатистическом клиенте, но в действительности многие заказчики работ по оптимизации сайтов ориентированы на один из нелепейших мифов сеошного дела. В общих чертах его можно сформулировать так: «Я заплатил вам деньги, вы назвались профессионалом – отдача ДОЛЖНА быть».
Это утверждение, мягко говоря, далеко от реальности. Достаточно часто случается такой парадокс: комплекс мероприятий по SEO вывел сайт в топ на запрошенную заказчиком высокую позицию, но рекламные затраты не окупаются. Как правило, на это есть одна или несколько достаточно банальных причин.
