Государство пухнет – народ хиреет; граждане воруют – страна богатеет (М. Жванецкий)
→ Перечислительный ряд
Группа слов, представляющих собой перечисление и приводимых через запятую либо с помощью слов во-первых…, во-вторых… и т. д.
Перечислительный ряд не должен быть длинным (не более четырех-шести членов).
→ Аналогия
Явление, описываемое по аналогии с другим, уже известным. Аналогия делает суждения доступнее, но не убедительнее. Нужно помнить, что аналогия – не доказательство: «Всякая аналогия хромает».
→ Гипербола
Нарочитое преувеличение.
Пример
• Нет таких сил, которые заставили бы его свернуть с избранного им в жизни пути.
• Я тысячу лет тебя не видела и т. д.
→ Инверсия
Изменение привычного порядка слов. Для русского языка обычно характерно следующее распределение информативности в предложении: наиболее информативное слово обычно ставится в конце фразы, менее информативное – в начале. Середина фразы наименее информативна.
Пример
Никогда больше не будет раздаваться в коридорах этого здания детский смех.
Троп – переносное значение слова, выражения, фрагмента текста.
Чем обычная речь отличается от тропеизированной? Создаваемый с помощью тропа образ обогащает текст новыми смысловыми и эмоциональными оттенками, формируя у слушателя сложный комплекс ассоциаций.
На I съезде народных депутатов СССР много говорилось об обострении межнациональных отношений в стране. Депутат, посвятивший немалую часть своего выступления этой проблеме, мог бы начать свою речь примерно так:
– Дорогие товарищи, осуществление перестройки осложняется национальной рознью, которая порой приводит к кровопролитию.
Однако начало выступления – а на трибуне был поэт Е. Евтушенко – оказалось иным:
– Дорогие товарищи, нелегко сеять семена перестройки в землю с трещинами национальной розни. Чего стоят тосты за дружбу народов, когда под ножки стола подтекает кровь?
→ Метафора
Среди риторических тропов особенно выделяют метафору, которая представляет собой живой, яркий, привлекательный образ. Создавая метафору, нужно знать следующее:
• нельзя сравнивать однородные объекты (например, рыбу со щукой);
• необходимо выявить главный, сущностный признак объекта;
• следует дать оценку объекту (метафора или улучшает ее, или ухудшает);
• лучше развить метафору, «раскрутить» ее в речи, но соблюдая при этом единство образа.
Пример(Фрагмент из речи менеджера на презентации проекта фирмы)
Уважаемые господа!
Сегодня мы собрали вас здесь для того, чтобы представить проект, над которым компания работала два последних года. Уверены, что этот проект в скором времени станет главным маяком в необъятных просторах рынка безналичных платежей…
В речи выбран образ – «маяк», который сразу помог глубже и полнее представить предмет презентации.
Метафора может быть реализована в слове, словосочетании, предложении, фрагменте текста. Метафорическое переосмысление слова ведет к возникновению его нового значения.
Пример
• Волна («водяной вал») – волна недовольства («сильное массовое проявление чего-либо»);
• базар («место розничного торга») – не заседание, а какой-то базар («шум, беспорядок»);
• зарубить («убить рубящим орудием») – зарубить кандидатуру («воспрепятствовать, лишить возможности сделать что-либо или быть кем-либо») и т. д.
Самой распространенной формой выражения метафоры являются двучленные словосочетания. Это могут быть обороты, построенные по модели именительный падеж существительного + родительный падеж существительного или прилагательное + существительное.
Пример
• Война законов, парад суверенитетов, паралич власти;
• обвальная приватизация, инфляционная спираль, идеологический вакуум.
Конечно, риторических фигур и тропов в русском языке гораздо больше. Здесь приведены лишь наиболее распространенные. Все они помогают сделать нашу речь красивой: недаром же риторику называют красноречием. Однако перегруженность речи риторическими фигурами либо их однообразное применение способны дать обратный эффект, вызвав раздражение слушателей.
Поэтому применяйте риторические фигуры с осторожностью, но обязательно применяйте!
Самомаркетинг…
Ключ к тесту и ответы к упражнениям приведены в Приложении.
УпражнениеРасставьте ударения в словах:
УпражнениеПодберите антонимы (слова одной и той же части речи, противоположные по значению, например: много – мало) к прилагательным в следующих сочетаниях.
низкие 1___________цены, низкое 2___________сословие,
низкий 3___________поступок, низкий 4___________поклон
общее 5___________мнение, общая 6___________кухня,
общее 7___________благо, общий 8___________наркоз,
общее 9___________представление
прямая 10___________линия, прямой 11___________налог,
прямой 12___________вызов, прямой 13___________характер,
прямая 14___________речь, прямой 15___________угол
УпражнениеНайдите искажения в употреблении фразеологизмов, исправьте их.
1. Если давать всем сестрам по серьге, то распределение электроэнергии будет несправедливым.
2. Получив с ворот поворот, фирмач обратился к другим поставщикам.
3. Коммерческих магазинов сейчас прудом пруди.
4. Что тут греха скрывать, деньги, посланные по почте, идут долго.
5. Скрепя душу, мы собрали вещи и тронулись в дорогу.
6. Думаю, что к этому документу приложил лапу не один бюрократ.
7. Мы с нашим директором как за каменной спиной.
УпражнениеНайдите ошибки, отредактируйте фразы.
1. К тому же право подписи под данным документом – исключительная прерогатива префекта, что исключает возможность сделки.
2. Территориальные образования в недавнем прошлом не просто игнорировались, а вообще не принимались во внимание.
3. Реформа проводится при одновременном сосуществовании старых и новых структур.
4. Пресса высоко позитивно оценивает результаты выборов.
5. По сведениям из осведомленных источников, намечено подписание Соглашения о национальном согласии.
6. Товарные биржи были сформированы в форме акционерных обществ.
7. На предприятии пока еще не существует специального отдела маркетинга, а все функции пока выполняет инженер по маркетингу.
УпражнениеУчитывая официальный характер речевых ситуаций, укажите случаи «смешения стилей», исправьте предложения.
1. Экономическая политика в настоящее время все круче должна ориентироваться на такие цели.
2. Решения этих задач не осуществить кроме как созданием новых систем хозяйствования.
3. Банковские платежи стали застревать до трех месяцев.
4. По наблюдению автора настоящей работы, надобность такого анализа и сейчас актуальна.
5. Сейчас важно задействовать в качестве ключевого человеческий фактор.
6. Подвижки могут появиться уже к следующему году.
7. Не убоявшись прессинговой политики, депутаты дали отлуп центру, приняв специальное постановление, подтверждающее суверенизацию субъекта Федерации.
УпражнениеУкажите, какие риторические фигуры использованы в отрывке из рассказа Теффи «Рекламы».
Обратили вы внимание, как составляются новые рекламы?
С каждым днем их тон делается серьезнее и внушительнее.
Где прежде предлагалось, там теперь требуется. Где прежде советовалось, там теперь внушается.
Писали так:
«Обращаем внимание почтеннейших покупателей на нашу сельдь нежного засола».
Теперь:
«Всегда и всюду требуйте нашу нежную селедку!»
И чувствуется, что завтра будет:
«Эй ты! Каждое утро, как глаза продрал, беги за нашей селедкой».
Мудрые мысли…
• Красноречие есть искусство о всякой данной материи красно говорить и тем склонять других к своему об оной мнению.
М. В. Ломоносов
• Красноречие есть дар потрясать души, переливать в них свои страсти и сообщать им образ своих понятий.
М. М. Сперанский
• Истинное красноречие – это умение сказать все, что нужно, и не больше, чем нужно.
Ф. Ларошфуко
• Заговори, чтобы я тебя увидел.
Саади
• Крепкие слова не могут быть сильными доказательствами.
