Рис. 3.14. Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы
Доля показов объявления отражает, как часто (%) ваша реклама была показана по данному ключевому слову. Суммарное количество показов отображается у вас в аккаунте (этот вопрос рассмотрен в главе 16), но только здесь вы можете увидеть точный процент частоты показов ключевого слова. Обратите внимание, что в расчет принимаются только данные по поиску в Google. Иными словами, при расчете процентов не учитывается статистика контекстно-медийной сети Google и ее поисковых партнеров.
Доля показов на первой странице – процент времени, в течение которого ваш сайт находился на первой странице естественных результатов поиска (исключая объявления). Это самые ценные данные из тех, которые поисковые оптимизаторы пока не научились толком использовать. Можно настроить регулярный вывод отчетов по данному показателю, что продемонстрирует вам, увеличивается или сокращается показ ваших главных ключевых слов в естественных поисковых результатах.
Следующий столбец – «Содержание веб-страницы» (Extracted From Webpage; на рис. 3.14 данные скрыты из соображений конфиденциальности). Это та страница, которую Google считает самой релевантной на вашем сайте для данного ключевого слова. Если вы заводите отдельные страницы запросов, которые используете исключительно для оплаченного поиска, данные этого столбца не представляют для вас ценности. Если же вам нужно быстро создать крупный аккаунт, целесообразно дать Google команду изучить ваш сайт на предмет подбора ключевых слов и самых подходящих для них целевых страниц. Это поможет вам взять быстрый старт при создании и расширении AdWords-аккаунта.
Например, если вы вводите адрес своего сайта и включаете фильтры, разрешающие вывод только тех ключевых слов, у которых доля показов на первой странице ниже 25 % и их число за месяц составляет минимум 100 (рис. 3.15), Google выдаст вам список ключевых слов и целевых страниц, которые вы можете смело добавить к своему аккаунту.
Рис. 3.15. Применение фильтров для поиска новых ключевых слов
Как только вы подберете ключевые слова, по которым хотите выводить рекламу, нужно решить, что с ними делать дальше.
Где сохранять данные о ключевых словах
Слева от каждого ключевого слова есть окошко для его выбора. Как только вы окончательно определитесь со списком ключевых слов, нужно продумать, что делать с ними дальше (рис. 3.16).
Рис. 3.16. Опции для выбранных ключевых слов
Если выбрать «Добавить ключевые слова» (Add Keywords), они появятся в вашем аккаунте. Тогда вы сможете сохранить их в любой группе объявлений.
МИНУС-СЛОВАЧтобы из инструмента подсказки добавить в свой аккаунт минус-слова, наведите курсор на слово, и вы увидите около него стрелку (↓). Нажмите на нее, чтобы открыть список опций для минус-слов и их типов соответствия и включить их в свой перечень ключевых слов.
При использовании опций «Категория» или «Веб-сайт» нужно осторожно пользоваться функцией, позволяющей выбрать все показанные ключевые слова. Велика вероятность, что среди них есть и те, что не имеют отношения к вашим продуктам. Например, если в поле «Веб-сайт» ввести «Google новости», инструмент подсказки включит в перечень ключевых слова, относящиеся к последним новостям.
Нажав на «Скачать», вы сможете загрузить ключевые слова. Если вы проводите основательное исследование ключевых слов и вам нужно распределить их по разным группам объявлений, воспользуйтесь этой кнопкой и выберите формат электронной таблицы.
В главе 12, посвященной способам экономии времени при создании крупных аккаунтов, мы изучим Редактор AdWords. Он позволяет быстро добавить много ключевых слов в разные группы объявлений и кампании. Он значительно ускоряет процесс создания групп объявлений и списков ключевых слов.
Можно выбрать вариант просмотра ключевых слов в текстовом формате. Тогда инструмент выдаст вам список ключевых слов, который можно скопировать. Нажав «Дополнительно» (More Like These), вы сможете провести еще один поиск ключевых слов.
Наконец, инструмент подсказки позволяет рассчитать трафик для ключевых слов. Google постарается определить не просто объем поискового трафика заданных ключевых слов, а количество возможных кликов для них. Это еще одна функция, которой не известны ни ваши показатели качества, ни CTR. Если вы составите соблазнительные рекламные объявления с очень высокими CTR, то можете получить значительно больше кликов. И наоборот, если CTR у ваших объявлений низок или ваш дневной бюджет ниже, чем требуется, чтобы получить все клики, их количество будет меньше расчетного значения, определенного с помощью инструмента подсказки.
В одном из следующих разделов пойдет отдельный разговор об инструменте под названием «Оценщик трафика».
Что лучше: инструмент подсказки AdWords или инструменты сторонних ресурсов?[20]
Существует еще несколько полезных инструментов для работы с ключевыми словами. Самый популярный из них и один из первых – Wordtracker. Он собирает данные от ряда метапоисковых систем, например Dogpile.com, и рассчитывает объем трафика путем экстраполяции. Расчет на основе такого ограниченного объема данных зачастую приводит к существенному расхождению между показателем Wordtracker для данного слова и реальным количеством показов при его использовании в рекламе.
Другой инструмент такого же рода – WordStream. Он собирает информацию с ряда ресурсов и оценивает объем поискового трафика.
Учитывая, что на Google приходится порядка 70 % поискового трафика в США (а в некоторых европейских странах и того больше), в подавляющем большинстве случаев лучше всего полагаться на ее показатели.
В предварительных расчетах можно использовать для прогнозирования показателей поискового трафика данные всех трех вышеназванных инструментов.
Это не значит, что Wordtracker и WordStream бесполезны. Напротив, если вы проводите конкретные исследования по ключевым словам общей и узкой тематики, эти инструменты предложат вам полезные функции, дающие возможность провести углубленное исследование списков ваших ключевых слов. Я регулярно пользуюсь обоими. Но не советую вам слишком полагаться на их показатели объема поискового трафика.
Добавлю, что и Wordtracker, и WordStream имеют бесплатные пробные версии. Так что вы запросто можете протестировать их возможности в области исследования ключевых слов и посмотреть, срабатывают ли они в вашем случае, и только потом покупать приложение.
