Успех отдельных фирм зависит также и от того, насколько успешна разработанная ими конкурентная стратегия.
По мнению М. Портера, при выборе стратегии следует принимать во внимание состояние конкуренции в данной отрасли, на которое оказывают влияние 5 основных сил:
• угроза появления новых конкурентов – возможность вторжения на рынок новых участников;
• угроза появления товаров или услуг – заменителей;
• рыночная власть продавца – способность поставщиков сырья, комплектующих изделий оказывать давление на покупателей их продукции;
• рыночная власть потребителей – способность покупателей воздействовать на производителей продукции;
• соперничество уже имеющихся конкурентов (в данной отрасли) между собой.
Фирма обладает конкурентным преимуществом, когда она способна разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты, либо способна обеспечить покупателя товаром с новыми качественными признаками, особыми потребительскими свойствами или послепродажным обслуживанием. Конкурентное преимущество зависит также и от выбора фирмой сферы конкуренции (широты цели, как ее определяет М. Портер) – от решения об ассортименте выпускаемой продукции, круге обслуживаемых покупателей, количестве регионов мира, в которых она предполагает продавать свою продукцию.
Оба указанных параметра (разновидность конкурентного преимущества и сфера, в которой оно достигается) могут быть представлены в 4 различных комбинациях, названных М. Портером типовыми конкурентными стратегиями фирмы.
Виды типовых стратегий:
• лидерство за счет экономии на издержках – производство широкого спектра товаров по сравнительно низкой цене;
• просто дифференциация – производство широкого спектра высококачественных товаров по сравнительно высокой цене;
• сосредоточение на издержках – производство сравнительно простых, стандартных товаров с меньшими издержками, чем в первой стратегии;
• сфокусированная дифференциация – производство специализированной продукции по сравнительно высокой цене.
Вероятность возникновения у компании конкурентного преимущества, его прочность и сфера реализации зависят также и от правительственной политики – налоговой, бюджетной, тарифной, валютной, политики в области инвестиций, доходов населения и т. д. При этом влияние правительства может как благоприятствовать появлению у компании конкурентных преимуществ и их упрочению, так и отрицательно воздействовать на них.
М. Портер обращает внимание на то, что на распределение мест, занимаемых компаниями на рынке, могут повлиять случайные события, мало связанные с условиями развития страны, часто не зависящие от деятельности фирм, правительства. Тем не менее их последствия способны серьезно изменить позиции соперничающих компаний, сводя на нет преимущество старых конкурентов и создавая потенциал для новых фирм, способных заменить старые. Речь идет о влиянии на имеющиеся у компаний конкурентные преимущества крупных технологических сдвигов (развитие микроэлектроники, биотехнологии), резких изменений цен на ресурсы (резкие колебания цен на нефть), значительных колебаниях обменных курсов валют ведущих стран мира и т. п.
Контрольные вопросы и задания
1. Охарактеризуйте внешнеторговую специализацию страны, обладающей сравнительными преимуществами в международной торговле.
2. Охарактеризуйте влияние степени наделенности страны факторами производства на располагаемые ею сравнительные преимущества в международной торговле.
3. Как изменяется внешнеторговая специализация страны на разных стадиях жизненного цикла продукта?
4. Охарактеризуйте влияние каждого из 4 детерминантов на конкурентные преимущества компании (на примере конкретной отрасли).
5. Назовите силы, определяющие состояние конкуренции в отрасли.
6. Перечислите типовые стратегии, выбираемые фирмами в стремлении достичь успеха в конкурентной борьбе.
Глава VII
Современное состояние и тенденции развития международной торговли
7.1. Динамика и структура международной торговли
Во второй половине ХХ в. международная торговля являлась одним из наиболее динамичных секторов мировой макроэкономики. Она заметно опережала по темпам роста развитие мировой экономики в целом. С 1960 по 2000 г. объем мирового ВВП вырос в 26,7 раза, а объем мирового экспорта – в 49,8 раза68.
Высокий, устойчивый динамизм международной торговли обусловило стечение ряда благоприятствующих этому обстоятельств:
• общее состояние мировой экономики в послевоенный период. Темпы экономического роста промышленно развитых стран в этот период были более высокими, чем в первой половине века, действие циклических кризисов не имело разрушительных последствий, подобных кризису начала 30-х гг.; стихийность, неуправляемость экономического развития преодолевались достаточно эффективными средствами национального и международного экономического регулирования. НТР привела к созданию новых отраслей и обновлению старых производств, резко возросло значение международных корпораций – наиболее мощной части промышленного сектора;
• сдвиги в производстве, происходившие вследствие НТР и сопровождавшиеся развитием специализации и кооперации в международном масштабе, что, в свою очередь, способствовало росту торговли между странами;
• либерализация внешней торговли, которая содействовала развитию международного товарообмена благодаря снижению таможенных пошлин. В середине 50-х гг. средняя величина таможенных пошлин в европейских странах и США составляла 30–40 %, в 70-х гг. она уменьшилась до 7—10 %, а в 90-е гг. – до 3–5 %69;
• экономическая интеграция (в Западной Европе, Северной и Южной Америке, странах Азиатско-Тихоокеанского региона), которая, отменяя ограничения в торговле между странами, заключившими соглашения, способствовала ускорению роста их взаимного товарооборота;
• завоевание политической независимости бывшими колониями. Их стремление к достижению экономической самостоятельности и более высокого уровня жизни обусловило рост экспорта в целях приобретения в промышленно развитых странах необходимого оборудования.
В свою очередь, развитие мировой торговли также оказало влияние на мировую динамику, прежде всего на развитие транспортных средств и инфраструктуры. Растущий грузооборот обусловил появление специализированных судов, тяжеловесных грузовиков, контейнеров, унификацию тары, развитие наземной транспортной сети и т. п.
Структурный анализ мировой торговли основан на изучении:
а) ассортимента товаров, реализуемых в процессе международного товарообмена, т. е. товарной структуры международной торговли;
б) стран, групп стран, регионов, участвующих в международном обмене, т. е. географической структуры международной торговли.
Динамика товарной структуры мировой торговли
Международная классификация товарной структуры основана на двух классах товаров – сырья и готовой продукции. Сравнивая товарную структуру мировой торговли в первой половине ХХ в. и в последующие годы, можно отметить существенные изменения. Если в первой половине ХХ в. 2/3 мирового товарооборота приходилось на торговлю продовольствием, сырьем и минеральным топливом, то в начале XXI в. преобладает торговля продукцией обрабатывающей промышленности (готовой продукцией), на долю которой приходится 3/4 мирового товарооборота. При этом более 1/3 всей мировой торговли составляет торговля машинами и оборудованием.
На первый взгляд кажется, что рост промышленного производства в мире, увеличение численности населения должны были сопровождаться ростом экспорта сырья, минерального топлива и продовольствия. Между тем процессы, происходившие в промышленно развитых странах во второй половине ХХ в., привели к противоположным результатам – к снижению темпов роста торговли этой группой товаров. Относительное сокращение потребления сырья связано с его более экономным расходованием и заменой во многих отраслях натурального сырья синтетическим. Повышение степени самообеспеченности продовольствием промышленно развитых стран благодаря внедрению достижений науки в сельскохозяйственное производство привело к относительному уменьшению спроса на продовольствие на мировом рынке. Более того, некоторые страны Западной Европы достигли столь значительных успехов в развитии аграрного производства, что из импортеров продовольствия превратились в его экспортеров. Энергоемкость современного промышленного производства, зависимость преобладающей части промышленно развитых стран от импорта углеводородного сырья и прежде всего нефти (исключая США, Великобританию, Норвегию), резкий рост цен на нефть во второй половине 70-х гг. стимулировали экономное расходование энергетических ресурсов, широкое внедрение ресурсосберегающих технологий. С этого момента происходит резкое изменение динамики мирового экспорта нефти: он практически не увеличивался, а в отдельные годы происходило его сокращение. Доля топлива в товарной структуре мирового экспорта сократилась с 24 % (в 1980 г.) до 7,2 % (в 1999 г.). Резкий рост цен на топливо начиная с 2000 г. обусловил увеличение его доли в мировом экспорте: в 2004 г. она составила 11,1 %70. Это не является свидетельством существенных перемен в отмеченной динамике товарной структуры мировой торговли, а лишь отражает особенности конъюнктуры мирового рынка сырья, в частности топлива, где часто вслед за непродолжительным ростом цен следует их спад и продолжительный период колебаний на более низком уровне.
