крошечная рыбка. Меня всегда впечатляет, когда люди продолжают снимать и выкладывать, не получая желаемых результатов. Они расстраиваются, но не сдаются.
Я люблю YouTube, и мне нравится помогать создателям контента и бизнесу. Мне повезло работать с авторами самых разных каналов по всему миру. Независимо от величины канала и типа контента на нем, каждый ютубер хочет, чтобы я помог только в одном: вырасти. Одни стремятся увеличить просмотры, другие аудиторию, третьи – доход. На самом деле все эти цели идут рука об руку. Когда вы набираете больше просмотров, появляется больше подписчиков, а за этим обычно следует рост доходов.
Часть I моей книги помогла вам узнать больше о YouTube, его истории, экосистеме и платформе. Часть II открыла глаза на возможности для создателей контента и бизнеса. Надеюсь, что теперь вы достаточно просвещены, вдохновлены и пересмотрели свое «почему».
В части III я расскажу, как стать умнее и подходить к созданию контента тактически. Я хочу, чтобы у вас были прекрасные возможности для успеха, а ваш тяжелый труд и увлеченность окупились. YouTube предоставил авторам удивительные инструменты и данные статистики, которые позволят понять, как охватить больше людей вашим контентом. Вы точно не увидите секретов в дожде цифрового кода, как у Нео в «Матрице», зато узнаете пошаговую формулу, которая поможет достичь на YouTube успеха, о котором вы мечтали.
Успех на YouTube зависит от того, насколько вы нацелены на людей. Вы должны творить для них, а робот – искать тех, кому понравятся ваши видео.
Если вы хотите, чтобы ваши видео были замечены в море миллионов других, принимайте решения, основанные на аналитике, но всегда адаптируйте их для людей. Вы должны профессионально разбираться в аналитике, нравится она вам или нет. Но это не значит, что вы превращаетесь в робота или создаете контент для роботов. Успех на YouTube зависит от того, насколько вы нацелены на людей. Вы должны творить для них, а робот – искать тех, кому понравятся ваши видео.
Шестое чувство YouTube
Дэн Маркхэм – очень успешный ютубер. Однажды он позвонил и попросил разрешения использовать мою студию для съемок видео. Он недавно переехал в район, где я живу, и его студия была еще не готова. Дэн и его сын Линкольн пришли и сняли все за пару часов. На своем канале What’s Inside [ «Что внутри»] они разрезали разные вещи, чтобы посмотреть, что у них внутри (блестящая идея… почему я до этого не додумался?). В том ролике они сравнивали настоящие и поддельные часы Rolex. Вы можете найти его по названию «What’s inside REAL vs FAKE Rolex».
Вместо того чтобы расстраиваться, что никто не смотрит ваше видео, займитесь тактикой. Возьмите контроль на себя, изучите цифры и графики. Искусственный интеллект всегда активно ищет потенциальную аудиторию для вашего контента. YouTube дал нам инструменты, поэтому нет нужды полагаться исключительно на интуицию.
Они закончили съемки, и я подумал, что все отлично получилось. Но Дэн повернулся ко мне и сказал: «Это видео будет не очень хорошим». Я удивился и спросил, почему он так думает. Дэн перечислил несколько вещей, которые помогли бы удержать внимание аудитории в этом видео. Неослабевающее внимание – важный показатель того, действительно ли зрителю нравится ролик. Я спросил, можно ли добавить это при монтаже или озвучке, но он сказал, что все должно было происходить в реальном времени, и уже ничего не исправить. И переснять тоже нельзя, потому что пришлось бы уничтожить еще одни дорогие часы. Дэн сделал все, что мог, и загрузил видео на свой канал, и знаете, что? Интуиция не подвела его. Видео набрало мало просмотров, как он и думал.
Откуда Дэн знал, что его аудитория не отреагирует на видео? У него есть какое-то особенное шестое чувство?
Я обнаружил, что самые успешные создатели контента обладают огромной интуицией. Они так хорошо знают свою аудиторию, что могут предсказать, какое видео «выстрелит», а какое нет.
Этому «шестому чувству YouTube» можно научиться, оно вырастает из анализа успешного контента и понимания потребностей аудитории. Чтобы проанализировать контент, поместите его под микроскоп и изучите каждую движущуюся часть. Анализ статистики заставит вас отказаться от суеверий и предположений, которые ведут к принятию ошибочных решений. Став экспертом по аналитике, вы обретете собственное «шестое чувство» и научитесь интуитивно понимать, как ваш контент влияет на аудиторию.
Прекрасным примером создателя контента, обладающего «шестым чувством YouTube», является Джимми Дональдсон, MrBeast. Я работаю с ним уже несколько лет и никогда раньше не видел такого ютубера, как он. Никогда. Джимми разрывает YouTube и Интернет своей «суперсилой» ради создания успешного контента. Неужели он просто родился с этим? Нет! Он смотрит видео на YouTube иначе, чем большинство. Он представляет, что люди будут чувствовать и как реагировать на каждый аспект видео, и принимает решения исходя из этого. Он постоянно думает о том, что заставит зрителя кликнуть на видео, а что – пройти мимо. Но самое главное – подтверждает интуицию статистикой. Джимми всегда был одержим ею. Мы впервые встретились лично, потому что он хотел беспрерывно обсуждать данные с глазу на глаз. Он все бросил и сел в самолет только для того, чтобы мы могли поговорить о них. Благодаря своей одержимости он получает десятки миллионов просмотров каждый день и миллионы подписчиков каждый месяц.
Ваша личность и уникальное видение помогут установить связь с конкретной аудиторией. Ей просто нужно подсказать, как найти ваш контент в огромном океане видеороликов. Для этого нужно принимать решения, основываясь на данных статистики. Вместо того чтобы расстраиваться, что никто не смотрит ваше видео, займитесь тактикой. Возьмите контроль на себя, изучите цифры и графики. Искусственный интеллект всегда активно ищет потенциальную аудиторию для вашего контента. YouTube дал нам инструменты, поэтому нет нужды полагаться исключительно на интуицию.
Знайте свою цель, знайте ваше «почему»
Каждый создатель контента и бизнесмен должен суметь ответить на вопрос: «Где ваша финишная черта?» или «Какова ваша цель?» Вы, вероятно, удивитесь, узнав, что многие из них не знают ответа на эти вопросы. Если у вас нет цели, вы, скорее всего, бегаете по кругу на YouTube. Я хочу помочь вам определить финишную черту, чтобы составить план, как до нее добраться. Это первый шаг в Формуле YouTube.
Простая метафора здесь – марафонская дистанция. У марафонцев есть реальная финишная черта, которую нужно пересечь, но их цели могут варьироваться от бега без перехода на ходьбу до достижения своего лучшего времени, отборочной квалификации на Бостонский марафон[40] или олимпийских соревнований. Каждый бегун в этих сценариях должен пробежать одну и ту же дистанцию, но их планы тренировок будут сильно
