то есть авторских и смежных прав, возникающих у разработчиков и производителей такой продукции.
Острая конкуренция в этой сфере нередко приводит к недобросовестному заимствованию, подражанию либо полному копированию удачных образцов сувенирной продукции. К сожалению, большая часть созданных изделий либо вовсе не подпадает под правовые способы охраны результатов интеллектуальной деятельности, либо стоимость их оформления превышает экономические возможности производителей. Кроме того, совсем непросто определить предмет охраны, какой уникальный элемент следует оформлять, даст ли это возможность отстаивать свои интересы в случае конфликта.
Рассмотрим, в каких случаях сувенирная продукция, декоративный предмет, украшение, посуда или игрушка, является объектом интеллектуальной собственности.
• Когда сувенир изготовлен по уникальной технологии, на которую получен патент (например, уникальный способ производства зарегистрирован в качестве промышленного образца, ноу-хау).
• Если визуальное решение сувенира, графическое или словесное наименование охраняется торговым знаком (знаком обслуживания, фирменным наименованием, коммерческим обозначением).
• Когда определенное качество, репутация и другие характеристики сувенира в значительной степени связаны с его географическим местом происхождения (зарегистрирована правовая охрана наименования места происхождения товара).
• Если сувенир является произведением декоративно-прикладного искусства, что подтверждено соответствующей экспертизой.
Таким образом, уникальные визуальные элементы, место происхождения товара либо оригинальную технологию можно защитить соответствующим способом, подав заявление в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент). Регистрация объектов интеллектуальной собственности является государственной услугой и производится по строгим регламентам с предварительной экспертизой уникальности. С условиями и правилами регистрации можно ознакомиться на сайте Роспатента https://rospatent.gov.ru.
Как отмечалось выше, многообразие видов туристических сувениров и способов их производства позволяет относить их к различным способам охраны результатов интеллектуальной деятельности, предусмотренных четвертой частью Гражданского кодекса РФ, когда они:
• являются объектами авторских прав (глава 70 ГК РФ);
• являются объектом смежных с авторскими прав (глава 71 ГК);
• являются объектами патентных прав (глава 72 ГК);
• являются результатами селекционных достижений (глава 73 ГК);
• представляют собой топологии интегральных микросхем (глава 74 ГК);
• представляют собой секреты производства, ноу-хау (глава 75 ГК);
• являются средством индивидуализации юридических лиц, товаров и услуг (глава 76 ГК).
В отличие от объектов патентного права авторское право возникает в силу факта создания произведения или изделия и в специальном удостоверении не нуждается. На объект авторского права невозможно получить патент, иными словами, объекты патентного права и объекты авторского права – не одно и то же. Патент выдается исключительно на уникальную технологию, изобретение, полезную модель или промышленный образец, но никак не на результаты творческой деятельности.
Оценивая способы правовой защиты уникальных интеллектуальных разработок, следует учитывать, что идея или концепция, пусть даже самая оригинальная, не являются объектом авторского права и не подлежат защите до тех пор, пока не воплотятся в конкретный материальный объект, способ изготовления или технологию, которые можно защитить патентом.
Эти исключения предусмотрены статьей 1259 Гражданского кодекса РФ: «Авторские права не распространяются на идеи, концепции, принципы, методы, процессы, системы, способы, решения технических, организационных или иных задач, открытия, факты, языки программирования, геологическую информацию о недрах».
Еще одной особенностью является правовое исключение, не позволяющее защитить охранным свидетельством традиционные методы и технологии, поскольку объекты, перешедшие в общественное достояние, могут свободно использоваться любым лицом без чьего-либо согласия или разрешения. Некоторые виды декоративно-прикладного искусства, служащие базой для производства сувениров, имеют столетнюю историю, соответственно, у традиционной техники росписи, ковки, плетения, вышивки и прочих техник нет правообладателей. По этой причине изделия, выполненные в известных техниках, не подлежат правовой защите.
Закон презюмирует добросовестность участников гражданского оборота, пока не будет доказано обратное. Это значит, что, обнаружив двойника-изготовителя вашей сувенирной продукции или недобросовестного продавца, не имеющего лицензионного соглашения, отстоять свои права можно только в суде, где нужно доказать правовые основания ваших исключительных прав на то или иное визуальное или техническое решение. Для оценки принципиальной возможности регистрации, охранопригодности и патентопригодности, определения оптимального комплекса способов защиты лучше обращаться к специалистам в данной сфере, патентным консультантам или юридическим компаниям.
Часть 3
Успешный отечественный опыт создания туристических сувениров
«Сугревъ»: история о том, как мы нечаянно сделали чай
Эдуард Хатуев, управляющий партнер агентства Dream Catchers (ООО «Внешний Вид – Произведение»)
У любого успешного проекта есть начало. Тот, о котором пойдет речь дальше, не исключение.
Моя мама живет в польском городе Щецин, что на границе с Германией. Он известен тем, что там родилась будущая императрица России Екатерина II Великая. Три года назад, приехав в гости к маме, я в очередной раз вручил пану Тадеушу (старику-соседу) презент из Москвы в виде бутылки водки «Белуга» и шоколадки «Аленка», на что он, смеясь, заметил, что таких бутылок и шоколадок у него уже несколько комплектов и что в России, должно быть, кризис с сувенирами. Выглядит невежливо, но сказано это было по-доброму, и мне не стало обидно. Однако я задумался и понял, что на протяжении 20 лет везу в качестве сувенира в разные страны мира либо «Аленку», либо «Балет», либо «Русский Стандарт», либо «Белугу». Конечно, есть еще матрешки, балалайки и ушанки, но они, как мне кажется, наскучили не только нам, но и иностранцам. Так возникла идея создать марку, которая была бы «русской до мозга костей», но не «лубочной», а современной и даже стильной и могла бы достойно представлять нашу страну.
Позже в Москве я обсудил «сувенирный кризис» с моим бизнес-партнером Николаем Шумковым. Скоро 20 лет, как мы являемся совладельцами брендингового агентства Dream Catchers и занимаемся разработкой торговых марок. В общем, пришли к выводу, что нам все карты в руки. Предстояло определить, какой продукт выбрать в качестве «жертвы». Мы проанализировали ряд категорий и остановились на чае. Почему? Во-первых, существует феномен русского чаепития, многократно запечатленный в литературных произведениях и живописи, но никак не материализованный в реальной жизни. Во-вторых, мы с удивлением обнаружили, что чай – единственный продукт, который ежедневно находится на столе у представителей всех этнокультурных групп России – от чувашей и чеченцев до чукчей и чухонцев. Чай представился нам инструментом экуменизма, той самой национальной идеей, которую в России уже давно, но безуспешно ищут. Он располагает к дружескому диалогу не только на уровне отдельных людей, но и целых народов. Наконец, принять решение в пользу чая нам помогли несколько технических аргументов: чай легок в транспортировке, он долго не портится и одинаково популярен как у мужчин, так и у женщин.
Через какое-то время Николай, являющийся арт-директором и главным творцом Dream Catchers, предложил идею торговой марки «Сугревъ». В ее основу легла фамилия купца средней руки, нижегородского чаеторговца Федора Сугрева, альбом с записями которого нам
