популярных видео показано, как они исполняют прекрасную музыку на фоне природы по всему миру. Однажды после съемки видео о потрясающем представлении мы решили снять забавный финал со сценой драки. Смычок виолончели использовался как меч, а герой падал лицом вниз на пианино. Подобный контент имел все шансы стать вирусным, однако Стивен и Джон, подумав, решили не включать эту концовку. Я настаивал на том, чтобы сохранить эпизод, но они не согласились, поскольку знали свое сообщество и понимали, что это не понравится их поклонникам. Так что они сделали обычный «скучный» финал. Спасибо Стивену и Джону за преданность своей идее и ее сторонникам. Этот опыт научил меня больше концентрироваться на бренде и не отвлекаться от смысла послания, даже если у вас есть контент, который способен стать грандиозным хитом.
Раньше коммуникация в сфере потребления шла сверху вниз: производитель рассказывал потребителю о продукте. Но теперь все перевернулось. Потребители стоят на вершине и говорят: «Эй, у меня есть деньги, придите и найдите меня», и бренд должен отреагировать, чтобы развивать бизнес. Патрик утверждает: «Самый большой сдвиг сегодня состоит в том, что бренды раньше включали в себя продукты и услуги, а сейчас “бренд” – это люди, которые покупают продукты и услуги». Все дело в сообществе.
Однажды Патрик выступал на мероприятии, и в аудитории был парень, который принял его выступление близко к сердцу. Он вернулся в свой офис, выяснил, как семь базовых элементов связаны с его бизнесом и преобразовал свою компанию, создав сообщество последователей. Компания росла в геометрической прогрессии и пять лет спустя была продана за 12 миллионов долларов. Девять месяцев спустя покупатель продал компанию уже за 150 миллионов долларов, приписав ее ценность сообществу, заявив, что его невозможно воспроизвести.
Потребители стоят на вершине и говорят: «Эй, у меня есть деньги, придите и найдите меня», и бренд должен отреагировать, чтобы развивать бизнес.
Послание книги Патрика Хэнлона очевидно: верьте в то, что вы делаете. Знайте, откуда вы взялись и чем занимаетесь. Придумайте способ представиться и заявите о себе, чтобы другие могли найти вас и примкнуть. Создайте ритуалы для внешних наблюдателей и язык для общения внутри сообщества. Убедитесь, что люди знают, кем вы не являетесь. И прокладывайте дорогу. Не обязательно иметь так же много последователей, как у Apple Inc., чтобы изменить мир. Достаточно просто объединиться. Если ваше сообщество состоит из правильных людей, вы добьетесь успеха и сможете изменить ситуацию, независимо от того, насколько велик или мал ваш канал. Некоторые каналы мне непонятны, поэтому я не вхожу в их сообщества, но многие понимают и хотят быть их частью. То же самое относится и к группам, которые мне интересны, а другим – безразличны. У всех есть свои предпочтения, мы все принадлежим к каким-то сообществам.
Я призываю вас изучить свое сообщество. У вас есть преданные последователи? Используете ли вы базовые элементы для построения сообщества? Вы можете считать, что для вашего жанра это не подходит или у вас нет нужного контента, чтобы привлечь преданных подписчиков, но помните, что даже Squatty Potty нашел уникальную аудиторию, которая поделилась его посланием. Если у «Брони» есть свое сообщество, то и у вас все получится.
УПРАЖНЕНИЯ НА ДЕЙСТВИЕ
Задание 1
Используя знание вашего аватара, разработайте план создания сообщества ваших самых преданных подписчиков. Ответьте на вопросы:
Что вы будете делать ежемесячно для взаимодействия со своей аудиторией?
Какие действия ваше сообщество будет предпринимать каждый месяц?
Задание 2
Определите своих самых преданных подписчиков и обратитесь к некоторым из них с просьбой стать модераторами вашего канала.
Ищите дополнительное пособие и прочие ресурсы по адресу www.ytformulabook.com.
Глава 19
Оптимизация, запуск и продвижение видео
Большинство создателей контента загружают видео и просто позволяют ему делать свое дело, но загрузка – это еще не все. Если вы и правда хотите добиться успеха на YouTube, нужно активно отслеживать и реагировать на данные статистики, поступающие после загрузки. Ваша цель № 1 – быстро найти нужного зрителя, чтобы алгоритм мог распознать его и понять, кому еще его можно рекомендовать. Вы должны рассматривать загрузку как часть последовательного процесса по запуску нового видео. Давайте рассмотрим пошаговую инструкцию по загрузке видео на YouTube. А затем перейдем к увлекательному процессу оптимизации, запуска и продвижения вашего контента.
Большинство создателей контента загружают видео и просто позволяют ему делать свое дело, но загрузка – это еще не все.
Как загрузить видео
В своей Творческой студии нажмите на значок «Загрузить видео»: это можно сделать либо нажав кнопку «Выбрать файл», либо перетащив его туда. Допускается загружать одновременно до 15 видео, что может значительно сэкономить время. Очевидно, что время загрузки зависит от размера файла и скорости Интернета.
Далее в разделе «Информация» измените заголовок по умолчанию на тот, что вы тщательно продумали, выполняя упражнения к главе 15. Затем заполните описание, куда обязательно включите слова, соответствующие обещанию в заголовке и содержанию видео. А также замените автоматически сгенерированное превью[74] изображением, на создание которого вы потратили немало времени (также по материалам главы 15). После того, как вы загрузили свое необыкновенно кликабельное превью, выберите, в какой плейлист или плейлисты добавить новое видео. Затем вы увидите относительно новую функцию загрузки: выбор вашей аудитории. YouTube добавил этот шаг из-за проблем с Законом о защите личных сведений детей в Интернете (COPPA). Им просто нужно знать, ваш контент предназначен для детей или для взрослой аудитории. Этот пункт важно заполнить правильно, чтобы вас не демонетизировали.
Многие авторы пропускают далее важную часть сведений под ссылкой «Развернуть», в которой нужно указать, содержит ли ваш контент предложения бренда, спонсорские предложения или другие платные рекламные акции. В этом же разделе вы добавляете теги. Включите в них ключевые слова из названия и описания вашего видео для новичков. Затем вы можете выбрать язык и настройки субтитров. Следующий шаг я обычно пропускаю, потому что он запрашивает дату и место съемки, что на самом деле не имеет значения, так как алгоритм эти сведения не учитывает. В разделе лицензий и распространения вы можете выбрать из двух вариантов: Стандартная лицензия YouTube, защищающая ваш контент от нарушения авторских прав, или Лицензия Creative Commons – атрибуция, которая дает любому право свободно использовать ваш контент без юридических последствий.
Важно убедиться, что установлены следующие два флажка, позволяющие размещать видео на других сайтах, но что еще более важно – ваши подписчики должны быть уведомлены о том, что у вас появилось новое видео. Теперь пора выбрать свою категорию и предпочтения в комментариях. Если вы хотите оставить для просмотра
