Еще одним чрезвычайно полезным обстоятельством, связанным с ведением отдельного блога с помощью, скажем, WordPress.com, является то, что каждое обновление немедленно становится доступным для поиска на популярных поисковых серверах, включая Google. Таким образом, включение при каждом обновлении ключевых слов в заголовок и насыщение записей в блоге подходящими ключевыми словами, тегами и фразами повышает вероятность упоминания о вашей кампании в результатах поиска каких-либо интернет-пользователей, что вполне может способствовать увеличению трафика на вашей странице.
Та же самая стратегия прекрасно срабатывает, когда вы выкладываете на YouTube новые видеоклипы. Весь видеоконтент, имеющий отношение к вашей кампании краудфандинга, должен появляться на вашем канале на YouTube, который можно зарегистрировать бесплатно. YouTube занимает второе место в мировом рейтинге информационно-поисковых систем, уступая в популярности только Google. Когда вы выкладываете на YouTube видеоклип, он становится доступным для поиска не только на YouTube, но и на других популярных поисковиках.
В свете вышесказанного, возможно, имеет смысл несколько переориентировать ваш рекламный видеоролик, превратить его в отдельный видеоклип на YouTube, вызывающий интерес зрителей к веб-страничке вашей кампании. В продолжение вашей кампании видеоклипы, выполняющие функцию обновлений и информирования ваших спонсоров, должны отдельно выкладываться на YouTube (на вашем собственном брендовом канале); это позволит увеличить бесплатный трафик, генерируемый поисковыми системами.
Для создания и управления профессионально выглядящим блогом на YouTube не требуется никаких особых навыков и знаний в сфере дизайна и программирования. Пользуясь блоговым сервисом или создавая канал на YouTube, вы имеете возможность настраивать их компоновку и внешний вид, задействуя в этих целях существующий логотип и брендинг.
Помимо прочего, популярные блоговые сервисы типа WordPress.com и Blogger.com допускают использование виджетов – мини-программ, благодаря которым возрастает функциональность блогов. Добавить виджет в блог несложно – надо просто скопировать специфический контент виджета и перенести его в шаблон вашего блога. При этом YouTube позволяет вам включать в видео ссылки, а также делать их частью описательной опции «About».
И отдельные блоги, и каналы YouTube могут иметь кнопку «Делиться» (Share), что позволяет читателям и зрителям мгновенно делиться ссылкой на блог (или на видеоклип на YouTube) с членами своих социальных сетей.
Если у вас, вашей компании или организации уже имеется собственный веб-сайт, в него можно легко включить блог. Для этого вместо предлагаемого WordPress.com инструментария следует воспользоваться отдельным набором бесплатных блоговых инструментов от WordPress.org, которые устанавливаются на сервере вашей веб-страницы. Поначалу этот подход может показаться несколько более сложным, однако благодаря ему вы получаете возможность творческого контроля над блогом.
Публикуя обновления на веб-страничке краудфандинговой кампании или в блоге, можно связываться с вашими спонсорами через Twitter и Facebook, информируя их о времени появления новостей. Для поддержания максимального уровня взаимодействия со спонсорами при наименьших временных затратах достаточно публиковать хотя бы одну запись блога в неделю. Вы должны приступить к публикации обновлений и новостей сразу после старта кампании и продолжать делать это вплоть до ее окончания, а возможно и далее – последнее зависит от масштаба проекта и того типа взаимоотношений со спонсорами, который вы хотели бы поддерживать.
Создание отдельного блога
С помощью блогового сервиса типа WordPress.com или Blogger.com можно создать отдельный блог за несколько минут абсолютно бесплатно. Затем вы можете потратить сколько угодно времени на настройку внешнего вида блога, его наполнение на постоянной основе оригинальным содержанием, а также популяризацию своего детища.
Когда вы используете сервисы блогового хостинга WordPress.com или Blogger.com, созданный вами блог сохраняется на отдаленном сервере, которым управляет сервис блога. Все инструменты, необходимые для создания блога, управления им, а также для создания и опубликования новых записей работают в режиме онлайн, а доступ к ним осуществляется через систему просмотра и направления информации – веб-браузер. Многие блоговые сервисы предлагают своим пользователям собственные приложения для популярных смартфонов и планшетников, благодаря которым можно создавать контент и управлять блогом из любого места, где имеется доступ в интернет.
Для создания нового блога зайдите на веб-страницу блогового сервиса типа WordPress.com или Blogger.com и нажмите на кнопку «Начать» (Get Started). Прямо на главной странице WordPress.com
находятся обучающее видео и опция «Узнайте WordPress» (Discover WordPress), с помощью которых можно быстро разобраться в работе б лотовой платформы.
После того как вы согласились создать новый блог, вас попросят придумать для него название и предоставить дополнительные детали, включая краткое описание и список ключевых слов. После этого блогу присваивается собственный электронный адрес размещения (URL). Весьма вероятно, что он будет довольно длинным. Для облегчения жизни своим спонсорам можно воспользоваться коротким и легко запоминающимся доменным именем (в этом вам поможет регистратор доменов типа GoDaddy.com), а затем с помощью соответствующей услуги автоматически направить заданное вами имя домена на оригинальный электронный адрес блога.
Первый этап создания блога требует выбора шаблона или темы – профессионально сконструированного макета, от которого зависит внешний вид блога. Почти все темы и шаблоны настраиваются в соответствии с требованиями и вкусами блогеров, поэтому вы можете пользоваться собственными шрифтами, брендингом и цветовыми схемами. Большинство популярных блоговых сервисов предлагают клиентам огромные библиотеки шаблонов и тем. Некоторые бесплатны, но есть и такие, пользование которыми требует приобретения лицензии однократного применения.
Для вашего блога вам понадобятся всего лишь одна тема и один шаблон, и важно не ошибиться с выбором, поскольку он должен помочь вам в достижении поставленных целей. Более широкий выбор тем и шаблонов достигается с помощью доступа к независимым сервисам, предоставляющим совместимые с WordPress темы и шаблоны. TemplateMonster (www.templatemonster.com) предлагает за умеренную плату более 1800 совместимых с WordPress высококачественных тем и шаблонов. У Elegant Themes (www.elegantthemes.com) также имеется набор тем по цене от 39 долларов; Theme Fuse (http://themefuse.com) предлагает клиентам широкий выбор исключительных по качеству исполнения тем. Чтобы узнать больше, введите в любую поисковую систему слова «темы WordPress» (WordPress themes).
